Halloween Marketing Ideen 2024

Halloween ist schon lange kein Feiertag mehr, der nur auf die Vereinigten Staaten oder die angelsächsischen Länder begrenzt ist. Auch in unseren Gefilden gehört Halloween schon seit längerer Zeit zu einem der beliebtesten Feste des Jahres und verheißt neben schaurigen Verkleidungen auch ganz viel Spaß. Kein Wunder, dass viele Unternehmen gruselige Deko und Aktionen als Gelegenheit nutzen, um Kunden anzulocken. Mit welchen Kniffen Sie Halloween Marketing Ideen 2024 für Ihr Business nutzen können, verrät der folgende Artikel.

Was genau ist Halloween?

Halloween, das Fest des Grauens, wird am 31. Oktober, dem Vorabend von Allerheiligen, zelebriert und kommt ursprünglich aus Irland. Hier begingen die Kelten in vorchristlicher Zeit am 31. Oktober, mit dem Samhain-Fest, den Erntebeginn, den Beginn der Kalten Jahreszeit sowie des neuen Kalenderjahrs. Gemäß der alten keltischen Tradition herrschte auch der Glaube vor, dass an diesem Tag Kontakt zum Reich der Toten hergestellt werden konnte. Da sich die Toten nach Vorstellung der Mythologie an diesem Tag auf die Suche nach Lebenden machen würden, die daraufhin im nächsten Jahr sterben würden, verkleideten sich die Menschen zur Abschreckung der Toten mit furchterregenden Kostümen. Die kleinen Gaben, die die Kelten vor die Häuser stellten – heutzutage besser bekannt als "Süßes oder Saures" – sollten die Geister besänftigen.

Halloween wird heutzutage vor allem in den USA mit aufwändigen Dekorationen, Grusel-Partys mit Kostümen und Leckereien gefeiert. Seit Längerem verbreitet sich der Brauch auch in Deutschland und ist vor allem bei Kindern und Jugendlichen sehr beliebt. Laut einer Umfrage von Statista und dem Marktforschungsinstitut YouGov von 2022 ist Halloween von Bedeutung für 18% der Befragten in Deutschland und gewinnt an Beliebtheit. 21% der Befragten gaben auch an, Süßigkeiten für Kinder kaufen zu wollen und 10% der Befragten wollten ihr Haus dekorieren (Quelle: Statista).

Wirtschaftsfaktor Halloween

Heutzutage kann es sich mit Blick auf den Umsatz des Einzel- und Versandhandels wohl kaum noch ein Unternehmen erlauben, so gar nicht auf den Halloween-Zug aufzuspringen. Die Tendenz beim Halloween-Umsatz ist seit Jahren steigend. 2019 brachte Halloween dem gesamten deutschen Einzelhandel rund 320 Millionen Euro Umsatz. Nur in den Corona-Jahren war auf Grund der Auflagen und der Zurückhaltung beim Feiern der Umsatz mit Halloween-Artikeln stark eingebrochen (um ca. 30%). 2023 erwartete der Einzelhandel 50% Steigerung und einen Rekordumsatz von 480 Millionen Euro (Quelle: Handelsverband Deutschland).

Insbesondere Unternehmen, die Süßigkeiten vermarkten, können Halloween nicht ignorieren. Das hat zumindest das Marktforschungsunternehmen Nielsen herausgefunden: 2021/2022 lag der Umsatz von speziellen Halloween-Süßwaren bei rund 16,5 Millionen Euro (davon ca. 65 % von Zuckerwaren und 35 % von Schokoladewaren). Auch in diesem Jahr ist mit vergleichbaren Umsatzvolumen zu rechnen. Wobei der gesamte Halloween-Umsatz mit Süßwaren natürlich viel höher liegt, weil ein Großteil der zu Halloween gekauften Süßigkeiten auch Ganzjahresartikel sind.

Doch nicht nur Süßigkeiten liegen an Halloween im Trend, sondern auch Deko-Artikel und Verkleidungen. Nach Aussagen der Fachgruppe Karneval im Deutschen Verband für Spielwaren-Industrie konnte für das Jahr 2021 durch den Verkauf von Masken, Kostümen und gruseligen Accessoires ein Erlös von etwa 28 Millionen Euro erwirtschaftet werden. Das entspricht etwa 600.000 verkauften Halloween-Kostümen und knapp 1,3 Millionen verkauften Schminksets. Demnach profitieren nicht nur Süßigkeitenhändler, sondern auch Kostümhersteller und -verleiher sowie Drogerien von dem schaurigen Fest. Laut Umfragen plant jeder zwölfte in Deutschland zu Halloween Ausgaben vor allem für Dekoartikel, Kostüme, Make-up und Süßigkeiten zu tätigen. (Quellen: bdsi.de; einzelhandel.de; de.statista.com)

 

 

15 Marketing-Ideen für Halloween 2024

Wenn auch Ihr Unternehmen von der "schrecklichsten" Nacht des Jahres profitieren möchte, finden Sie hier einige offline- und online-Ideen, um Ihre Kunden an Halloween zu überraschen und zu begeistern:

Halloween Marketing offline

1. Schaurige Schaufenster-Dekoration: Machen Sie Ihr Geschäft Halloween tauglich. Am besten gelingt das, wenn Sie Ihr Schaufenster mit Fledermäusen, Kürbissen, Geistern oder Zombies entsprechend dekorieren. Ein originelles Schaufenster, als Aushängeschild Ihres Ladens, wird bestimmt die Aufmerksamkeit vieler vorbeigehender Passanten auf sich ziehen. Und wer weiß, vielleicht wird sich auch der ein oder andere in Ihr Geschäft deswegen "verirren".

2. Präsentation von Halloween-bezogenen Produkten: Ziehen Sie Kunden an, indem Sie in Ihrem Werbekatalog entsprechende Halloween-Produkte für eine schaurige Dekoration der eigenen vier Wände oder Verkleidungen platzieren, auf die wirklich keiner verzichten mag. Natürlich ist hier als A und O auch auf das Design der Flyer und Prospekte zu achten.

3. Geschenkkarten im Halloween-Look: Sie verkaufen Geschenkkarten? Dann wird es höchste Zeit das Design dieser Karten auf das schaurigste Fest des Jahres abzustimmen.

4. Mitarbeiter in Grusellaune: Locken Sie gerade an Halloween viele Neukunden in Ihren Laden. Wie könnte das besser gehen, als durch eine entsprechende gruselige Verkleidung Ihrer Mitarbeiter? Diese könnten beispielsweise bereits am Eingang auf Rabatt-Aktionen zum Fest aufmerksam machen.

5. Kleine Give-aways zum Fest: Schenken macht Freude. Zur Bindung von Bestands- und Neukunden können Sie ein kleines Präsent zu Halloween in den Einkaufskorb fallen lassen. Dies wird Ihren Kunden bestimmt nicht nur ein Lächeln auf ihr Gesicht zaubern, sondern sie auch für lange Zeit an Ihre Marke denken lassen.

6. Limited Editions: Insbesondere Lebensmittelhersteller können Halloween dazu nutzen, um sogenannte limitierte Editionen zu entwerfen. Eine entsprechend schaurige Produktverpackung kann da der äußerliche Anreiz sein. Die Neugier eine neue Geschmacksrichtung zu probieren, wäre ein innerlicher Anreiz, um zum Produkt zu greifen.

Ideen für Online-Marketing

1. Kreation eines gruseligen Designs für Marketingkampagnen: Verleihen Sie pünktlich zu Halloween Ihrer Firmenwebsite, aber auch Ihrem E-Commerce etc. einen gruseligen Anstrich und fügen Sie Ihrem Banner, Logo etc. ein gespenstisches Stimmungselement hinzu.

2. Online-Shop Rabatte eigens zu Halloween: Durch attraktive Rabatt-Aktionen speziell zur Halloween-Nacht oder verlockende Gutschein-Angebote zum schaurigen Fest, welche auch perfekt zum Verschenken geeignet sind, lässt sich garantiert so manch ein neuer Kunde gewinnen.

3. Gruselige Newsletter: Newsletter eigenen sich nicht nur hervorragend dazu, um mit den Kunden in Kontakt zu bleiben, sondern sie vor allem über die neusten Aktionen auf dem Laufenden zu halten. Vergessen Sie dabei nicht anlässlich Halloween, Ihrem Newsletter das entsprechende gruselige Design zu verleihen und Ihre Kunden über mögliche Halloween-Events oder Aktionen zu informieren.

4. Schaurige Markenvideos: Insbesondere aus den sozialen Medien sind Videos nicht mehr wegzudenken. Wollen Sie mit Ihrem Unternehmen die Aufmerksamkeit der breiten Masse erregen, können Sie dies mit einem Gruselvideo pünktlich zu Halloween spielend leicht erreichen.

5. Ausrichtung von Halloween-Wettbewerben: Warum müssen eigentlich nur Sie aktiv werden? Fordern Sie Ihre Kundschaft doch einfach dazu auf, das schaurigste Fest des Jahres mit Ihnen zu teilen. Durch Hashtags können Ihre Kunden zum Beispiel ihren gruseligen Halloween-Look hochladen und mit Ihnen teilen. Küren Sie das gespenstischste Kostüm mit einer Geschenkkarte oder einem Rabattgutschein und binden Sie so die bestehende Kundschaft noch enger an Ihr Unternehmen.

6. Halloween-online-Gewinnspiel: Um Besucher auf Ihre Website zu locken, bietet sich gerade zu Halloween eine digitale Kürbis-Jagd an. Verstecken Sie hierzu Kürbisse auf Ihrer Internetseite und fordern Sie Ihre Besucher dazu auf, diese zu finden. Hat der Besucher alle Kürbisse gefunden, wird er zu einem Formular weitergeleitet, das er zur Teilnahme am Gewinnspiel ausfüllen muss. Auf diese Weise gewinnen Sie möglicherweise neue Kunden und können die Aufmerksamkeit der Website-Besucher gezielt auf die Stellen lenken, die besonders für Ihr Unternehmen sprechen und daher unbedingt gesehen werden sollen.

7. Halloween-Content, das nur online zu haben ist: Um mehr Kunden für Ihren Online-Shop zu gewinnen, können Sie besondere Anlässe wie Halloween gezielt dazu nutzen, um Produkte anzubieten, die es ausschließlich online gibt.

 

 

Beispiele von gelungenen Halloween-Marketing-Kampagnen

1. Crispy Rob feiert zusammen mit Kaufland Halloween

 

Der erfolgreiche YouTuber Crispy Rock hat unter dem Namen "Rob's Chips" seine eigene Snackmarke erfunden. Zunächst gab es die Chips bei Kaufland und Rewe nur in limitierter Auflage zu kaufen. Da sie beim Verbraucher bestens ankamen, gingen sie nicht nur in Serien, sondern wurden 2021 pünktlich zu Halloween auch in einer besonderen Geschmacksrichtung produziert.

2. Lidl nimmt seine Konkurrenten auf die Schippe

 

2021 präsentierte Lidl unter dem Namen "Reuetuz" sein Online-Video zu Halloween. In dem kurzen Horrorstreifen wird im Stile von "Paranormal Activity" die Geschichte eines Influencer-Pärchens erzählt, welches erst kürzlich ein verfluchtes Haus bezogen hat. Das Haus toleriert keine hohen Preise, weswegen dem Paar nichts anderes übrigbleibt als günstige Lidl-Produkte einzukaufen. Das Leben des Paares verläuft friedvoll bis plötzlich die Prospekte anderer Unternehmen ins Haus kommen.

3. Fanta: Traust du dich?

 

In dem 2021 veröffentlichten Halloween-Spot des Getränkeherstellers Fanta wurden die Kunden live in verschiedenen Geschäften erschreckt. Mal war plötzlich der Kopf eines Mannes im Popcorn-Automaten zu sehen, mal nahmen Verpackungskartons urplötzlich Gestalt an. Doch das Besondere des Videos ist wohl das am Ende eingeblendete Gewinnspiel, bei dem Kunden anlässlich des schaurigen Festes Preise gewinnen können.

Machen Sie mit?

In einer Zeit, in der Verbraucher ständig nach frischen und aufregenden Erlebnissen suchen, bietet Halloween ein unerschöpfliches Reservoir an kreativer Energie und Potential auch für Ihr Unternehmen. Dieses Jahr können Sie mit originellen Ideen hervorstechen und emotionale Verbindungen zu Ihren Kunden schaffen. Lassen Sie sich inspirieren, nehmen Sie die in unserem Ratgeber vorgeschlagenen Ansätze in die Hand und gestalten Sie Ihre eigene Halloween-Kampagne. Das Momentum ist jetzt – nutzen Sie es und begeistern Sie Ihre Kunden!