(openPR) Digitale Werbung und Informationen spielen im Konsumverhalten von Verbrauchern eine immer größere Rolle. 90 Prozent der Internet-User nutzen Suchmaschinen, um sich über Angebote im Web zu informieren. Für fast 62 Prozent ist die Suchmaschine sogar das bevorzugte Mittel, um vor Onlinekäufen Informationen zu sammeln. Wortkopf, der freischaffende Werbetexter, ist als SEO-Texter für Pressetexte und Website Content gerüstet, um auf den aktuellen Trend verlässlich zu reagieren.
Die Erfahrung zeigt: Die „Visibilität“ von Produkten und Unternehmen wird immer bedeutsamer im Internet, optimiert durch so genanntes Suchmaschinen-Marketing (SEM, Search Engine Marketing).
Schon im vergangenen Jahr zeichnete sich bei vielen Anfragen an Wortkopf, den Freien Werbetexter ab: Selbstständige, kleinere Betriebe und Unternehmen haben die Zeichen der Zeit erkannt; sie agieren aktiver im Netz als in der Vergangenheit.
Und auch Marketing-Entscheider in den großen Unternehmen bewerten die Suchmaschine als enorm wichtiges Tool fürs digitale Marketing: 64 Prozent der Entscheider in Firmen bauen auf SEM, noch vor E-Mail-Werbung mit 46 Prozent.
Im Rahmen einer Onlinebefragung wurden die Konsumenten-Entscheidungen von 1.166 deutschen Probanden untersucht. Die Studie forschte nach den relevanten Berührungspunkten in den Kategorien „Hotels, Flugreisen, Kredite und Hypotheken, Banking, Mobilfunkverträge und Mobilfunkgeräte, Mietwagen sowie Automobile“.
Das Ergebnis überrascht auf den ersten Blick, denn die wichtigste Informationsquelle für neue Produkte oder Dienstleistungen sind in Deutschland zunächst einmal Freunde und Verkäufer. Im Vergleich dazu zeigen die Briten eine stärkere Affinität zum Medium Internet, da sie Webseiten als Informationsquelle vorziehen, wohingegen die Franzosen stärker von Mundpropaganda und den Informationen des Verkaufspersonals beeinflusst werden.
Deutschland nimmt also eine Mittelstellung unter den beiden großen europäischen Nachbarn ein. Erste Quelle für ausführlichere Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung waren bei den deutschen Teilnehmern der Studie dann aber doch die Internettauftritte im Netz. Und kaum weniger wurden auch die Suchmaschinen befragt.
Eine andere Studie mit spanischen Probanden belegt, was ganz gewiss auch für deutsche User bzw. potenzielle Käufer zutrifft: Die Suchmaschinennutzung korreliert im Rahmen von Onlineshopping-Prozessen häufig mit der Kaufintention. Ausgeprägte Motive fürs Online-Shopping führten zu einer verstärkten Nutzung der Suchmaschinen-Informationen.
Das lässt aus der Sicht des Werbers nur einen Schluss zu: Die professionelle Suchmaschinenoptimierung ist maßgeblich, um die Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen. Die Entwicklung von SEO-Text (Search Engine Optimization Text) ist als moderner Erfolgsfaktor im Marketing unverzichtbar geworden.
[Quellen: Statista.org 2009/VuMa 08, Ifak Inst., Dt. ab 14 J.; „Marketers‘ interest ad barometer 2009.“, EIAA 2009 + „Touchpoints IV – Europe. Die Rolle digit. Medien b. d. Kaufentscheidung europ. Verbraucher.“, DoubleClick 2007 + „Antecedents and implications of search engine use as prepurchase information tools.“, in: International Journal of Internet Marketing and Advertising 5, 1-2/2009 – alle zit. nach „Media Perspektiven”, 1/2010, S. 39-40]
