Daypart oder der Tagesabschnitt ist ein Begriff, der sich nur auf bestimmte Abschnitte des Tages bezüglich der Fernseh- und Radioindustrie bezieht. Heutzutage bezieht sich dieser Begriff mehr als nur auf Fernseh und Radio. Die meisten Internet-Vermarkter zielen mit ihren Kampagnen auf bestimmte Abschnitte des Tages weil sie wissen, dass die gewünschte Zielgruppe in diesen Zeiten online sein werden. In diesem Artikel gehen wir auf das Dayparting ein und wie man gezielt die richtigen Tagesabschnitte auswählt.
Wenn Sie versuchen für Ihre Werbung die richtige Tageszeit zu wählen, dann hängt Ihre Entscheidung von mehreren Aspekten ab. Für ein Produkt das bei einer bestimmten Zielgruppe ankommen soll, sollte die Werbung zu der bevorzugten Nutzungs-Zeit dieser Zielgruppe liegen.
Wenn Ihr Produkt beispielsweise an Mütter vermarktet werden soll und Ihre Zielgruppe Mütter im Alter von 25 bis 50 Jahren ist, wäre es sinnvoll, die Werbekampagne tagsüber verfügbar zu machen. Die Form der Werbung spielt unter diesem Aspekt keine Rolle. Ganz gleich ob es sich um Online-Werbekampagnen oder Fernsehprogramme handelt. Es gibt viele Hausfrauen, die gerne fernsehen oder aber auch tagsüber im Internet surfen. Aus diesem Grund sollte Sie diese Methode für beide Formen der Werbung beachten.
Werbung auf bestimmte Tageszeiten beschränken
In manchen Fällen sollten Sie bestimmte Tagesabschnitte jedoch einschränken. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass das demografische Format auf das Sie ausgerichtet sind in den Nachtstunden definitiv nicht verfügbar ist, sollten Sie Ihre Werbekampagne auf alle anderen Zeiten beschränken.
Zudem sollten Sie darauf achten, dass das Dayparting nur zu Öffnungszeiten Ihres Geschäftes stattfindet. Wenn Sie zum Beispiel ein stationäres Geschäft haben und versuchen Personen dazu zu bringen Ihren Standort zu besuchen, sollten Sie nur während Ihrer Öffnungszeiten Pay-per-Click-Kampagnen schalten. Zudem sollte man im Falle einer Promotion oder eines Events sicherstellen, dass man auf die Tageszeit zielt, die am ehesten mit dem Zeitpunkt dieses Ereignisses übereinstimmt.
Größere Nutzer-Response durch Spitzenzeiten
Es gibt eine Menge Forschung über Dayparting, um herauszufinden was bestimmte Demographien zu bestimmten Tageszeiten tun. Dies ist auch für neueste Technologien wie Mobil-Advertising sehr wichtig. Zum Beispiel liegt der größte Prozentsatz, der auf einem mobilen Gerät verbracht wird, zwischen 18 Uhr und 22 Uhr. Bis 10 Uhr spielen die Leute meistens
- Spiele auf ihrem mobilen Gerät,
- nutzen soziale Medien
- oder schauen sich die Nachrichten an.
Wenn man nur begrenzte Möglichkeiten hat zu werben, dann ist es sinnvoll zu wissen zu welcher Tageszeit man seinen Gewinn maximieren kann. Wenn Sie auf mobile Nutzer ausgerichtet sind und für jede einzelne Werbung bezahlen müssen, sollten Sie die Spitzenzeiten auf jeden Fall von 6 bis 10 Uhr setzen. Bei Pay-per-Click (PPC) Werbekampagnen, spielt es keine Rolle zu welcher Tageszeit diese laufen, zumindest wenn es um die Kosten geht, denn hier bezahlt man nur wenn jemand klickt. Empfehlenswert ist es aber Anzeige während der Zeit auszuführen, in der mobile Nutzer überwiegend online sind. So erhalten Sie eine größere Antwort auf Ihre Anzeige mit entsprechend höheren Kosten (und hoffentlich auch eine höhere Rendite).
B2B- und B2C-Kunden unterscheiden sich
Gerade im Bereich der B2B-Werbung bietet es sich eher an
- werktags und nur in den
- Hauptarbeitszeiten zwischen 8 und 17 Uhr
Werbung zu schalten, während bei B2C-Werbung oft das
- Wochenende und die
- Zeiten ab 17/18 Uhr lukrativer sein können.
Hierbei empfiehlt es sich zum Start der Kampagne eine ausführliche Analyse der Klicks und Conversions durchzuführen.
