(openPR) Konzepte mittels eines Konzepttest prüfen, bewerten und optimieren ist der zentrale Mehrwert des Marketingtools des Marktforschungsinstitutes 4C Consumer Insight GmbH aus Berlin. Der Konzepttest von 4C Consumer Insight basiert weniger auf komplexen, schwer nachvollziehbaren Untersuchungsmethoden, sondern zeichnet sich durch eine belastbare, repräsentative Stichprobe aus.
Konzeptbewertung mittels objektiver Kennzahlen
Die zentrale Kenngröße des Konzepttests von 4C Consumer Insight ist das Kaufinteresse. Wie hoch ist das Interesse einzuschätzen, das vorgestellte Produkt oder die vorgestellte Leistung zu beziehen. Entscheidend ist hierbei die Präsentation beziehungsweise Vorlage des Konzeptes. Das Marktforschungsinstitut aus Berlin legt hier einen großen Schwerpunkt. Weniger sollte das grundlegende Konzept als vielmehr eine überzeugend ausformulierte Positionierungsaussage überprüft werden. Darauf aufbauend können eine entsprechende Werbeaussage beziehungsweise ein Kommunikations- und Distributionskonzept ausgearbeitet werden. 4C zieht dabei das Kaufinteresse nicht als alleinige Kennziffer heran, sondern sichert das Ergebnis durch weitere Kennziffern wie Einzigartigkeit des Angebotes, Relevanz, Konzeptinhalt, beabsichtigte Kauffrequenz und Kaufmotiv ab. Ergebnis ist eine objektive Bewertung des Konzeptes im Vergleich zum Wettbewerb sowie im Hinblick auf das Erreichen einer zuvor aufgestellten Zielgröße.
Wahrnehmung der Konzepte aus der Perspektive des Käufers
Die Abbildung der Einstellung und Haltung des Käufers ist ein zentraler Aspekt beim Aufbau von Marktverständnis und dient damit einer gezielten Optimierung des Konzeptes. Das 4C Marktforschungsinstitut hat hierbei eine gut funktionierende Lösung basierend auf den drei Themenbereichen Produkt-, Nutzerimage und Anwendungsfelder gefunden. Im Rahmen des Produktimages erfolgt eine Darstellung des Konzeptes im Hinblick auf Stärken und Schwächen. Insbesondere können hier die zentralen Leistungsattribute des Konzeptes ausgemacht und damit gezielt ausgewählt werden. Ein wichtiger Erfolgsfaktor ist das Nutzerimage. Welchen idealtypischen Anwender verbindet der Untersuchungsteilnehmer mit dem vorgestellten Produkt oder der vorgestellten Leistung. Bei einer Übereinstimmung von Produkt- und Selbstimage hat das Konzept beste Erfolgsaussichten. Schließlich überprüft der Konzepttest mögliche Anwendungsfelder. Erfolgversprechende Line-Extension können somit erkannt werden.
Gezielte Optimierung eines Konzeptes
Der 4C Konzepttest beinhaltet spezielle Fragestellungen zur Optimierung der vorgestellten Positionierungsaussage. Die Testperson wird dabei aktiv zur Mitarbeit an der Konzeptweiterentwicklung angeregt. Insbesondere die Erhebung der Vorteile beziehungsweise möglicher Nachteile des Konzeptes deckt Optimierungspotentiale auf. Weiterhin erfasst der Test konkrete Verbesserungsvorschläge des Käufers. Eine Auswertung sollte hierbei im Hinblick auf die Aufdeckung mögliche Schwachpunkte oder Verbesserungsfelder gelegt werden. Weiterhin gibt die Abfrage der Preisvorstellung, Stimmigkeit und Glaubwürdigkeit mögliche Ansatzpunkte für eine gezielte Optimierung.
Die Überprüfung des Konzeptes erfolgt beim 4C Konzepttest gemäß ausgewählter Marktsegmente. Nicht nur die Demografie, sondern auch spezielle Aspekte wie der Lebensstil fließen hier als Auswahlkriterien ein. Weiterhin unterscheidet der Test verschiedene Innovator-Rollen, Marktsituationen und Markenbindungen.
4C Consumer Insight GmbH wickelt den Konzepttest im Rahmen eines Projektes zuverlässig ab. Eine eindeutige Zielformulierung erfolgt, das Testmaterial wird verantwortungsbewusst den Untersuchungsteilnehmern vorgestellt, eine solide, belastbare Stichprobe wird gezogen und ein aussagekräftiger Bericht einschließlich einer Management Summery wird erstellt. Entscheidend ist, dass der Fragebogen und die Formulierung der Abfragekriterien eingehend im Vorfeld ermittelt und überprüft werden. Hierdurch ist sichergestellt, dass kein wichtiger Aspekt ausgelassen wird.
Konzepte mittels einer repräsentativen Stichprobe objektiv bewerten, verstehen und optimieren ist die Intention des Konzepttestes von 4C Consumer Insight. Das Marktforschungsinstitut erstellt unverbindlich einen Projektplan einschließlich Einschätzung der Kosten. Allgemeine Fragen und Anregungen sind gleichfalls willkommen.
