(openPR) Für die VGH Versicherungen entwickelte comevis ein Audio Branding als zeitgemäße Interpretation der 275-jährigen Tradition und etablierte dieses über ein zentrales Management.
Das Audio Brand Management beantwortet die Frage, wie auditive Markenführung systematisch eingeführt, akzeptiert und im Arbeitsalltag verankert werden kann.
Das Projekt markiert die Transformation von klassischer Kommunikation hin zu einer ganzheitlichen audiovisuellen Markenführung. Die neue hörbare Markenidentität wird toolbasiert gesteuert und konsistent über alle Kommunikationskanäle eingesetzt. Gemeinsam setzen die VGH und comevis damit ein starkes Zeichen für Brand & CX Building – audibly better.
„Gemeinsam mit comevis entwickelten wir eine auditive Marken-Strategie, die unsere 275-jährige Tradition ebenso wie unseren zukunftsorientierten Anspruch widerspiegelt. Sie bringt unsere Werte hörbar zum Ausdruck – klar, authentisch und nah an den Menschen.“
Dr. Harm Meyer-Stiens, Abteilungsdirektor Marketing, VGH Versicherungen
Das Leitkonzept: Intelligentes Management statt Einzelmaßnahmen
Im Mittelpunkt steht ein systemischer Ansatz: Audio wird nicht punktuell eingesetzt, sondern zentral gesteuert. Möglich wird dies durch die Kombination leistungsstarker comevis Tools.
Über den VADio Creator lassen sich Sprach- und Audio-Inhalte effizient generieren, ergänzt durch eine zentrale Brand Sound Library mit mehr als 300 individuell entwickelten Audio-Assets. So schafft comevis für die VGH eine skalierbare Infrastruktur zur strategischen und markenkonformen Steuerung aller auditiven Touchpoints.
"Die Zusammenarbeit mit comevis funktioniert sehr gut, weil sie auf einem strategisch stabilen Fundament steht und weil sie obendrein professionelle Kreativität liefern. So entstand in bester Zusammenarbeit eine Soundwelt, die zur VGH passt. Und für ein Unternehmen, das 275 Jahre alt ist und darum ganz viel Gestern aber auch ganz viel Morgen in sich trägt, ist das keine leichte Aufgabe. Hier machen die Menschen den Unterschied, warum wir nahbar und authentisch klingen wollten. Die VGH Klangwelt, das Soundlogo und der Brand-Song setzen das sehr gut um und haben uns vorbildlich durch unsere zahlreichen Jubiläumsveranstaltungen und Kampagnen getragen. Dezent, unaufgeregt aber auch mal lauter, wenn wir es brauchten. Richtig, richtig gut."
Joachim Litwin, Head of Advertising and Sales, VGH Versicherungen
Die Launch-Kampagne: Marke erlebbar machen
Um Akzeptanz für die neue auditive Markenführung zu schaffen, wurde das Jubiläum als Launch-Event inszeniert. Ein eigens entwickelter Brand Song bildete den identitätsstiftenden Kern des Abends und feierte live auf der Bühne Premiere, performt von VGH-Werbeleiter Joachim Litwin. Club Edits des Brand Songs begleiteten den Abend musikalisch.
Ein weiterer Bestandteil des Audio-Konzepts war eine geplante Drohnenshow, welche die neue auditive Markenidentität audiovisuell in den Raum übersetzen sollte. Mit „Capture the Moment“ wurden die Mitarbeitenden eingebunden: Über einen QR-Code konnten sie während des Events kurze Clips von persönlichen Momenten und Highlights aufnehmen. Die Beiträge wurden zentral gesammelt und in einem Aftermovie zusammengeführt, der die emotionale Wirkung über das Event hinaus verlängert.
„Die intensive Mitwirkung und im Besonderen die engagierte Launch-Kampagne des neuen VGH Audio Brandings hat uns absolut begeistert. Die Performance von Werbeleiter Joachim Litwin auf dem VGH-Event zum Brand Song machte deutlich: Dieses Audio Branding wird von innen heraus gelebt. Ein Paradebeispiel für Brand & CX Building – audibly better!“
Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer, comevis
Ein Erfolgsfaktor: Partizipation der Mitarbeitenden
Ein zentraler Bestandteil des Projekts ist die aktive Einbindung der Mitarbeitenden. Sie erleben auditive Markenführung über das Event hinaus im Arbeitsalltag. Die kontinuierliche Nutzung schafft Akzeptanz und Identifikation. Audio wird nicht als Kampagnenbestandteil wahrgenommen, sondern als selbstverständlicher Teil der täglichen Arbeit.
Das Ergebnis: Von innen getragen – nach außen wirksam
Mit dem von comevis entwickelten Audio Brand Management verfügt die VGH über ein flexibles, kanalübergreifendes System zur effizienten Steuerung von Markenbotschaften. Die Kombination aus technologischen Tools, strategischer Planung und kreativer Umsetzung etabliert das System im Unternehmen, wird selbstverständlich genutzt und entfaltet Wirkung aus dem Inneren der Organisation.
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Über VGH
Die VGH Versicherungen sind der größte öffentliche Versicherer in Niedersachsen. Das Unternehmen bietet ein umfassendes Angebot an Schaden- und Personenversicherungen für Privatkund:innen, Industrie und Gewerbe, Agrarbetriebe, Kommunen und Kirchen.
