(openPR) Deutschlandweit einzigartige Kampagne gibt 13 Veranstaltungen gemeinsames Gesicht
Mannheim. Ob Opernabende am Fluss, Lesungen mit Prominenten, Theaterfestivals unter freiem Himmel oder Popkonzerte mit internationaler Besetzung – kulturelle Veranstaltungen spielen im Regionalmarketing mehr denn je eine tragende Rolle. Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung haben die Bedeutung des Standortfaktors Kultur erkannt. Sie möchten das Profil ihrer Städte und Regionen schärfen und diese attraktiv machen für Führungskräfte und deren Familien. Die Metropolregion Rhein-Neckar (MRN) positioniert sich und 13 ihrer bedeutendsten Festivals unter dem Begriff „Festivalregion“. Das ist in dieser Form deutschlandweit bislang einzigartig. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der Mannheimer Agentur Signum.
„Wir stellen unsere Festivallandschaft als ganze dar und zeigen damit, dass wir in einer Liga mit den anderen kulturellen Hochburgen in Deutschland spielen“, sagt Dr. Peter Kurz, Bürgermeister der Stadt Mannheim und Sprecher der Arbeitsgruppe Kulturvision 2015 der Metropolregion Rhein-Neckar. „Allein die Tatsache, dass wir uns die Internetadresse www.festivalregion.de sichern konnten, zeigt, wie sehr wir auf diesem Gebiet Vorreiter sind“, sagt Peter Spuhler, Intendant der Städtischen Bühne Heidelberg. Kern der Kampagne ist ein zweimal jährlich erscheinendes Magazin, das in einer Auflage von 50.000 Exemplaren in der gesamten Region beworben und vertrieben wird. Es präsentiert Hintergründe, Geschichten und Meinungen zu 13 Top-Veranstaltungen. Darüber hinaus können Kulturinteressierte über ein spezielles Serviceheft Programminformationen zu den bevorstehenden Veranstaltungen anfordern. Das Serviceheft enthält zudem Festival-Gutscheine und ermöglicht die Teilnahme an einem Gewinnspiel. Neuigkeiten und Wissenswertes rund um die Festivals sind unter www.festivalregion.de zu finden.
Im März 2007 zunächst regional gestartet, macht die Kampagne ab 2008 bundesweit auf die Festivalregion Rhein-Neckar aufmerksam.
„Im nationalen und internationalen Standortwettbewerb benötigen heute auch Regionen eine unverwechselbare Identität. Die Kampagne rückt eine der Stärken der Metropolregion Rhein-Neckar in den Mittelpunkt: Die kulturelle Vielfalt, die auch Menschen aus Hamburg oder Berlin überraschend wird“, erklärt Signum-Geschäftsführer Udo Kessler und fügt hinzu: „Das Magazin und das Serviceheft geben der Festivalregion ein Gesicht. Das fördert auch die regionale Identität“. Das sei besonders deshalb wichtig, weil sich in der noch jungen europäischen Metropolregion Rhein-Neckar das Gemeinschaftsgefühl noch verstärken müsse.
Aus den 60 Großveranstaltungen der MRN haben die Verantwortlichen spartenübergeifend die 13 wichtigsten für ihre Kampagne herausgesucht, darunter internationale Festivals von Rang wie die Schwetzinger Festspiele, den Heidelberger Frühling, die Internationalen Schillertage Mannheim und die Nibelungenfestspiele in Worms.
Sebastian Callies
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