Würden Sie für eine Anzeige bezahlen ohne genau zu wissen wo sie erscheint? Glauben Sie es oder nicht, das ist etwas was viele Werbetreibende online tun. Vielleicht ist es sogar das, was Sie gerade tun. Aber ist das eine gute Idee? Und wie profitiert man von dieser scheinbar zweifelhaften Form der Werbung?
Blind Networks
Ein Blind Network ist ein Werbenetzwerk, das dem Werbetreibenden nicht mitteilt, wo seine Anzeigen landen werden. Sehr oft bedeutet das PPC. Die meisten von uns wissen inzwischen wie PPC funktioniert. Es ist eine Form der Werbung, bei der der Nutzer für jeden Klick auf eine seiner Anzeigen zahlt. Wenn diese Klicks die Nutzer zu den Websites der Werbetreibenden führen, müssen sie für jeden Besucherklick zahlen. Wenn die Anzeige gesehen wird, aber niemand auf die Anzeige klickt, wird der Werbetreibende nicht belastet.
In einem Vertical Network ist der Werbetreibende in der Lage, das Portfolio von Websites zu sehen, auf denen seine Anzeigen erscheinen könnten. So kann er sicherstellen, dass die Marke gut repräsentiert wird. Wenn das Netzwerk jedoch "blind" ist, weiß der Werbetreibende nicht genau, wo seine Anzeige gesehen werden könnte. Diese Netzwerke bieten tendenziell niedrigere Raten, aber der Werbetreibende riskiert möglicherweise, dass seine Anzeige auf einer Website geschaltet wird, die für seine Markenbotschaft nicht geeignet ist.
Eines der bekanntesten Beispiele für ein Blind-Netzwerk ist Google AdSense. Wenn man AdWords verwendet weiß man, wo die Anzeigen geschaltet werden. Bei AdSense wird die Anzeige jedoch auf den Websites eines Publishers angezeigt, der den richtigen Codeschnipsel verwendet. Algorithmen versuchen sicherzustellen, dass das Thema der Anzeige entspricht. Es gibt aber keinen sicheren Weg.
Einem Publisher wird in der Regel die Verwendung eines Vertical Networks helfen, um mehr Geld zu verdienen. Man benötigt jedoch eine bestimmte Menge an täglichem Traffic, um sich bewerben zu können.
Wie man das Beste aus PPC macht
So oder so sollte das Ziel sein zu versuchen das Beste aus PPC zu machen. Viele Unternehmen die PPC-Werbung nutzen, nutzen dieses Tool nicht, um den maximalen Werbewert zu erzielen. Für viele Unternehmenist PPC einfach eine Form der Werbung ist, die man wie jede andere auf den Suchseiten von Google verwenden kann. In vielerlei Hinsicht ist das PPC, aber es ist auch noch viel mehr.
PPC ist
- dynamisch und
- flexibel
in einer Weise, die traditionelle Werbung einfach nicht ist. Das bedeutet, dass diese Werbeform viel mehr potenzielle Anwendungen und Vorteile bietet. Wenn man nur PPC verwendet, anstatt statische Werbung zu schalten, dann könnte man wirklich viel mehr für sein Geld bekommen. Hier sind eine der besten Möglichkeiten, wie man mehr aus seiner PPC-Kampagne herausholen kann.
Split Testing
Split Testing ist eine Geschäftstechnik, bei der Unternehmen zwei separate Werbekampagnen / -produkte nebeneinander ausführen und kleine iterative Änderungen an einem vornehmen. Auf diese Weise können sie dann testen, welche Änderungen erfolgreich sind und welche nicht. So können sie die erfolgreichen auf breiter Basis verwenden.
Wenn man also eine Kampagne schaltet, kann man versuchen die Schriftart geringfügig auf 10% der Anzeigen zu ändern und dann zu überwachen, was passiert. Wenn man erfolgreich ist, erzwingt man diese Änderungen zu 100% und führt eine neue Änderung mit in die B-Kampagne ein. Mit anderen Worten: Man nutzt die unmittelbare Natur einer PPC-Kampagne, um sie so zu optimieren, dass sie für maximale Effizienz vollständig optimiert wird.
Budget
Das richtige Budget für eine PPC-Kampagne zu bekommen, gehört zu den besten Dingen die man tun kann. Das liegt daran, dass man mit dem Budget und dem Höchstgebot sicherstellen kann, dass man immer einen Gewinn erzielt.
Anhand dieser Informationen kann man dann entscheiden, wie viel man für jeden Besucher und damit für jeden Klick zahlen möchte. Jetzt macht man mehr pro Klick, als man verliert und hat somit einen garantierten Gewinn. Das ist die wahre Kraft von PPC – Blind Network oder nicht.
