Cost Per Mille oder CPM ist eine der vielen verschiedenen Messwerte, die man basierend auf der Leistung einer PPC-Anzeigenkampagne erhalten kann. Die Verwendung solcher Metriken ist äußerst wichtig um sicherzustellen, dass der ROI (Return on Investment) maximiert wird und die Kampagne profitabel ist.
Definition von PPC
Eine PPC-Kampagne ist eine Art von Werbekampagne bei der man jedes mal etwas bezahlt, wenn jemand auf eine der Anzeigen klickt. Das bedeutet, dass keine Kosten für das einfache Anzeigen auf einer Website entstehen. Normalerweise funktioniert dies über ein Werbenetzwerk wie Google AdSense oder Google AdWords. Das soziale Netzwerk Facebook funktioniert auch auf die gleiche Weise.
Der Vorteil des PPC ist, dass jeder Kunde bzw. Besucher, der auf eine Anzeige klickt Geld einbringt. Man bezahlt dafür, dass Leute auf die Website kommen. Das gibt einem die Möglichkeit, diese Besuche durch Conversion Rate-Optimierung zu monetarisieren und dadurch sicherzustellen, dass man mehr verdient, als man ausgibt.
Aber während CPM eine sehr nützliche Kennzahl ist, gibt sie kein genaues Bild der Gesamtausgaben. Der Grund dafür ist, dass CPM nichts über Impressionen sagt.
Was ist CPM?
- CPM sind Kosten pro 1000 Impressionen. CPM steht für Cost Per Mille, aber dies wird auch als Kosten pro Tausend bezeichnet. Kurz gesagt bedeutet dies, dass man X-Betrag für alle 1.000 Mal zahlt, wenn eine Anzeige auf einer Seite geladen wird. Man muss die Unterscheidung zwischen geladen und gesehen beachten - abhängig von der Position der Anzeige. (Eine Anzeige kann geladen werden, aber noch nicht gesehen worden sein).
- CPM wird manchmal im wörtlichen Sinn berechnet. Das bedeutet, dass man jedes Mal, wenn die Anzeige geladen wird, eine Gebühr berechnet und diese Anzeige mehr als 1000 Aufrufe anzeigt. So entscheiden sich manche Werbenetzwerke, ihren Werbetreibenden Gebühren zu berechnen. Man kann selbst entscheiden, ob das für einen besser oder schlechter als PPC ist.
- Auf der anderen Seite kann CPM auch anhand der durchschnittlichen Anzahl von Klicks pro tausend Impressionen berechnet werden. Dies nennt man CTR oder “Klickrate”.
- Wenn die Klickrate und Kosten pro Klick hoch sind, wird man mehr Geld für das Ganze ausgeben. Das wird durch das Gesamtbudget begrenzt, das in den meisten PPC-Netzwerken festgelegt werden kann, um die Summe der Ausgaben zu maximieren. Überschreiten die Anzeigenausgaben diesen Wert, werden die Anzeigen erst am nächsten Tag oder Monat geschaltet.
