meemoo gewinnt weltweiten Pitch für Onlinekampagne von Unilever

(openPR) Die Hamburger Online-Kreativagentur meemoo – media in motion betreut für die Unilever Deutschland GmbH das Webseiten-Portfolio der Marken IMPULSE, Rexona Women, Rexona men und Rexona Girl für Deutschland, Österreich und die Schweiz.

Nun gewann meemoo, zu deren Kunden u. a. GelbeSeiten Marketing, 1und1, Web.de und Deli Pictures zählen, einen weltweiten Pitch rund um das Produkt „Music Fan“. Die neue Duftvariante von Rexona Girl ist seit Februar 2009 als 150ml-Deospray im Handel erhältlich. Die Aufgabe lautete, die erste online-fokussierte Customer-Activation-Kampagne für Unilever weltweit zu konzipieren und die technische Umsetzung für die beteiligten Länder zu realisieren.

Inhaltlich dreht sich alles um die Jagd der Fans nach ihrem Musik-Idol. Die User können einen virtuellen Star – ähnlich einer Schnitzeljagd – über verschiedene Websites durch das Internet verfolgen, ihr Idol mit einem Widget fotografieren und als Hauptpreis ein persönliches Treffen gewinnen.

„Um ein innovatives Onlineerlebnis zu schaffen, setzen wir auf neuste Technologien und die Kommunikationsmöglichkeiten der Social Communities“, erklärt Jan Becker, Geschäftsführer bei meemoo. „Das Desktop Widget kann Informationen von einer im externen Browser dargestellten Website verarbeiten und den Star so über beliebige Websites laufen lassen, ohne dass dieser dort tatsächlich integriert werden muss.“

meemoo möchte mit der „Star Chase“ zukunftsweisende Technologien und Spielwitz miteinander verbinden. Erreicht werden soll, dass die User nach Werbe-Bannern Ausschau halten, denn wo die Banner sind, wird auch der Star sein. Dabei soll der „Music Fan“ spannende, persönliche Informationen über den Star erhalten und immer neue Locations im Netz finden, um ihn zu fotografieren – denn jedes Starfoto bringt Punkte.

Da es sich um einen virtuellen Star handelt, benötigt auch der Fan für die Jagd durchs Netz eine virtuelle Identität: ein Music-Me, das sich ähnlich einem Nintendo Wii-Profil individuell erstellen lässt. Nach der Installation lebt es als Adobe Air Widget auf dem Computer des Music Fans und gibt Hinweise zur Jagd.

Hauptbestandteile dieser Kampagne, die im Mai startet, sind eine Microsite in beliebig vielen Sprachen, eine umfassende Banner- und Social Mediakampagne, ein Desktop Widget und Applikationen für zahlreiche Communities.