(openPR) Wenige Tage nach dem Erscheinen von 'active woman mobil' dem ersten Lifestylemagazin für Fahrerinnen zeigen zahlreiche Print- und Onlinemedien großes Interesse an der Publikation für Fahrerinnen. So lobte unter anderem die Wirtschaftswoche in einer zweiseitigen Reportage den Mut der Herausgeber, in der derzeitigen Wirtschaftslage ein neues Magazin auf den Markt zu bringen.
“Wir sind von dem derart großen Medieninteresse schon überrascht”, sagt Gabriele Kordes, Mitherausgeberin des Magazins. “Zwar konnten wir schon gleich zu Beginn des Projekts starke Industriepartner für das Magazin gewinnen. Doch das mittlerweile riesige Interesse aus den unterschiedlichsten Branchen übertrifft alle unsere Erwartungen.”
Andreas Burkert, Chefredakteur und Mitherausgeber sieht den Erfolg als Bestätigung des neuartigen Magazinskonzepts “Der Werteanspruch an die Mobilität hat sich in den zurückliegenden Jahren sehr stark geändert. Darauf muss sich die Automobilbranche einstellen – hätte sich aber schon vor Langem einstellen müssen”, so Burkert, der lange Jahre für verschiedene Automobilfachmagazine gearbeitet hat.
“Heute ist die Frau an Entscheidungen rund um den Autokauf, Wartung oder Pflege maßgeblich beteiligt. Das belegen umfangreiche Studien”, weiß Kordes, die selbst jahrelang in einem Kfz-Betrieb gearbeitet hat und dort die Sorgen der Kundinnen kennen gelernt hat.
“Die Frau will über die Reparatur und die Technik aufgeklärt werden. Das schafft vertrauen.
Sie will nicht bervormundet werden..”
Das Prinzip Aufklärung
Auch Burkert kennt die Sorgen der Kfz-Betriebe. “Heute achten die Werkstattkunden sehr stark darauf, wofür sie ihr Geld ausgeben. Niemals zuvor hat sich der Autofahrer derart dem Service oder notwendiger Reparaturen verweigert wie heute. Das treibt so manchen Kfz-Betrieb in den Ruin – und birgt zudem eine große Gefahr für die Verkehrsicherheit”. Sein
Credo: Neue Wege in der Kommunikation und der Kundenansprache.” nur aufgeklärte Kunden sind auch bereit mehr Geld auszugeben”, sagt Burkert, der mit Kordes das neue Magazinkonzept entwickelt hat.
Künftig soll das Magazin, dass in einer Auflage von 75.000 vorerst als Beilage des Sportmagazins für Frauen 'active woman' beigelegt wird, auch als abonnierte Auflage von Kfz-Betrieben genutzt werden. “Sozusagen als Kundenbindungsinstrument”.
Im Heft finden sich deshalb fachlich aufbereitete Beiträge rund um Technik, Service, Wartung und Pflege, wie auch Details über neue Fahrzeugmodelle und Produkte sowie spezielle Werkstatttests, Rechtsthemen und Tipps von Werkstattprofis. Zudem bieten Reportagen über Motorsport, Reisen und Powerfrauen eine angenehme Abwechslung und runden das Gesamtbild des Magazins ab.
Abdruck honorarfrei – Belegexemplar erbeten
Hintergrund:
Verkäufe an Frauen versprechen hohe Zuwächse
Die Konsumforschung zeigt, dass Frauen bei der Entscheidung für einen Autokauf zu 70 bis 80 Prozent beteiligt sind, und das nicht nur bei der Farbe. Annähernd sieben Millionen Frauen in Deutschland fahren einen Pkw. Weitere 8,4 Millionen nutzen einen Pkw zusammen mit anderen (i.d.R. Familienmitglieder). Die informierte Autofahrerin ist eher bereit, in
zusätzlichen Service oder neue Produkte zu investieren.
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