(openPR) RITTWEGER und TEAM positioniert sich als Agentur für die Märkte der Zielgruppe LOHAS.
Die Lifestyle of Health and Sustainability, kurz LOHAS genannt, stellen mittlerweile weit mehr als einen postmodernen Trend dar. Sie verfolgen einen grundlegend neuen Lebensstil: gesundheitsbewusst, der Nachhaltigkeit verpflichtet, ohne dabei jedoch auf Mode oder Luxus zu verzichten. Die RITTWEGER und TEAM Werbeagentur GmbH hat sich in den vergangenen Jahren verstärkt mit dem LOHAS-Phänomen auseinandergesetzt. Kunden aus dem Bio-Hotellerie- und Wellnessbereich, der Bio-Reinigungsbranche, dem Energiesektor und der Bio-Lebensmittelbranche haben zu einem umfangreichen Repertoire an Erfahrungswerten im Umgang mit LOHAS-orientierten Konsumgütern und Dienstleistungen geführt. „Wir haben sehr früh erkannt, welches Potential die neue Zielgruppe mit sich bringt und haben es uns von Vornherein zum Ziel gesetzt, unsere Stärken im Hinblick auf die Märkte der LOHAS auszubauen“, erklärt Heiko Rittweger die Spezialisierung seiner Agentur.
Für Unternehmer bedeutet die ansteigende Konsumentenmacht der LOHAS, dass sie zukünftig größeren Wert auf eine nachhaltige Entwicklung und Vermarktung ihrer Produkte legen müssen. Andererseits ergibt sich für die Unternehmen eine große Chance, mit speziellen LOHAS-Produkten am Markt zu punkten. Jedoch stellen die qualitativ hochgesteckten Ansprüche der LOHAS das bisherige Marketingverständnis auf den Kopf. Ein Grund warum sich viele Unternehmer, ja sogar Marketingexperten und Agenturen noch scheuen, intensiver mit der neuen werteorientierten Zielgruppe auseinandersetzten. Deren Belange und Anforderungen zu erkennen, wahrzunehmen und darauf die Kommunikation aufzubauen, ist die Grundlage für ein zielgruppengerechtes Marketingverständnis und den damit verbundenen Markterfolg.
RITTWEGER und TEAM ist dabei einen Schritt weit voraus. „Mittlerweile fühlen wir uns im Umgang mit der anspruchsvollen Zielgruppe auf sicherem Terrain. Die LOHAS-Werte und -Vorstellungen sind mit der Zeit in unseren Agenturalltag übergegangen“, kommentiert Agenturchef Heiko Rittweger die Erfahrungen der letzten drei Jahre. Die Positionierung der Werbeagentur als kompetenter und beratungsstarker Partner für Unternehmen, die auf LOHAS-Märkten Fuß fassen wollen bzw. auf diesen Märkten erfolgreich bestehen möchten, hat sich aufgrund zahlreicher Kunden und eigener Projekte sehr positiv bewährt.
Über LOHAS: Umweltbewusste und sozial engagierte, aber gleichzeitig auch moderne und genussorientierte Konsumenten charakterisieren den neuen Typus Zielgruppe. Aufgrund ihrer enormen Marktmacht zählen Sie inzwischen zu einem der größten Wachstumsmärkte für den Konsum. Aus dem einstigen Nischensegment für alternative „Ökos“ ist laut FAZ „eine Wachstumsbranche allerersten Ranges“ geworden. Nach dem Erfolg von Bio-Lebensmitteln und Bio-Kosmetik ist wohl die nächste große Öko-Welle in der Mode zu erwarten, gefolgt von Natur-Strom, energiesparenden Elektro- und Haushaltsgeräten, Baubiologie und Öko-Tourismus.
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