(openPR) Düsseldorf, 15. Oktober 2002 - Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut INNOFACT AG hat gemeinsam mit der MindMatics AG über 2.500 Mobile Marketing-Nutzer zur Akzeptanz und Wirkung dieser innovativen Werbeform befragt. Die Empfänger von SMS- oder eMail-Werbung wurden aus dem Adresspool Mr. AdGood (www.misteradgood.de), der Direktmarketing-Plattform der MindMatics AG, rekrutiert.
Kernergebnisse der Mobile Marketing Akzeptanz Studie 2002:
Für die heutigen Nutzer von Mobile Marketing ist SMS-Werbung auf das Handy die beliebteste Werbeform – noch vor TV und Print.
Wesentlich wahrgenommene Stärke von SMS-Werbung: Der Empfänger erhält nur Informationen, die auf seine individuellen Interessen zugeschnitten sind.
Weitere Punkte, die von den Befragten positiv wahrgenommen wurden: Die hohe Aktualität von SMS-Werbung, die Interaktions- und Speichermöglichkeiten sowie der Unterhaltungswert der beworbenen Aktion.
Zwingende Voraussetzung für die Akzeptanz der Mobile Marketing-Werbeaktionen ist die vorherige Einverständniserklärung der Nutzer.
Bekanntheit und Sympathie der beworbenen Produkte und Dienstleistungen steigen bei den Empfängern der entsprechenden SMS-Werbebotschaften signifikant.
Über die Hälfte der Empfänger mobiler Marketing Nachrichten wünschen sich eine größere Zahl von Werbe-SMS auf ihr Handy.
Fast alle Nutzer gaben an, jede eingehende SMS zu lesen. Über die Hälfte speichert die SMS und hebt sie sogar mehrere Tage in ihrem Handy auf.
Weitere Informationen zu den Ergebnissen der Studie gibt es bei INNOFACT oder MindMatics. Diese Pressemitteilung steht auch zum Download unter www.innofact.com bereit.
Ansprechpartner:
INNOFACT AG Research & Consulting
Karsten Polthier
Sprecher des Vorstands
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D-40213 Düsseldorf
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Fax: 0211 / 86 20 29 10
E-Mail:
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MindMatics AG
Susanne Larbig
Leiterin Unternehmenskommunikation
Frankfurter Ring 193a
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Tel. 089 - 32 29 86 42
Fax: 089 - 32 29 86 70
E-Mail:
www.mindmatics.de
www.misteradgood.de
Über die Innofact AG:
Die INNOFACT AG ist ein Full-Service Marktforschungsinstitut und verbindetdie bewährten Methoden der klassischen Marktforschung mit hoher methodischerExpertise und den innovativen Möglichkeiten des Online-Research. Dafürstehen insbesondere die Vorstände Karsten Polthier und Dr. Stefan Niebrügge,beide seit vielen Jahren in der Marktforschung tätig. Neben der Kompetenz zuOffline-Befragungen verfügt INNOFACT seit 1998 über verschiedene eigeneOnlinepanel aus dem Consumer- und B2B-Bereich. Unter www.meinungsplatz.dehaben sich bereits mehr als 40.000 Tester registriert. Im B2B-Bereich hatINNOFACT beispielsweise Zugriff auf Ärzte, IT-Entscheider oder Buchhändler.Damit gehört das Unternehmen zu den führenden europäischen Anbietern von Qualitäts-Panels in der Online-Marktforschung.
