(openPR) Stabiler Gewinn im Vergleich zum Vorjahr trotz wirtschaftlich unsicherem Umfeld
- Ausbau der Marktposition in Deutschland
- Osborne setzt in puncto Wachstum auf Internationalisierung
- Wichtige Projekte 2009: Einführung des Lizenzgeschäfts Toro de Osborne und der neuen Corporate Identity
El Puerto de Santa María, Juli 2009 – Trotz wirtschaftlich unsicherem Umfeld erzielte das spanische Familienunternehmen Grupo Osborne im Fiskaljahr 2008/2009 einen Nettoumsatz von 270 Millionen Euro. Das Unternehmen vermeldet einen leichten Rückgang im Umsatz (–3,5 Prozent), konnte den Reingewinn im Vergleich zum Vorjahr aber halten. Im deutschen Markt verzeichnet Osborne insgesamt eine positive Entwicklung. Hier konnte Osborne seine Marktposition im Brandy-, Wein- und Sherrymarkt trotz zum Teil rückläufiger Gesamtmärkte weiter ausbauen.
Tomás Osborne, Präsident des Aufsichtsrates von Osborne, kommentierte die Daten wie folgt: „Trotz der wirtschaftlich angespannten Lage weltweit und speziell der Rezession in Spanien haben wir uns schnell an die veränderte Marktsituation anpassen können, und damit das Geschäftsjahr zu unserer Zufriedenheit beendet. Wir sind stolz auf die Ergebnisse. Denn sie zeigen deutlich die Stärke unserer Marken und die Solidität unseres Geschäftsmodells. Damit stärken wir das Unternehmen für neue und spannende Herausforderungen.“
Beitrag der Osborne Geschäftszweige zum weltweiten Geschäftsergebnis:
• Spirituosen....................................................... 32 Prozent
• Schinken und iberische Schweinefleischprodukte.... 32 Prozent
• Mineralwasser und Säfte..................................... 25 Prozent
• Wein................................................................ 11 Prozent
Osborne Produkte werden in mehr als 40 Ländern weltweit distribuiert. Hinsichtlich des Wachstums setzt das Unternehmen auch zukünftig weiter auf Internationalisierung – mit eigenen Niederlassungen in Deutschland, den Niederlanden, USA, Mexiko und Brasilien sowie durch Zusammenschlüsse mit strategischen Partnern.
Starke Marktposition in Deutschland*
Osborne ist mit einem Marktanteil von über 90 Prozent Marktführer bei den spanischen Brandys in Deutschland. In 2008 konnte Osborne trotz des rückläufigen Marktes für importierten Brandy seine Marktposition stärken. Das ist in Teilen zurückzuführen auf das neue Vermarktungskonzept für Osborne 103. Im Fokus steht hier die Verwendung des Brandys als Basis für Cocktails und Longdrinks.
„Das Mix-Konzept funktioniert sehr gut. Wir konnten mit dem Osborne 103 ein Plus von 8 Prozent im deutschen Markt vermelden. Auch der Absatz unseres Klassikers, des Osborne Veterano, hat leicht zugenommen“, so Jörg Herlyn, Director Germany, Switzerland & Austria von Osborne.
Besonders positiv ist darüber hinaus die Entwicklung im Weinmarkt. Hier ist Osborne zurzeit mit der Produktreihe Osborne Solaz in der Top Five der spanischen Weinmarken. Im Vergleich zum Vorjahr konnte das Unternehmen mit Solaz einen deutlichen Zuwachs im Absatz verzeichnen (+65 Prozent). Zurückzuführen ist das auf die Ausweitung der Distribution und die Verstärkung der Promotion-Aktivitäten. Hier setzt Osborne vor allem auf On-Pack-Promotions. Damit beschreitet das Unternehmen außergewöhnliche Wege. Denn On-Pack-Promotions werden bislang primär im Spirituosenmarkt eingesetzt.
Im gesamten Sherrymarkt konnte Osborne mit einer Ausweitung der Distribution und dem verstärkten Einsatz von Promotions als einziger großer Sherryhersteller 2008 den Absatz steigern. Osborne nimmt damit den zweiten Platz im deutschen Sherrymarkt ein.
Ausblick in das Geschäftsjahr 2009
Das laufende Geschäftsjahr ist im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise und der Konsumzurückhaltung schwer prognostizierbar. Um das Geschäftsjahr 2009 ebenso erfolgreich und zufriedenstellend zu beenden, hat Osborne bereits ein verschärftes Ausgaben-Controlling eingeführt und verschiedene Maßnahmen eingeleitet, um den Handel anzukurbeln. Zusätzlich sollen die 2008 von Pernod Ricard gekauften Brandymarken Carlos I, Carlos III und Felipe II einen wesentlichen Beitrag zu den Absatzzahlen und zum Erfolg des Unternehmens beitragen.
Die Absatzzahlen in Spanien zeigen in den ersten Monate des Jahres einen geringen Rückgang, der aber hauptsächlich auf den gesunkenen Weinkonsum und Absatz in der Gastronomie zurückzuführen ist. Dennoch kann Osborne bereits auf einige wichtige Projekte zurückblicken:
• Start des Toro de Osborne Lizenzgeschäfts
Das Lizenzgeschäft rund um den Stier baut das Image der Marke weiter aus und zahlt auf die Modernisierung der Marke ein. Es dient darüber hinaus als Schutz der Marke vor Betrug und bildet eine zusätzliche Einkommensquelle für das Unternehmen.
• Einführung der neuen, modernen Corporate Identity
Die neue Corporate Identity vereint auf moderne Weise die Unternehmenswerte: Authentizität, Sinnlichkeit, Emotion, Prestige und Spanien. Dabei nimmt der weltbekannte Osborne Stier auch weiterhin eine zentrale Rolle im Logo ein. Ignacio Osborne, CEO der Grupo Osborne, kommentiert das neue Logo: „Wir machen damit den größten Schritt in unserer 200-jährigen Firmengeschichte und übertragen so das Beste unserer langjährigen Tradition auch auf zukünftige Projekte.“ Das neue Logo wird in Zukunft auf allen Produkten vertreten sein.
Zur Unterstützung des neuen Auftritts von Osborne launcht das Unternehmen im August 2009 in Deutschland eine neue Website.
