In-App-Advertising ist einer der größten Player in der Welt des digitalen Marketings sowie der digitalen Werbung. Wenn es um digitale Werbeeinnahmen geht, die mittlerweile sogar das Fernsehen übertreffen, sollte jedes Unternehmen In-App-Advertising nutzen. Im Folgenden können Sie mehr über Werbung mit mobilen Apps erfahren.
Was ist Mobile App Advertising?
Besitzer eines Smartphones, Tablets oder eines anderen mobilen Gerätes sind zweifellos mit mobilen Anwendungen vertraut. Mobile App Advertising ist der Verkauf einer Werbefläche, die in diesen mobilen Apps zur Verfügung steht. Doch der Begriff grenzt sich ein wenig vom allgemeinen Begriff des Mobile Advertisings ab, denn dieser enthält keine
- SMS- bzw. MMS-Werbung oder
- Werbung auf mobilen Websites,
die von jeder Suchmaschine oder anderen mobilen Werbemethoden erreicht werden können. Denn Mobile App Advertising wird nur innerhalb der mobilen App geschaltet, bei der die Werbefläche des Anwendungsherausgebers zur Verfügung steht.
Warum sollte man Mobile App Advertising betreiben?
Die Antwort zu dieser Frage ist ganz einfach: Heutzutage verwendet die Mehrheit der Gesellschaft mobile Apps. Der durchschnittliche Mobilgerätebenutzer hat zwischen 25 und 50 Apps auf seinem Smartphone oder Tablet installiert. Viele dieser Apps, wie zum Beispiel Facebook, werden mehrmals am Tag genutzt, wodurch das Werben auf einer solchen App für viel Aufmerksamkeit sorgen kann. Laut dem BI-Intelligence wird die Installation mobiler Apps in den USA bis Ende 2019 fast 7 Milliarden US-Dollar erreichen. Zudem wächst der Umsatz seit einigen Jahren um etwa 15%.
Die mobilen Werbenetzwerke
Die mobile Werbung erfolgt über Plattformen, die als mobile Werbenetzwerke bezeichnet werden. Es gibt viele solcher Werbenetzwerke, die alle auf eine andere Art und Weise arbeiten. Der Zugriff erfolgt über eine so genannte Demand-Side-Plattform, die dem Werbetreibenden ermöglicht, alle derzeit verfügbaren Werbeflächen zu sehen. Zudem hat dieser die Möglichkei,t für eine Kampagne zu bieten und sofort mit der Werbung zu beginnen. Wenn man diese Methode verwenden möchte, sollte man vorher solche Werbenetzwerke und Demand-Side-Plattformen ausfindig machen, die für die eigenen Produkte oder die Dienstleistungen passend erscheinen.
In-App-Advertising Modelle
In-App-Advertising folgt mehreren Geschäftsmodellen. Um für seine eigenen Produkte zu werben ist es wichtig, sich für das richtige Modell zu entscheiden. Dieses berechnet einen bestimmten Betrag für jede Gruppe von tausend Menschen, welche die Anzeige in der mobilen App sehen werden. Im Allgemeinen wird bei In-App-Advertising Modellen die Anzeige in zufälligen Intervallen angezeigt, welche die Kundenerfahrung beeinträchtigen. Aus diesem Grund ist das CPM-Modell vorzuziehen, mit dem Apps es erschweren die Schaltfläche zum Schließen der Anzeige zu finden. Beim CPC-Modell kommen für jede weggeklickte Anzeige Kosten auf, welche der Werbetreibende anschließend tragen muss. Hierbei spielt es keine Rolle, ob der Nutzer Interesse am Produkt hatte oder nicht.
Wo kann man mit Mobile App Advertising beginnen?
Mittlerweile gibt es so viele mobile Apps, so dass einem die Entscheidung für die Wahl der richtigen sehr schwer fallen kann. Vor allem für Werbetreibende, die dieses Gebiet neu ausprobieren, kann der Übergang in ein neues Medium zunächst einmal kompliziert erscheinen.
Die Bedeutung von Analytics
Die Nutzung dieses Tools, ist unabhängig davon für welche Apps man sich entscheidet oder welche Plattform man nutzt. Durch die Analyse der Werbereichweite, der Konversionen und der Ertragsquoten kann man in Zukunft bessere Entscheidungen treffen und sich beim Start neuer Kampagnen verbessern. Viele Plattformen und Tools von Drittanbietern sind mit einigen integrierten Analysefunktionen ausgestattet, die man für einen besseren Überblick verwenden kann.
Fazit
Mobile App-Advertising ist definitiv eine gute Möglichkeit, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern. Denn mit der Auswahl der richtigen Methode, kann man kostengünstige Werbung betreiben. Da Entwickler von mobilen Apps ihre Anwendung meistens kostenlos anbieten, sind diese auf Werbung angewiesen. Aus diesem Grund hat man hier die Chance einen guten Deal zu vereinbaren.
