(openPR) Die Privatbrauerei Iserlohn steht seit 1899 als Synonym für Sauerländer Braukunst. Durch unterschiedliche, schnell wechselnde Kommunikationskampagnen und Einzelmaßnahmen verwässerte das Markenbild in den Köpfen der Verbraucher mit der Zeit zusehends. Aufgabe der headline:Werbeagentur war die Analyse des bestehenden und die Entwicklung eines neuen Brandings. Das primäre Ziel bestand darin, über eine eigenständige, kontinuierliche und emotionale Kommunikation, die Marke und deren Produkte in den Herzen und den Köpfen der Zielgruppen wieder als Persönlichkeit zu verankern und eine positive, emotionale Beziehung aufzubauen.
Grundlage hierfür war eine umfassende Neupositionierung der Marke „Iserlohner“. Der strategische Ansatz für die umfassende Markenführung im Rahmen der Neupositionierung der Sauerländer Traditionsbrauerei lag dabei auf der Hand: Der Trend zur Regionalität. Getreu dem Motto „think global, buy local“ sind regionale Marken und Produkte, mit denen der Verbraucher Nachhaltigkeit, Sicherheit und Authentizität verbindet, äußerst gefragt. Die von headline langfristig angelegte Kampagne kommuniziert und fokussiert Region und Herkunft der Premium-Produkte und stärkt die Verbundenheit mit dem märkischen Sauerland und den Menschen, die dort leben.
Mit emotionalen Momenten, in denen man gern ein „Iserlohner“ genießt, zeigt die neue Kampagne Aktivitäten und Erlebnisse, die das Sauerland bietet. Die emotionalen Motive an Originalschauplätzen im Sauerland lassen die Einzigartigkeit, natürliche Schönheit und Atmosphäre der Heimat spüren. Die Bildsprache wird durch den „Iserlohner Bierhimmel“ eigenständig und unverwechselbar - und macht damit jedes Motiv zum Key-Visual. Der Bierhimmel, als konsequent eingesetztes Gestaltungselement, zieht sich wie ein roter Faden durch die gesamte Kommunikation, suggeriert natürliche Frische und macht Durst auf das Produkt.
Der Claim „Natürlich… Iserlohner“ ist die Wiederbelebung eines ehemaligen
Slogans der Brauerei, der in den Verbraucherköpfen noch präsent ist. Zur Steigerung der Identifizierung wird, als definiertes Brandingmerkmal, eine motivbezogene „Mein-Aussage“ vorangestellt, die das Motiv im Kopf des Betrachters zu seiner Geschichte werden lässt. So wird "Iserlohner" im wahrsten Sinne des Wortes „Mein Bier. Natürlich…“
Neben den Kampagnenmodulen wie etwa Handels- und Gastronomieausstattung gehörten Anzeigen, 18/1 Motive, die Gestaltung der neuen 11-er, 20-er und 24-er Kästen und der Six-Packs, die Neugestaltung der Etiketten sowie die Markteinführung neuer Sorten wie etwa „Pilsener Alkoholfrei“ und „Alt“ zu den Aufgaben der Iserlohner Agentur. Aktuell wurden im Spätsommer 2009 zwei Großflächenmotive realisiert: Das neue Leitmotiv „Alkoholfrei“ gehört seit Anfang September zum Stadtbild von Iserlohn und Hemer. Das Motiv „Eishockey“ wurde speziell für die Kommunikation in der Eishalle der Iserlohn Roosters erstellt.
Auch diese beiden neuen Motive dokumentieren die strategische und zielgruppenspezifische Kommunikation. Sie stärken die regionale Markenidentifikation und -affinität.
Der deutlich messbare Erfolg gibt der Brauerei und der federführenden Agentur headline aus Iserlohn Recht.
