Lothar Böhm Design und VARTA Consumer Batteries setzen neue Akzente im Batterieregal

(openPR) Zwei bis drei Mal pro Jahr kauft der durchschnittliche Deutsche Batterien und steht dann vor der Qual der Wahl. Ein vielfältiges Angebot im Batterieregal und schwer verständliche Verpackungen machen es ihm nicht leicht, das richtige Produkt für seine Verwendung zu finden. Hinzu kommt, dass viele Verbraucher gar nicht wissen, dass man beispielsweise für einen Reisewecker eher schwache aber gleichbleibende Ströme benötigt und für Spielzeug viel Energie, d. h. höhere Ströme benötigt.

Um dem entgegen zu wirken hat der deutsche Marktführer VARTA Consumer Batteries die Verpackungsprofis der Lothar Böhm GmbH aus Hamburg mit dem globalen Relaunch seines Sortimentes beauftragt.
Neben einer Neustrukturierung des Sortimentes ging es vor allem darum, Produkt-Benefits, Anwendungsbereiche und die Premium-Positionierung der Marke klar herauszuarbeiten. Die unterschiedlichen Produktlinien sollten unter einem einheitlichen Design dennoch klar von einander abgegrenzt werden, um dem Kunden am Point of Sale die Entscheidung zu vereinfachen und schneller einen Kaufimpuls auszulösen.

Die Hamburger Verpackungsdesigner der Lothar Böhm GmbH tauchten intensiv in den Batteriemarkt ein und schafften es schließlich gemeinsam mit Varta Consumer Batteries neue Qualitätsmaßstäbe im Markt zu setzten.

Dazu wurde beispielsweise die Positionierung der Produkt- und Anwendungsinformationen streng vereinheitlicht und durch moderne, leicht verständliche Pictogramme visualisiert. Pictogramme waren vor allem deshalb wichtig, weil das Packaging global einheitlich sein sollte und wenig Raum für verbale Produktinformationen bot.
Eine frische, klar verständliche Farbcodierung der Blisterkarten und Zellen schafft eine leichter erkennbare Clusterung der unterschiedlichen Segmente, die eine bessere Orientierung am Regal ermöglicht.
So konnte auch das zuvor separat geführte Sortiment der Akkus mit dem Batterie-Sortiment zusammengeführt werden, ohne eine Verwechslung der Produkte von Seiten des Konsumenten zu riskieren.

„Das Team von Lothar Böhm ist stolz, mit VARTA einen weiteren Marktführer tatkräftig auf seinem erfolgreichen Weg unterstützen zu dürfen und freut sich sehr über den Erfolg des Relaunches.“ so Martina Kunert, Geschäftsführerin der Lothar Böhm GmbH.