Post Impression Activities zeigen wie sich eine Zielgruppe verhält, nachdem diese auf eine Anzeige geklickt hat. Das ist eine der detailliertesten und nützlichsten Messwerte, die man bei einer Analyse verfolgen kann. Wenn es um die Verbesserung einer Kampagne geht sind diese Daten sehr nützlich.
Post Impression Activities
Post Impression Conversions sind, wie der Name vermuten lässt, nach der Schaltung der Anzeige nach einer Impression. In der Online-Werbung ist eine Impression der Punkt, an dem die Anzeige auf die Seite geladen wird. Wenn man eine Website besucht, werden Ads nach dem Laden der anderen Elemente geladen, dies wird dann als Impression bezeichnet. Häufig wird der Begriff Impression auch damit gleichgesetzt, dass der Betrachter die Werbung gesehen hat. 1.000 Impressionen können dann im Wesentlichen 1.000 Ansichten bedeuten. In der Realität stimmt das nicht ganz: Einige dieser Anzeigen wurden möglicherweise von der Seite geladen oder durch Pop-ups usw. verdeckt.
Post-Klick-Conversions
Eine Conversion ist mittlerweile eine Aktion. Das ist die Aktion, die der Besucher einer Website ausführen soll.
Das könnte bedeuten, dass sie
- ein Produkt kaufen,
- eine Mailingliste abonnieren oder etwas anderes.
Wenn man einen Besucher zum Konvertieren bringt, hat man sein Ziel erreicht. Post-Klick-Conversions bedeuten, dass man für jeden Anzeigenklick X Conversions hat. Wenn man also zum Beispiel 1.000 Klicks auf eine Anzeige erhält, was 1.000 neuen Besuchern entspricht und dies wiederum zu zwei Klicks führt, könnt die Conversion-Rate für Post-Klicks etwa dem Wert von 1/500 entsprechen. Das kann dann sehr nützlich sein, um Kosten und Gewinne zu berechnen. Für die Berechnung des ROI, den man mit seinen Anzeigen erzielt, sind diese Daten. Das liegt daran, dass PPC-Anzeigen auf Pay-Per-Click-Basis abgerechnet werden. Mit anderen Worten: Man zahlt nur, wenn jemand auf die Anzeigen klickt. Wenn man weiß, wie viele dieser Klicks letztendlich zu Verkäufen führen, kann man feststellen, wie viel ein Klick wert ist. Wenn jeder Klick 50 Cent kostet und man 30 pro 100 Besucher verdient, ist dies ein profitables Geschäftsmodell.
Leistungen
Ebenso geben Post-Klick-Conversions genau an, auf welche Anzeige geklickt wurde, die zu einem Verkauf führte. So kann man sehen, welche Anzeigen mit der besten Leistung für einen am geeignetsten sind. Letztendlich ist das Endziel nicht nur, Leute auf die Website zu bringen. Man will Menschen dazu zu bringen bei einem zu kaufen! Wenn eine Anzeige viele Klicks erhält, aber niemand etwas kauft, ist der Wortlaut in dieser Anzeige vielleicht irreführend? Vielleicht zieht man unbeabsichtigt die falsche Art von Klick an?
Das Post-Impression-Verhalten ist potenziell noch leistungsfähiger. Es kann ein wenig darüber erzählen, wie Anzeigen dazu beitragen die Markenbekanntheit zu steigern (wenn jemand die Website später besucht, nachdem er die Anzeige angesehen hat) und einem dadurch noch detailliertere Informationen zum Kosten-Nutzen-Verhältnis geben. Schließlich zahlt man häufig sowohl für Impressionen als auch für Klicks. Wenn man das nicht tut, kann man die Kosten pro Impression berechnen, indem man sich seine CTR und seinen CPC ansieht. Das ist vielleicht die detaillierteste und nuancierteste Kennzahl, die man für seine Marketingkampagne finden kann.
