Ein Ad Unit (Anzeigenblock) ist ein einzelner Werbeblock, der im Rahmen einer Werbekampagne angezeigt wird. In diesem Beitrag wird erläutert, welche Anzeigenblöcke verwendet werden und wie man sicherstellen kann, dass Anzeigen erfolgreich sind.
Was ist ein Ad Unit?
Ein Ad Unit ist eine Anzeige - eine "Einheit" - die normalerweise mit einer PPC-Kampagne verknüpft ist (PPC steht für Pay-per-Click). In PPC-Kampagnen wird der Werbetreibende nur dann berechnet, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Das bedeutet, dass man sein Budget und Ausgaben genau kontrollieren kann und sicherstellt, dass jede Anzeige einen definitiven Gewinn erzielt.
Anzeigenblöcke erscheinen in der Regel an vorgegebenen Standorten auf
- Websites,
- Social-Media-Plattformen
- und in Suchmaschinen.
Zu den beliebtesten Beispielen gehören
- Google AdWords,
- Google AdSense
- und Facebook-Anzeigen.
Durch die sorgfältige Gestaltung eines Anzeigenblocks und die Frage, wohin er geht und wer ihn sieht, kann man sicherstellen, dass er nicht nur die meisten Klicks (eine hohe Klickrate), sondern auch die meisten Klicks relevanter Zielkunden erzielt.
Sei ein Hingucker
Sei ehrlich und offen
Eine hohe Klickrate für Anzeigen ist nicht die wichtigste Zielsetzung. Die Anerkennung würde eher dazu dienen, qualitativ hochwertigen Traffic zu erhalten, um auf die Anzeigen zu klicken. Mit anderen Worten, man will nicht viele wahllose Klicks, sondern viele Klicks von Menschen, die bereit sind Geld auszugeben. Deshalb ist es eine gute Idee, den Preis in der Anzeige anzugeben - "E-Book für 30€ !". Auf diese Weise wird niemand auf Ihre Anzeigen klicken es sei denn, sie sind zumindest etwas offen für die Idee, 30 Euro für ein E-Book zu bezahlen.
Auf den richtigen Standort zielen
Mit
- AdWords,
- AdSense
- und Facebook
kann man seine Kampagne auf bestimmte Länder beschränken. Dies kann sehr nützlich sein, wenn das Produkt / der Service der vermarktet wird, nur an bestimmten Standorten verfügbar ist oder wenn es in einem Bereich besonders beliebt ist. Wenn man zum Beispiel eine Kickstarter-Kampagne bewirbt, kann man seine Anzeigen nur in den USA schalten, wo Kickstarter besonders beliebt ist. So wird Geld für verschwendete Klicks gespart.
Suchmarkt ausrichten
Wenn man die Orte, an denen Anzeigen geschaltet werden sollen eingrenzen möchte, ist es wichtig den Suchmarkt gezielt auf die meisten Werbekampagnen auszurichten. Auf diese Weise werden die Links nur bei Google angezeigt, wenn jemand tatsächlich nach einem verwandten Keyword sucht. Dies ist in den meisten Fällen vorzuziehen, da es sich um gezieltere Werbung handelt. Die Personen, die Ihre Anzeigen sehen, haben nach ihnen gesucht und das bedeutet, dass sie sich für den Inhalt interessieren. In der Regel werden Anzeigen anderswo nicht so erfolgreich sein - obwohl sie nützlich sein können, wenn man nur seine Markenbekanntheit erhöhen möchten.
Negative Keywords verwenden
Negative Keywords sind Keywords, mit denen Google eine "schwarze Liste" erstellt. Das bedeutet, dass jeder der sie in seinen Suchbegriff einfügt, Ihre Anzeigen nicht sehen kann. Zum Beispiel könnte man das Wort "kostenlos" als ein negatives Keyword verwenden, wenn man ein Bodybuilding-Ebook verkauft. Auf diese Weise würden Sie alle Personen ausschließen, die aktiv versuchen kein Geld auszugeben (da dies vergeudete Klicks wären).
