echion und RENO nutzen Kraft bewegter Bilder am POS

(openPR) Innovatives Store-Konzept: 52 Screens im neuen Düsseldorfer RENO Store

Die echion AG und RENO gehen gemeinsam neue Wege bei der Inszenierung von Markenwelten am Point of Sale: Im neuen Schuhtempel des Schuhhändlers, der jüngst in Düsseldorf eröffnet wurde, sorgen digitale Bewegungswände für ein Einkaufserlebnis der besonderen Art: „Das ist in Deutschland eine absolute Innovation. Denn wir nutzen breitflächig die Chance bewegter Bilder zur imagebildenden und atmosphärischen Inszenierung von Markenwelten“, erläutert echion-Vorstand Marc Doderer.


Eine weitere Besonderheit des echion-Projekts: Die digitalen Bewegungswände sind erstmalig komplett Teil des Ladenbaudesigns, das zusammen mit dem Hamburger Shop-Konzept-Spezialisten Larsen Global Shop Expansion entworfen wurde. Auf 1.600 qm² Verkaufsfläche wurden insgesamt 52 Flatscreens installiert. Drei bis fünf Bildschirme ergeben eine Bilderwand, auf der sowohl RENO als auch führende Mode- und internationale Lifestylemarken wie Esprit, edc, s.Oliver, Young Spirit, piu di servas, Tamaris, Jenny by ara, Venturini, Sansibar, Geox, Mercedes, Rieker, Josef Seibel, bama, camel active, Eject, Dockers, Skechers, adidas, Reebok und Nike präsentiert werden.

„Mit Hilfe der Bildschirme können wir das Lebensgefühl, das eine Marke verkörpert, jetzt besser denn je direkt im Markt dem Kunden vermitteln“, verweist Doderer auf einen zentralen Vorteil für Hersteller und Handel. Gleichzeitig führen die digitalen Bilderwelten die Kunden über die Steuerung der Bewegungsrichtung und der Animationsgeschwindigkeit durch die RENO Markenwelten.

Die technische Umsetzung des Düsseldorfer Projekts liegt nach Aussage des echion-Vorstands komplett in den Händen des Augsburger Unternehmens: „Die Koordinierung erfolgt über die eigens von uns entwickelte Software. Gleiches gilt für die Fernwartung des Systems, das von der echion-Zentrale aus gesteuert wird.“

Ergänzt wird das Innovationskonzept im neuen Schuhtempel durch Instore TV an den Rolltreppen: „In diesem Bereich arbeiten wir schon seit Jahren erfolgreich mit RENO zusammen. Dieses Vertrauen in die Qualität unserer Arbeit war die Grundlage dafür, 2009 gemeinsam bisherige Grenzen im POS-Marketing in Deutschland zu überschreiten. RENO und echion sind den Marktbegleitern damit einmal mehr einen Schritt voraus“, zieht Doderer ein erstes positives Fazit.