(openPR) Hamburg, 29.10.07. Die BURDA LIFESTYLE COMMUNITY startet das neue Lifestyleportal IVY („Efeu“) zunächst mit einer Prelaunch-Seite. Ab dem Launch Ende November richtet sich IVYworld.de an sogenannte LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), also einer welt-weit wachsenden Zielgruppe, die einen grünen und gesunden Lifestyle pflegt. Allein in Deutschland sind dies bereits mehr als 21 Millionen Menschen. Öffentlichkeitswirksame Events wie „Live Earth“ oder Al Gore`s Film „Eine unbequeme Wahrheit“ wirken neben dem Engagement zahlreicher Hollywood-Größen wie George Clooney oder Leonardo DiCaprio international als Katalysator eines demonstrativ positiven Lifestyles. „Green is cool“ ist ihr Lebensmotto. LOHAS vereint in erster Linie der Wunsch, die Welt ganzheitlich zu verstehen, verantwortlich zu handeln und dabei trotzdem ein genussvolles Leben zu führen.
Bereits der Prelaunch des neuen Portals wird durch eine onlinebasierte und durch Print ergänzte Kampagne begleitet, die unter dem Motto steht: „Ideen für eine bessere Welt“. Jeden noch so klei-nen Schritt hält die Redaktionsleitung des neuen Portals für richtig und wichtig, deshalb belohnt IVY Ideen der User. Jeder Ideengeber erhält als Belohnung für ein Jahr ein persönliches Co2-Zertifikat zur Kompensation der Co2-Emission seiner PC-Nutzung. In Zusammenarbeit mit der deutschen Firma Greenmiles GmbH unterstützt IVY ein bei den Vereinten Nationen registriertes Klimaschutzprojekt (sog. Certified Emission Reductions, kurz: CER gemäß Kyoto Protokoll). Die Reduktion der Co2-Menge wird durch den TÜV Nord überwacht. Das Ziel ist es, 1.000.000 KG Co2-Emission zu kompensieren.
Ziel der Prelaunch-Aktivitäten ist es, bereits einige Wochen vor dem Start die Neugier der LOHAS-Community auf das erste deutsche green lifestyle-Portal zu wecken und die User schon in dieser frühen Phase zu einer Interaktion mit IVYworld.de zu ermuntern.
Jürgen Feldmann, Geschäftsführer der BURDA LIFESTYLE COMMUNITY: „Mit IVY ergänzen wir unser Markenportfolio um eine weitere attraktive Lifestyle-Marke und starten mit IVYworld.de eine Community-Plattform für Menschen, die ein genussvolles Leben mit verantwortungsbewusstem Handeln verbinden wollen.“
Uwe Barfknecht
Sprecher der VERLAGSGRUPPE MILCHSTRASSE
VERLAGSGRUPPE MILCHSTRASSE
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Publiziert wird das neue Portal von der IVY Media GmbH aus Hamburg, einem Unternehmen der BURDA LIFESTYLE COMMUNITY. Redaktionsleiter sind Alexander Böker und Michalis Pantelou-ris, die das IVY-Konzept in den vergangenen Monaten gemeinsam entwickelt haben. Geschäfts-führer ist Andreas Mayer, die Verlagsleitung übernimmt Gunnar Scheuer. Screendesign und Prog-rammierung der im November erscheinenden IVYworld.de-Seite verantwortet die Tomorrow FOCUS Technologies GmbH, die sich in einem Pitch gegen drei Wettbewerber durchgesetzt hat. Die Prelaunch-Seite wurde von der „Davies Meyer GmbH“ aus Hamburg entwickelt.
