Opportunities to see / opportunities to hear (OTS / OTH) sind im Marketing verwendete Begriffe, die den Prozentsatz von Personen aus einer Zielgruppe angeben, die eine Werbung aus einer Werbekampagne gesehen oder gehört haben. Je größer der Wert des Index ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung gesehen oder gehört wurde. Diese Begriffe sollten bei der Planung einer Werbekampagne immer berücksichtigt werden.
Erwerben von Opportunities to See / Opportunities to Hear
Um Informationen bezüglich OTS/OTH zu erhalten, ist es wichtig, die gezielte Vermarktung einer Werbekampagne genau zu bestimmen. Auch sollte man den Kontakt zur Zielgruppe aufnehmen, was allerdings ein kostspieliges Unterfangen sein kann. Selten ist eine Organisation in der Lage, diese Informationen selbst zu sammeln. Aus diesem Grund lagern Unternehmen diese Aufgabe in der Regel an Forschungsagenturen aus.
Planen und Implementieren von Opportunities to See / Opportunities to Hear
Im Folgenden finden Sie einen Überblick über den Prozess der Planung und Implementierung eines OTS / OTH Index:
• Identifizieren der Zielgruppe, die das Produkt, die Dienstleistung sowie die Werbung adressieren soll.
• Angeben der geplanten Werte und Parameter innerhalb der Werbekampagne.
• Ermitteln des Werts der zu erkennenden Chancen / Möglichkeiten, den Index als Ziel in einer Werbekampagne zu hören.
• Platzieren einer Anzeige im vorgegebenen Medienausgang.
• Messen des OTS / OTH Index während der Kampagne:
- Die Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben
- Wie oft eine Anzeige gesehen oder gehört wurde.
- Die Gesamtanzahl der Zielgruppe.
- Die Berechnung des OTS / OTH Index.
• Messung der Effektivität und Effizienz einer Werbekampagne, nachdem sie abgeschlossen wurde.
Warum Opportunities to See / Opportunities to Hear wichtig sind
Der OTS / OTH Index bietet wichtige Informationen zum Prozentsatz der Zielgruppe, die eine Werbung gesehen oder gehört haben. Darüber hinaus kann man die erwarteten Ergebnisse kontrollieren und feststellen, ob diese eingetroffen sind. Je niedriger der Wert des OTS / OTH Index nach Abschluss einer Werbekampagne ist, desto weniger hat die Zielgruppe die Nachricht gesehen oder gehört. Diese Information teilt Vermarktern mit, ob das gewählte Medium die richtige Platzierung für eine Werbung war oder nicht. Somit können Vermarkter andere und effektivere Medien für die Platzierung von Anzeigen in zukünftigen Werbekampagnen suchen. Wenn die Anzahl hoch ist, wissen die Vermarkter, dass sie dieselben Medien für zukünftige Kampagnen verwenden können.
