Durch regionale Online-Pressearbeit neue Zielgruppen erreichen

(openPR) Arnsberg (NF). Presse- und PR-Arbeit wird heutzutage von vielen Unternehmen immer noch stiefmütterlich behandelt. Wo sich der Erfolg nicht zu hundert Prozent auf die Ausgaben aufschlüsseln lässt, werden Budgets für Marketingkampagnen beschnitten. Völlig zu Unrecht meint Lothar Hanke, Marketingexperte und Geschäftsführer von Werbung+Design, Büro für Kommunikation und Marketing in Arnsberg. „PR Arbeit lohnt sich heute für kleine Unternehmen genauso wie für große“, erklärt Hanke. „Gerade auf regionaler Ebene können auch kleinere Werbebudgets effektiv genutzt werden“, ist sich Hanke sicher. Entscheidendes Kriterium bei der Pressearbeit ist eine ausgewogene Medienplanung. Und gerade daran scheitert es bei den meisten Unternehmen: Knapp bemessene Budgets werden dann oft noch auf vermeintliche regionale Leitmedien gestreut. Dies sind dann zum Großteil regionale Anzeigenblätter oder Tageszeitungen. Neue Medien, in erster Linie das Internet, werden dabei meist völlig vernachlässigt. Dabei sind gerade die ländlichen Regionen bei der online Informationsbeschaffung stark vertreten. So sprießen derzeit private Blogs, Communties bis hin zu ganzen regionalen Informationsportalen oder Online-TV-Sender wie Pilze aus dem Boden. Und genau hier hier kann eine gute Medienplanung anknüpfen: „Wir bündeln diese neuen regionalen Nachrichtenkanäle und entwickeln für unsere Kunden starke, zielgruppenorientierte Kampagnen“, erklärt Hanke. „Wir haben erkannt, dass sich das Internet selbst regionale Räume schafft, die klar umrissen werden können“, so Hanke. „An diesem Punkt setzen wir mit unserer Medienplanung an“.