Google AdWords ist ein Werbeprogramm, das von Google für Werbetreibende entwickelt wurde, die auf der Suchmaschine und dem damit verbundenen Werbenetzwerk werben möchten. Mit AdWords können Geschäftsinhaber Zugriffe auf ihre Websites erfassen und Leads generieren.
Für alle Unternehmen, die an Online-Marketing interessiert sind, ist Google AdWords ein Service, mit dem diese sich vertraut machen sollten. Dieser Werbeservice erweitert die Reichweite von Unternehmen, hilft beim Aufbau von Markenbekanntheit und kann zu mehr Verkäufen führen sowie den Gesamterfolg steigern.
Was ist Google AdWords?
AdWords ist ein Werbesystem, das von Google erstellt wurde. Ziel dieses Werbesystems ist es, den Geschäftsinhabern bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen innerhalb der Google Suchmaschine sowie der mit der Suchmaschine verbundenen Seiten behilflich zu sein.
Werbung mit Google AdWords umfasst die Verwendung von Textanzeigen,
- die in den Suchergebnissen von Nutzern erscheinen,
- die nach bestimmten Wörtern oder Wortgruppen suchen,
- die mit den Angeboten eines Unternehmens in Zusammenhang stehen.
Eine Werbung, die mit Google AdWords verknüpft ist wird als "Suchanzeige" bezeichnet, da sie sowohl Nutzern, als auch den mit ihr verbundenen Websites für die Suche angezeigt wird. Die Anzeigen werden als gesponserte Links angezeigt.
Wie funktioniert AdWords?
Grundsätzlich wählen Werbetreibende eine Liste von Keywords aus, die sie im Targeting vornehmen möchten, da sie mit den angebotenen Produkten oder Services in Zusammenhang stehen. Diese Schlüsselwörter sind die Wörter, die bei den Nutzern am beliebtesten sind, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.
Beim Verwenden von Google AdWords wird ein Gebot für die Keywords abgegeben, auf die sie ausgerichtet werden sollen. Man kann festlegen wie viel man bieten möchte und wie viel man Google zahlen möchte. Das Gebot gibt zusammen mit einem Qualitätsfaktor, der von Google zugewiesen wird und auf der Qualität einer vorgeschlagenen Werbung basiert an, welche Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen.
Wie Google AdWords angezeigt wird
Anzeigen über Google AdWords werden als kurze Textanzeigen dargestellt. Diese Textanzeigen enthalten die folgenden Elemente:
- Eine Titelzeile - die Überschrift der Werbung
- Zwei beschreibende Zeilen
- Ein URL-Link
Weitere Arten von Anzeigen
Zusätzlich zu den Textanzeigen, die oben beschrieben werden, gibt es andere Möglichkeiten wie Anzeigen in Google AdWords angezeigt werden können:
- Rich Media Advertising. Rich Media Advertising bezieht sich auf Anzeigen, die interaktive Elemente enthalten z. B. Animationen (Bilder oder Texte) und die ihr Erscheinungsbild bezüglich des Betrachters ändern.
- Image Advertising. Sie können auch ein statisches Bild anzeigen. Dieses Bild füllt den Anzeigenblock auf der Website vollständig aus. Innerhalb einer Image Ad können Sie mehrere Elemente zur Differenzierung Ihrer Anzeige hinzufügen z. B. benutzerdefinierte Bilder, Designs, Farben, Schriftarten und Layouts.
- Video Advertising. Video Advertising ist eine weitere Möglichkeit der Darstellung. YouTube ist als beliebteste Video Plattform im Internet ein Teil des Google-Ads-Network. Daher sind Videoanzeigen in AdWords äußerst beliebt.
AdWords Schlüsselbegriffe
Wenn Sie gerade mit der Verwendung von Google AdWords beginnen ist es wichtig, dass Sie sich mit einigen grundlegenden Begriffen vertraut machen:
- Schlüsselwörter. Schlüsselwörter beziehen sich auf die Wörter oder Ausdrücke, die Benutzer eingeben, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen. Diese Wörter oder Ausdrücke bewirken, dass eine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Gebot. AdWords basiert auf einem Pay-per-Click-System, bei dem Gebote abgegeben werden. Ihr Gebot ist der höchste Betrag, den Sie ausgeben möchten, wenn ein Nutzer auf Ihre Werbung klickt.
- Qualitätsfaktor. Ein Messwert, der Sie darüber informiert, wie relevant die von Ihnen ausgewählten Keywords für Ihre Anzeige und Ihre Zielseite sind. Wenn Sie einen anständigen Qualitätsfaktor haben, können Sie Ihr Gebot senken. Sie können auch das Ranking Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen verbessern.
- Anzeigenrang. Mit dieser Metrik können Sie feststellen, wo eine Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigen geschaltet wird. Ein Anzeigenrang wird von mehreren Faktoren bestimmt, einschließlich Ihres Gebots und Ihres Qualitätsfaktors.
- Cost per Click (CPC). Dies bezieht sich darauf wie viel Sie bezahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Werbung klickt. Beachten Sie, dass Sie nicht immer den gesamten Betrag zahlen, den Sie für jeden Klick bieten.
