Konzepttest eValuateTM erkennt Innovationen mit hohen Erfolgschancen und schont Ressourcen

(openPR) Hamburg, 4. Juni 2009 – Die Entwicklungs- und Marketingabteilungen vieler Unterneh-men stehen momentan doppelt unter Druck: gekürzte Budgets treffen auf die Zielvorgabe, sich durch die Entwicklung von Innovationen für die Zeit nach der Krise am Markt in Position zu bringen. Aus diesem Innovationsdilemma führt in normalen wie in Krisenzeiten die Fokussierung auf die Erfolg versprechenden Ideen. Vor diesem Hintergrund hat Research International das Konzepttest-System eValuateTM entwickelt, das besonders spannende und reizvolle Produktneuheiten frühzeitig identifiziert und so Ressourcen schont. Neben den üblicherweise in Konzept-Screenings getesteten Dimensionen Kaufbereitschaft und Neu- bzw. Andersartigkeit fokussiert eValuateTM eine neue Test-dimension: Excitement. „Konsumenten nehmen Ideen mit einem hohen Excitement-Faktor als spannend und anders wahr. Der Kaufanreiz ist hoch, Kaufbarrieren werden leichter überwunden und Produkte eher ausprobiert“, sagt Christian Stahl, Managing Director von Research International. „Daher haben solche Ideen eine größere Chance, am Markt erfolgreich zu sein.“

Anders als bei den bisher bestehenden Konzept-Tests verwirft eValuateTM nicht automatisch besonders innovative Konzepte, die ihrer Zeit möglicherweise voraus sind und noch reifen müssen. Das Testverfahren betrachtet dazu auch die Gruppe der "Early Adopters", also besonders offene und experimentierfreudige Konsumenten. Sollte ein innovatives Konzept bei Mainstream-Verbrauchern durchfallen, bei den Early Adopters aber punkten, kann durchaus eine gute Idee für ein schützenswertes Nischenprodukt mit Erfolgsaussicht vorliegen. Alle Testdimensionen, beispielsweise auch Klarheit, Relevanz und Glaubwürdigkeit, sind in der globalen Innovations-Datenbank von Research International, die mittlerweile über 40.000 Fälle aufweist, festgehalten. Zusätzlich zur Ermittlung von relativen Gewinnern und Verlierern im entsprechenden Test erlaubt diese Datenbank auch das Benchmarking der Testkonzepte gegen andere Konzepte in der jeweiligen Kategorie.

Um sich auf die Zeit nach der Krise frühzeitig vorzubereiten, ist es jetzt umso notwendiger, mithilfe einer präzisen Diagnostik Siegerkonzepte für die Innovationen der Zukunft zu identifizieren. Denn eines ist sicher: der nächste Aufschwung kommt bestimmt.