Frequency Capping bezieht sich auf einen Prozess, bei dem die Anzahl der Zugriffe eines Website-Besuchers auf eine einzelne oder auf eine ganze Kampagne begrenzt wird. Dieser Vorgang wird auf alle Websites angewendet, die dasselbe Werbenetzwerk verwenden, um Anzeigen bereitzustellen. Es hilft, die Anzahl der Impressionen (Aufrufe) zu reduzieren, mit denen ein Website-Besucher eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen kann. In diesem Artikel geben wir eine detailliertere Definition von Frequency Capping und erläutern dessen Vorteile.
Funktion der Werbung
Sicherlich wurden Sie beim Fernsehen oder Radio hören immer wieder mit der gleichen Werbung konfrontiert. Nach einer Weile geht diese Werbung den meisten Personen auf die Nerven. Dies führt dazu, dass diese gar nicht mehr auf bestimmte Anzeigen reagieren oder den Kanal wechseln. Im Internet Marketing kann dasselbe passieren. Oft wird ein Nutzer von bestimmten Anzeigen im Web verfolgt. Diese erscheinen scheinbar auf jeder besuchten Website.
Was ist Frequency Capping?
Beim Online Marketing ist Frequency Capping ein Prozess, bei dem die Anzahl der Zugriffe eines Webbenutzers auf eine Anzeige begrenzt wird. Die Standard Faustregel für die Anzeigenausrichtung lautet "Die Regel 3". Diese Regel besagt, dass eine Anzeige in der Regel dreimal zu sehen ist, damit eine durchschnittliche Person eine Maßnahme ergreifen oder ein Markenbewusstsein entwickeln kann. Ein Add-up von mehr als drei Mal am Tag kann jedoch mehr schaden als nützen.
Warum man Frequency Capping verwenden sollte?
Es ist ratsam Frequency Capping zu verwenden, um mit einer Werbeanzeige Erfolg zu erzielen ohne zu übertreiben. Denn eine zu hohe Anzeigenschaltung kann die Effektivität der Anzeigenkampagnen stark (und sehr schnell) beeinträchtigen. Wenn jemand eine Anzeige zu oft sieht besteht die Gefahr, dass diese vollständig ignoriert wird.
Dies wird als Bannerblindheit bezeichnet und wirkt sich negativ auf den Erfolg eines Werbetreibenden aus. Hier gilt also: Je mehr eine Anzeige gesehen wird, desto weniger effektiv wird sie sein; was weniger Klicks und weniger Conversions bedeutet. Frequency Capping begrenzt die Häufigkeit, mit der eine Person eine Anzeige sieht und verhindert, dass sie von ihr gelangweilt oder genervt wird.
Wie die Frequency Capping erfolgt
Das Einrichten von Frequency Capping ist einfach. Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:
- Melden Sie sich bei Google Analytics an
- Öffnen Sie eine Display Kampagne
- Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen
- Wählen Sie Alle Einstellungen
- Klicken Sie auf Anzeigenschaltung: Anzeigenrotation, Frequency Capping
- Wählen Sie neben Frequency Capping Bearbeiten
- Geben Sie die Impressionen ein, die Sie möchten. Dies kann täglich, monatlich oder pro Anzeige sowie Kampagne erfolgen.
Was ist die ideale Frequency Cap?
Im Allgemeinen ist die Faustregel drei. Allerdings ist jede Anzeige, jede Kampagne und jedes Unternehmen anders. Aus diesem Grund kann eine Frequency Cap individuell erfolgen. Die beste Möglichkeit, die richtige Frequency Anzeigengrenze zu ermitteln, besteht darin den Verlauf der Frequency Ad Daten zu überprüfen. Gehen Sie hierzu folgendermaßen vor:
- Öffnen Sie Google Analytics
- Wählen Sie AdWords Verknüpfung
- Wählen Sie Verknüpftes AdWord-Konto
- Klicken Sie auf Verbindungskonfiguration
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen "Google-Netzwerkimpression-Berichte aktivieren"
- Gehen Sie zu den Berichten
- Klicken Sie auf die Dropdown-Liste "Interaktionstyp"
- Wählen Sie das Impressionsfeld
- Überprüfen Sie die Anzahl der Impressionen im Vergleich zur Anzahl der Konversionen
- Wo sinken die Konversionen? Dieser Wert gibt an, wo die Frequency Cap festgelegt werden sollte.
