Real-Time Advertising (RTA) ist eine weiterentwickelte Form der Display-Werbung. Im Wesentlichen handelt es sich hierbei um eine leistungsbasierte Form der Werbung. Diese Form der Werbung kann Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen bieten. Hier geben wir einen Überblick über Real-Time Advertising (Echtzeitwerbung), einschließlich der Vorgehensweise und der Vorteile die diese bietet. Wir werden auch einige der negativen Aspekte von RTA ansprechen.
Real-Time Advertising erklärt
Eine gut entwickelte Werbekampagne kann den Erfolg eines Unternehmens erheblich steigern. Damit eine Werbekampagne gut funktioniert, müssen Anzeigen die Zielgruppen auch erreichen. Darüber hinaus müssen die Anzeigen relevante Inhalte enthalten, die einen potenziellen Käufer dazu ermutigen Maßnahmen zu ergreifen.
In Zeiten in denen digitale Werbung zur Norm geworden ist, insbesondere in der Online-Werbung, haben sich die Werbekampagnen erheblich verändert. Neue Werbestrategien werden ständig weiterentwickelt. Real-Time Advertising ist eine der neuesten und effektivsten Strategien.
Was ist Real-Time Advertising?
Real-time advertising beinhaltet die Erstellung einer Anzeige die auf einem neuen und sehr berühmten Augenblick (zum Beispiel dem Super Bowl) basiert. Es werden geringfügige Änderungen vorgenommen, so dass sie Informationen zu einer Marke enthält. Die Anzeige wird dann einer relevanten Zielgruppe angezeigt.
Wie funktioniert Real-time advertising?
Auf den ersten Blick klingt Real-time advertising wie ein komplizierter Prozess; Mit dem richtigen Wissen und Können ist es jedoch relativ einfach.
Real-time advertising umfasst Folgendes:
- Ein Werbetreibender lädt eine Banneranzeige oder ein Video auf eine Demand Side Plattform (DSP) hoch. Das Höchstgebot wird für eine Anzeigenimpression eingegeben. Andere Anforderungen für die Zielgruppe der Kampagne können ebenfalls eingegeben werden. Zum Beispiel der geografische Standort oder die demografischen Merkmale des Publikums.
- Die Demand-Side-Plattform ist mit einer Ad-Exchange-Plattform verbunden, die die Marketingkampagne betreibt. Wenn jemand die Website eines Publishers besucht, die mit der Ad Exchange-Plattform verknüpft ist, bewertet die Software den Besucher um herauszufinden, ob er oder sie in die Zielgruppe passt. Dieser Prozess wird in erster Linie durch die Auswertung des Browserverlaufs des Nutzers durchgeführt. Diese kann feststellen, ob jemand über Retargeting-Strategien wie Cookies zu der Anzeige weitergeleitet wurde. Durch die Bewertung eines Nutzerprofils können Vermarkter einen besseren Einblick in ihre Besucher gewinnen.
- Wenn ein Besucher die Beschreibung der Zielgruppe recherchiert, wird die Anzeige in einen automatischen real-time bidding Krieg (RTB) umgewandelt. Die Anzeige des Vermarkters, der das höchste Gebot platziert hat wird angezeigt. Das heißt, wenn Ihr Gebot am höchsten war, wird Ihre Anzeige angezeigt. Wenn das Gebot eines Mitbewerbers jedoch höher war, wird seine Anzeige angezeigt.
Im Durchschnitt dauert der gesamte Prozess weniger als 100 Millisekunden und tritt auf, ohne dass der Benutzer es merkt.
Komponenten von Real-Time Bidding
Am Echtzeit-Bieterprozess sind mehrere wichtige Komponenten beteiligt. Die wichtigsten dieser Komponenten umfassen Folgendes:
- Herausgeber: Jeder der auf seiner Website Platz für Werbung bietet, z. B. eine Website oder ein Blog-Eigentümer.
- Werbetreibender: Dies sind Unternehmen oder Agenturen die Werbeinventar mit der Absicht kaufen, ihre Anzeigen auf bestimmte Personengruppen auszurichten.
- Angebotsseitige Plattform (SSP): Auf diesen Plattformen können Web-Publisher ihre Anzeigen verwalten. Sie sind normalerweise mit einer Ad-Exchange-Plattform verbunden. Sie versuchen Anzeigenimpressionen für den größtmöglichen Betrag zu verkaufen, um das meiste Geld zu verdienen.
- Nachfrageseiten Plattform: Diese Plattformen identifizieren die Nachfrage nach einer Anzeige in Abhängigkeit von den Angeboten, die von der angebotsseitigen Plattform geboten werden. Über die DSP können Kampagnen definiert und Ihre Anzeigen so anpasst werden, dass sie an die Zielgruppe angepasst werden.
