Fankurve statt Kuchenblock

(openPR) "For men, who show style not styling" -- denn Männer wollen ein Hair Styling, das natürlich aussieht. Diesen Zielgruppen-Insight nutzt Draftfcb für die Launchkampagne der neuen "Real Style" Styling Paste von NIVEA FOR MEN. Ab Mai wird die 360 Grad-Kampagne in Europa geschaltet.

Hamburg, 13. Mai 2008. Die von Draftfcb entwickelte 360 Grad-Kampagne inszeniert die Produktbotschaft mit aufmerksamkeitsstarken Haltungs-Statements in allen zielgruppen-relevanten Kanälen.

Eine umfeldbezogene Kommunikation macht Männer auf „Real Style“ neugierig. Hier wird die Kampagnenidee „Show Style not Styling“ für das jeweilige Umfeld überraschend übersetzt. So wird auf Websites mit Sport-Content ein Banner geschaltet auf dem „Fanblock not VIPArea“ zu lesen ist. Streifenanzeigen in Männermagazinen mit der Headline „Gentlemen not Superman“ vermitteln auf ungewöhnliche Weise die Produktbotschaft. Die Kampagne ermuntert Männer, sich immer für die stilvollere Variante zu entscheiden.

Genau wie im Badezimmer. Denn Männer nutzen es längst nicht mehr nur zum Zähneputzen und Duschen. Im Gegenteil: Männer pflegen dort ihr Aussehen mittlerweile durchschnittlich 24 Minuten pro Tag, oder anders gesagt: 47 Wochen ihres Lebens. Dazu greift fast jeder zweite Mann zu Stylingprodukten wie Haarspray und Gel. Mit der neuen „Real Style“ Styling Paste wird NIVEA FOR MEN den immer größer werdenden Styling-Ansprüchen von Männern zwischen 18 und 30 gerecht. Ihre innovative Formel mit Halt gebenden Polymeren und mattierendem Effekt verleiht dem Haar einen natürlichen Look, ohne sichtbare Stylingspuren zu hinterlassen.

Konzeptionelle Basis für die „Real Style“ Produktkampagne ist die von Draftfcb Deutschland entwickelte „What Men Want“-Dachkampagne, unter der die Beiersdorf AG sämtliche NIVEA Männerpflegeprodukte zusammengefasst hat.

Fotografin Sonia Schäfer setzte Produkt und Model im stilvollen Ambiente der neuen Hamburger Hafencity in Szene.

Verantwortlich auf Kundenseite:
Christine Roberto, Marketing Manager

Verantwortlich auf Agenturseite:
Patricia Nassauer, Managment Supervisor
Agnieszka Heidrich, Account Director
Nina Frank, Account Manager
Cornelia Glenz und Odile Crezé, Creative Director
Carsten Welter, Senior Copywriter
Carola Thölke und Julia Stut, Art Director