Ausstellungszentrum eröffnet - Neues Präsentations- & Vermarktungskonzept der Rauch Möbelwerke GmbH

(openPR) Klare runde Formen, dezente Grautöne, edle Stoffe wie Leinen oder Seide – die „Wohnwelt Kultur“ im neuen Ausstellungszentrum der Rauch Möbelwerke in Freudenberg besticht durch zeitlose Eleganz und
repräsentatives Ambiente. Sie ist eine von insgesamt fünf Wohnwelten, die der traditionsreiche Möbelhersteller im Main-Tauber-Kreis mit über 110 Jahren Geschichte auf Grund von Marktforschungen ausgemacht hat und die nun aktiv dem Handel vermittelt werden. Einen ersten Einblick in das neue Präsentations- und Vermarktungskonzept bekamen die Fachhändler bei der diesjährigen Herbstmesse der Rauch-Gruppe vom 30. September bis 19. Oktober dieses Jahres.

Ausstellungszentrum neu gestaltet
Rauch hat in den letzten drei Jahren bedeutende Summen investiert und damit die Weichen für die weitere Entwicklung gestellt. Ein neues Verwaltungsgebäude wurde errichtet, das alte Gebäude für das neue Ausstellungszentrum völlig entkernt und neu gestaltet. Das Ergebnis: rund 4.000 Quadratmeter Ausstellungsfläche, über ein Drittel mehr als zu vor. Die Räume sind vollklimatisiert, hell und freundlich. Alles ist modern, von den dezenten Bodenbelägen bis zu den aktuellen Accessoires und Interieurs. Flankiert wird die Ausstellung von einem Kommunikationszentrum mit Schulungsraum, Empfang und Teeküche.

Design und Stil sind kaufentscheidend
Hier nun hat Rauch sein neues Präsentations- und Vermarktungskonzept der fünf Wohnwelten umgesetzt. Hintergrund sind allgemeine gesellschaftliche Trends und soziale Veränderungen, die sich auch auf den Möbelmarkt auswirken. So registrieren Zukunftsforscher seit einiger Zeit, dass Lebensqualität für den Einzelnen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Dies gilt für alle Bevölkerungsschichten. Ganz oben stehen dabei Ruhe und Entspannung – und zwar am liebsten zuhause. Angesagt ist der Rückzug in die eigenen vier Wände. Gefragt ist dabei eine authentische, individuelle Gestaltung des eigenen Heims. Die Verbraucher legen dabei wieder Wert auf Qualität und gutes Aussehen. Genau da setzt das Wohnwelten-Konzept von Rauch an. „Design und Stil sind die kaufentscheidenden Merkmale bei Einrichtungsgegenständen“, sagt Geschäftsführer Michael Stiehl.

Wohnwelten sind im Trend
Das bestätigt auch der Blick in die rund 50 monatlich erscheinenden Wohnmagazine und TVSendungen über Einrichtungsthemen. Aus Kommentaren und Statements von Endverbrauchern ist zu entnehmen: Wichtig für sie ist, emotional angesprochen zu werden, ihre individuellen Vorstellungen wieder zu finden. Insofern ist es nur konsequent, wenn bei Einrichtungshäusern, Wohnstudios und sogar Möbel-Discountern der Ruf nach der Inszenierung von Wohnwelten immer lauter wird. Nach den
neuesten Erkenntnissen der Marktforschung. lassen sich Möbelkäufer durch Ideen und Anregungen inspirieren, die ihren ganz persönlichen Einrichtungswünschen entsprechen. Diese können nach den
Schlussfolgerungen von Rauch fünf klar definierten „Wohnwelten" zugeordnet werden: Kultur, Design, Komfort, Harmonie und Fantasie.

Rauch auch international anerkannt
Die von Rauch entwickelten Wohnwelten sind unabhängig von länderspezifischen Stilrichtungen. „In einer globalisierten Welt verlieren diese zunehmend an Bedeutung“, sagt Hans-Günter Schwarz, Mitglied der Geschäftsleitung und zuständig für Produktentwicklung. Wie hierzulande geht auch international der Trend hin zu modernen Möbeln. Dadurch werden für Rauch auch Märkte außerhalb Europas attraktiv. Schon heute liegt die Exportquote des Unternehmens von circa 40 Prozent über dem
Branchenschnitt. Das Auslandsgeschäft soll in den nächsten Jahren weiter ausgebaut werden. Dabei spielt das hausintern entwickelte Wohnwelten-Konzept eine entscheidende Rolle. Dieses will das Unternehmen künftig in den Handel hineintragen. „Wir wollen die Möbelhäuser im In- und Ausland bei der zielgruppengerechten Präsentation und Ansprache vielfältig unterstützen“, sagt Michael Stiehl. Dazu bietet Rauch umfassende Beratung vor Ort und spezielle Schulungen zur Ausgestaltung der Wohnwelten im Ausstellungszentrum in Freudenberg an.

Wohnwelten Teil des Mehrwert-Konzeptes
Das zielgruppenorientierte Wohnwelten-Konzept von Rauch ist Teil des Mehrwert-Konzepts des Unternehmens. „Rauch bietet heute Leistungen, die weit über das Produkt selbst hinausgehen“, so Stiehl. Ausschlaggebend sind dabei vier Faktoren: Qualität, Zuverlässigkeit, Prozesssicherheit und
Zielgruppenorientierung.

Gleichbleibende Qualität sicher gestellt
Qualität zeigt sich in einer der niedrigsten Reklamationsquoten der Branche. Das spricht für eine hervorragende Verarbeitung und den Einsatz hochwertiger Materialien. Basismaterial für alle Rauch-Podukte ist die Spanplatte. Die produziert das Unternehmen selbst. Auf über 150.000 Quadratmetern stellt Rauch in den Produktionsstätten Freudenberg und Bürgstadt modular aufgebaute Schlafzimmer, Schränke, Einzelmöbel, Jugend- und Apartmentmöbel her. Verwendet werden ausschließlich
Holzwerkststoffe aus Frischholz. Das sichert gleichbleibend hohe Qualität.

Hohe Zuverlässigkeit
Über 8 Millionen Packstücke laufen bei Rauch jährlich vom Band. Rund 9.000 LKW-Liefertouren bringen die Teile zu den circa 5.000 Möbelkunden im In- und Ausland – eine logistische Leistung, die erst einmal bewältigt werden muss. Vor allem angesichts der Tatsache, dass Rauch ohne jegliche
Zwischenlagerung auskommt und rein auftragsbezogen „Just in Time“ produziert. Und zwar unabhängig davon, ob es sich um einen Großauftrag handelt oder ein Einzelstück. „Wir halten die zugesagten Liefertermine ein“, erklärt Michael Stiehl und ergänzt: „Das gibt Planungssicherheit. Für uns und vor allem für den Fachhandel“.

Produktion effizient organisiert
Voraussetzung für die Zuverlässigkeit bei der Auslieferung ist ein klar gegliederter Ablauf in der Verwaltung und in der Fertigung. Die Produktion ist effizient organisiert. Alle Prozess-Schritte sind miteinander verzahnt und eng aufeinander abgestimmt: Von der Fertigung der Spanplatte über deren
Zuschnitt, die Montage der Möbel und das Verpacken bis hin um Verladen auf die LKW. Effekt der durchgängig DV-gestützten Prozesskette ist eine konstante Güte in den Produkten und Serviceleistungen.

Hoch motivierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Es sind aber nicht nur die durchdachten Prozesse und die technischen Voraussetzungen allein, die Qualität und Zuverlässigkeit garantieren. Dazu gehört auch ein hoch motiviertes Team mit qualifizierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Als größter industrieller Arbeitgeber im Main-Tauber-Kreis engagiert sich Rauch für Aus-, Fort- und Weiterbildung. Hinzu kommen hohe soziale Leistungen und eine ausgeprägte Mitarbeiterfürsorge. Entsprechend gering ist die Mitarbeiterfluktuation. „Zur guten Tradition unseres Familienunternehmens gehört es, Verantwortung für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu übernehmen und von dem wieder etwas zurückzugeben, was sie an Arbeitskraft und Leistung einbringen“, betont Stiehl.

Umweltschonende Produktion
Offensiv geht das Unternehmen auch mit dem Thema Umwelt um. Bereits 1994 erhielt Rauch für seine komplette Möbelkollektion vom Umweltbundesamt den „Blauen Engel“ verliehen. Seitdem hat Rauch
weiter in eine umweltschonende Produktion investiert. So werden ausschließlich ökologisch unbedenkliche Materialien eingesetzt. Holzreste aus der Produktion werden energetisch für Fernwärme genutzt. Andere Stoffe sind in einen Recyclingprozess eingebunden. Alle Lackieranlagen arbeiten bereits seit 13 Jahren mit wasserlöslichen, umweltfreundlichen Farben.

Markenidentität aufgebaut
Die ökologische Unbedenklichkeit ist ein Erfolgskriterium der Möbelprogramme von Rauch. Ausschlaggebend aber ist die seit 1999 konsequent aufgebaute Markenidentität der drei zielgruppenspezifischen Produktlinien DIALOG, select-Art und pack`s. Die Fachhandelsmarke DIALOG spricht eine breite Zielgruppe an. Sie steht für zeitloses, langlebiges Möbel-Design und besticht durch ihre große Programmvielfalt. select-Art wendet sich an Zielgruppen die modernes Design suchen. Die
Produktlinie pack`s hat sich im SB/Discount-Segment als Marktführer positioniert. Die Marke spricht insbesondere preissensible Kunden an, die aber gleichzeitig Wert auf gute Qualität und attraktive Modell-Optik legt.

Partner des Fachhandels
Für alle Marken gilt: Die Erzeugnisbereiche sind modular aufgebaut und problemlos miteinander zu kombinieren. Sie orientieren sich in Optik, Design und Material an den Wünschen, Vorstellungen und Wohnwelten der Verbraucher. „Das zahlt sich für die Fachhändler aus“, sagt Michael Stiehl. Denn nur dann, wenn die Endkunden emotional angesprochen werden, wird ihre Kaufbereitschaft geweckt. Rauch trifft mit seinen funktional ausgewogenen Möbel-Konzepten, die sich individuell den persönlichen
Wohnbedüfnissen anpassen, den „Geschmacksnerv“ der Möbelkäufer und sorgt so bei den Fachhändlern für einen guten Abverkauf. Hinzu kommt ein stimmiges Preis-Leistungs-Verhältnis.

Freudenberg, im Oktober 2007

Rauch Möbelwerke GmbH
Wendelin-Rauch-Str.
97896 Freudenberg am Main