(openPR) Kneipp® Nahrungsergänzungsmittel: Verpackungsdesign als Verkaufsförderer.
Würzburg/München: In der nahezu beratungsfreien Kaufsituation in Drogeriemärkten oder im Lebensmitteleinzelhandel übernimmt das Verpackungsdesign eine verkaufsfördernde Rolle. Nach der selbstähnlichen, markenwertkonformen Weiterentwicklung des Verpackungsdesigns der Kneipp® Mineralstoffe Magnesium, Calcium und Magnesium/Calcium durch Ideenhaus MARKEN. WERT. DESIGN, liefern erste Store-Tests positives Feedback.
Besonders im wettbewerbsintensiven Segment der Nahrungsergänzungsmittel sind die Anforderungen an ein funktionierendes Verpackungsdesign vielschichtig: Es muss vor allem selbst erklärend sein, darüber hinaus auch ohne Blockbildung in den Regalen am POS positiv auffallen, sich vom Wettbewerb klar differenzieren und natürlich eine klare Zuordnung zur Marke geben; insbesondere wenn es sich um eine so traditionsreiche Marke wie Kneipp® handelt.
Kneipp-Marketingleiter Olivier Andrès betraute Ideenhaus MARKEN. WERT. DESIGN mit der Aufgabe, das Verpackungsdesign der Nahrungsergänzungsmittel Kneipp® „Magnesium400“, „Calcium800“ sowie „Magnesium200+Calcium450“ Kneipp®-spezifischer zu gestalten und insbesondere die für den Bereich Vitamine/Mineralstoffe definierten Kernwerte der Marke „Natur“ und „Vitalität“ hervorzuheben.
Da das Kneipp®-Sortiment verschiedene Produktgruppen umfasst (OTC-Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel, Baden und Bodycare), war eine Einordnung unter der alle Produkte vereinenden Dachmarke eine strategische Notwendigkeit. Das Bindeglied zwischen den Produktkategorien sind die Markenstilelemente und die Markenregeln. Die Ideenhaus Kreativen arbeiteten innerhalb dieser definierten Grenzen, nutzten den verbleibenden Raum und entwickelten das bestehende Verpackungsdesign der Nahrungsergänzungsmittel selbstähnlich weiter. Die definierten Markenkernwerte „Natur“ und „Vitalität“ wurden visuell übersetzt und erlebbar gemacht und erhalten nun die ihnen zustehende Aufmerksamkeit – und das bereits beim ersten Blickkontakt am POS.
Mit dem neuen Designkonzept visualisiert Ideenhaus das Markenversprechen „Kneipp® Vitamine /Mineralstoffe – für Vitalität und Leistungsfähigkeit im Einklang mit der Natur“. Das gestalterische Ergebnis ist für den potentiellen Käufer selbst erklärend: die vertraute Gesundheitsmarke Kneipp® mit klarem Bezug zur Natur, die hilft, fit und vital zu bleiben.
Der Relaunch der drei Produkte ist soeben erfolgt. Das Ideenhaus Gestaltungskonzept ermöglicht die Adaption für weitere Produkte aus dem Nahrungsergänzungsmittel-Sortiment.
