Eine neue Art von Agentur – Draftfcb Deutschland startet

(openPR) Hamburg, 08. März 2007 - Draftfcb, die Full-Service-Agentur für vernetzte Kommunikation, hat ihr neues Konzept zur Kreation von integrierten Kampagnen vorgestellt. Grundidee des neuen Kreationsprozesses ist, das Individuum in das Zentrum aller Planungs- und Kreationsaktivitäten zu rücken. „Im Gegensatz zu allen anderen Kommunikationsagenturen bauen wir unsere ganze Organisation um den einzelnen Menschen herum“, sagt Peter John Mahrenholz, CEO von Draftfcb Deutschland. „Es geht nicht mehr um ‚Massenmedien’, mit denen man ‚Zielgruppen’ erreicht, sondern darum, Individuen zu verstehen und zu überzeugen“, so Mahrenholz weiter.

In Zukunft sitzen deshalb in jeder Phase des Kreationsprozesses fünf Disziplinen zusammen, um eine optimale Kommunikationsstrategie zu entwickeln. Die Struktur des so genannten „Wheel“ bezieht neben den Beratern, Kreativen und Strategischen Planern ab sofort auch Customer Intelligence- und Mediaexperten ein. Mahrenholz erläutert: „Diese fünf Bereiche erreichen zusammen wesentlich bessere Ergebnisse, weil sie einen Kontext herstellen, der alle Einflussfaktoren für die ideale Kommunikationsstrategie berücksichtigt. Das schafft eine einzigartige Kombination aus Kreativität und Analyse. Darüber hinaus arbeiten die Teams schneller, weil sie gemeinsam und nicht sequentiell arbeiten.“

Der neue Kreationsprozess „Deeper Thinking – Insight to InciteTM“ sieht aber nicht nur eine veränderte Organisationsstruktur vor. Mahrenholz hat auch eine neue Herangehens- und Denkweise der Draftfcb-Teams initiiert: „Bei uns gibt es keine ‚Lines’ mehr: kein ‚Above the line’, ‚Below the line’, ‚On-line’ oder Off-line’. Diese Art von Liniendenken ist einfach überholt. Wir wollen unsere Kunden erfolgreich machen, indem wir uns auf das Verhalten der Menschen konzentrieren, nicht auf die Medien, die sie nutzen. Unser Produkt könnte man als „creative business buidling“ bezeichnen. Und wir wollen Ideen entwickeln, die so kreativ wie möglich dieses Verhalten beeinflussen können. Letztlich sind wir eine Agentur, in der Kreativität über allem steht – wenn sie Resultate bringt. Wir nennen das ‚Return on ideasTM’“.

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Weitere Informationen unter www.draftfcb.de

Thorsten Stoll
Marketing & Communication Manager
Draftfcb Deutschland
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