Pressemitteilungen zu Publikumszeitschriften

… der folgenden Anleitung über die Erstellung eines Presseverteilers.Immer Step 1: Die Zielgruppe für den Presseverteiler definierenAls allererstes sollte immer die Zielgruppe des Presseverteilers definiert werden. In was für Medien möchte man erscheinen? Welche Fach- und Publikumszeitschriften hält man für relevant, was für Fach- und Publikumszeitschriften lesen eigentlich die (potenziellen) Kunden und Geschäftspartner? Und was ist mit den Hörfunk- und Fernsehstationen sowie den reinen Onlinepublikationen?Um hierbei den nötigen "Input" zu kriegen, …

… werden.Besonders interessant: die neue Oberfläche von Etat Online®. Unzählige Werbemedien können hier schnell, effizient und übersichtlich selektiert und auswählt werden. Neben einer klassischen Step-by-Step-Auswahl, in der man zunächst die Medienart (z.B. „Publikumszeitschriften“ oder „Podcasts“) und dann ein Themengebiet auswählt, hat sich der Herausgeber creativ collection Verlag weitere, praxisnahe Möglichkeiten einfallen lassen um crossmediale Preise für Werbung und Marketing zu kalkulieren.Gebietsabhängige MarketingkalkulationUnter der Schaltfläche …

… der TV-Anteil bei 86 Prozent. Aufgespaltet nach Produktmärkten zeigt sich besonders bei der Produktwerbung für Nusscremes ein sehr hoher Anteil an TV-Werbung. Die mediale Kommunikation für Honig findet etwas stärker über Fach- und Publikumszeitschriften statt. Auffallend ist im Produktmarkt Fruchtaufstriche der überdurchschnittliche 19-Prozent-Anteil Out-of-Home-Werbung. Über die Studie: Die „Werbemarktanalyse Süße Brotaufstriche 2020“ von research tools untersucht die Werbeausgaben für süße Brotaufstriche in Deutschland. Sie gibt auf 59 Seiten …

… und YouTube gehen auf deren Konto. Auch hier gibt es für manchen Anbieter noch Potenzial beim Ausbau. Obwohl die Anbieter selbst nur selten per Pressemitteilung Kreditkartenrelevantes kommunizieren, belegen insgesamt 1.083 Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften das Interesse am Thema. Über die Studie: Die ‚Marketing-Mix-Analyse Kreditkarten 2019‘ von research tools erscheint in der vierten Auflage und gibt auf 444 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter ADAC, …

… Beratung, über Konzeption bis zur Umsetzung verschiedener Projekte. Honorare für Grafiker, Webdesigner und Texter. Preise für Fernseh- und Radiowerbung, Tonstudios und Sprecher. Messeauftritte und Standpersonal. Anzeigenkosten in Fach- und Publikumszeitschriften sowie in Tageszeitungen. Internetdienstleistung, Direktmarketing und Online-Werbung. Druck- & Produktionskosten. Verkehrsmittelbeschriftung und Außenwerbung. Im Etat-Kalkulator Spezial wird eine ganz besondere Werbeform präsentiert. Inflatables – aufblasbare Werbung. Ganz bewusst nicht …

… bei der Googlesuche zum Stichwort Fernwärme, dezent die 53 Postings, die sich auf nur wenige Anbieter verteilen. Allein auf Vattenfall entfallen davon 48. Vor diesem Hintergrund sind 1151 relevante Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften eine beachtliche Anzahl. Über die Studie: Die "Marketing-Mix-Analyse Fernwärme 2018“ von research tools gibt auf 265 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter badenovaWÄRMEPLUS, EnBW, Innogy, Stadtwerke Dessau, Stadtwerke Hof, …

… untersuchten Banken vollständig und damit auch auf die Möglichkeit, Autofahrer über dieses Medium zu erreichen. Obwohl die Anbieter selbst nur äußerst selten per Pressemitteilung kommunizieren, belegen insgesamt 380 autokreditrelevante Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften das Interesse am Thema. Über die Studie: Die "Marketing-Mix-Analyse Autokredit 2018“ von research tools gibt auf 291 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter ADAC, Barclaycard, BMW Bank, CreditPlus, …

… der organischen Ergebnissuche lediglich zwei Versicherer auf der ersten Ergebnisseite. Mit durchschnittlich vier Postings und 0,7 Pressemitteilungen pro Anbieter und Jahr zeigt sich weiteres Potenzial, zumal mit 318 Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften das mediale Interesse am Thema gegeben ist. Über die Studie: Die "Marketing-Mix-Analyse Berufsunfähigkeitsversicherung 2018“ von research tools gibt auf 285 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter Advigon, Allianz, …

… Millionen innerhalb von fünf Jahren ist die Anzahl werbender Analgetikamarken relativ konstant. Sie bewegt sich monatlich zwischen zehn und 21 Marken. Das langjährige Top-Werbemedium ist TV mit einem Anteil von 74 Prozent. Printmedien wie Fachzeitschriften, Publikumszeitschriften und Tageszeitungen halten Anteile von 23 Prozent. Auf Radiowerbung entfallen vier Prozent, Internet-Bannerwerbung ist nur schwach ausgeprägt. Die drei Marken Dolormin, Ibu-Lysin ratiopharm und Thomapyrin stellen bereits zum zweiten Mal in Folge die Topwerber. Gemeinsam …

… präsentieren sich in einer hohen Anzahl an Versicherungsportalen oder durch zahlreiche Top-Platzierungen. Ein weiterer Marketingbaustein ist die Kommunikation. Hier agieren die Anbieter überwiegend selektiv. Mit 369 Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, die innerhalb eines Jahres mit Nennung von mindestens einer der zehn betrachteten Versicherungsgesellschaften erschienen sind, ist das Thema Rechtsschutzversicherung medial prominent vertreten. Diese intensive Presseresonanz und eine Vielzahl …

… dass Personen, die über mehrere Medien erreicht werden, einer Kampagne deutlich höhere Sympathiewerte entgegenbringen – sie sind um 22 Prozent höher, als bei monomedialer Ansprache. Der Detailblick auf Print zeigt, dass der Kontakt mit Werbung in Publikumszeitschriften oder Tageszeitungen die Kampagnenperformance hinsichtlich der Sympathiewerte um 17 bzw. 15 Prozentpunkte verbessert. Mit der gesteigerten Sympathie ist in allen Fällen eine wichtige Grundlage für die Kauf- und Empfehlungsbereitschaft gelegt: Diese ist bei crossmedial angesprochenen …

… auf 12,61 Mio. Leser gesteigert werden. Die Leserschaft gliedert sich dabei in einen Anteil von 7,33 Mio. Frauen und 5,28 Mio. Männern, die wöchentlich in Kontakt mit Zeitschriftenexemplaren des Lesezirkels kommen. Auflagen weiter stabil Auch die Auflagen der Publikumszeitschriften im Lesezirkel sind weiterhin stabil. In den kürzlich veröffentlichten Quartalsauflagen der IVW lassen sich nur leichte Schwankungen innerhalb der Titel feststellen. Dominiert wird das Ranking der stärksten Titel im Lesezirkel vom Nachrichtenmagazin Stern mit 140.594 Lesezirkelexemplaren …

… auf 12,61 Mio. Leser gesteigert werden. Die Leserschaft gliedert sich dabei in einen Anteil von 7,33 Mio. Frauen und 5,28 Mio. Männern, die wöchentlich in Kontakt mit Zeitschriftenexemplaren des Lesezirkels kommen. Auflagen weiter stabil Auch die Auflagen der Publikumszeitschriften im Lesezirkel sind weiterhin stabil. In den kürzlich veröffentlichten Quartalsauflagen der IVW lassen sich nur leichte Schwankungen innerhalb der Titel feststellen. Dominiert wird das Ranking der stärksten Titel im Lesezirkel vom Nachrichtenmagazin Stern mit 140.594 Lesezirkelexemplaren …

Bereits im vierten Jahr in Folge wirbt LOTTO Hamburg im Lesezirkel vor der Titelseite ausgewählter Publikumszeitschriften. ------------------------------ Beim Friseur, im Wartezimmer beim Arzt oder in Cafés und Fitnessstudios erfreut sich der Lesezirkel großer Beliebtheit und Bekanntheit als Unterhaltungs- und Informationsmedium. Längst hat er aber auch den Weg in Privathaushalte gefunden, in denen er Zeitschriften-Viellesern als Alternative zu gekauften Zeitschriften dient. Durch den schnellen Kontaktaufbau der Zeitschriften in den öffentlichen …

… Banken aktiv und setzen sich hier in knapp 50 Postings verstärkt mit der Zinsflaute und damit verbundenen Alternativen auseinander. Auffallend ist das starke Medieninteresse am Thema Sparprodukte. In über 4400 Pressemeldungen in deutschen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften wurde in Verbindung mit den zehn analysierten Banken berichtet. Über die Studie: Die "Marketing-Mix-Analyse Sparprodukte 2017“ von research tools gibt auf 339 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter Consorsbank, Degussa …

… bei knapp sechs Millionen Euro. Die Spendings für Wohnmobile und Caravans oszillieren seit Jahren um die Drei-Millionen-Marke. Der Mediensplit zeigt im Vergleich zum Vorjahr einen deutlichen Wandel hin zum Printmedium. Betrug der Vorjahresanteil an Fachzeitschriften, Publikumszeitschriften sowie Zeitungen noch 37 Prozent, so sind es aktuell 73 Prozent. Auffallend ist, dass sich unter den Top 10-Marken Radiowerbung großer Beliebtheit erfreut. Die bisherigen Topwerber Mercedes-Benz und Volkswagen haben ihre Werbeausgaben um mehrere Millionen …

… „klassischen“ Immobilienmärkte wie Büro- und Einzelhandelsflächen oder Ein- und Mehrfamilienhäuser haben Immobilienprofis beim wachsenden Nischenthema Seniorenimmobilien noch immer Probleme mit einer Ansprache der Zielgruppe möglichst ohne Streuverlust. Denn Werbeformate in TV und Radio, den großen Publikumszeitschriften und -zeitungen erreichen zwar „auch“ viele Senioren, sind aber sehr teuer. Nur ein Bruchteil der Leser interessiert sich überhaupt für die Inhalte, die speziell auf Senioren und „Best Ager“ abzielen. Das Internet wird zwar immer …

… Zwar verzeichneten die Fachzeitschriften mit minus 3,4 Prozent (kumuliert 198 Millionen Euro) eine rückläufige Entwicklung bei den Bruttowerbeumsätzen, aber die Zeitungen konnten mit einem Wachstum von 0,4 Prozent und 2,2 Milliarden Euro ein sehr solides Ergebnis verbuchen. Die Publikumszeitschriften hielten sich mit minus 0,2 Prozent knapp auf Vorjahresniveau (kumuliert 1,7 Milliarden Euro). Ähnlich entwickelte sich die Radiowerbung mit minus 0,3 Prozent, die demzufolge im ersten Halbjahr auf 792 Millionen Euro kam. Die Kinowerbung beläuft sich - …

… zunächst mal, den potentiellen Käufer zum richtigen Zeitpunkt, in der passenden Situation zu erreichen. Mailings, klar, das machen alle, aber die Responsen klassischer Papiermailings liegen heutzutage vermutlich eher im homöopathischen Bereich. Anzeigen in Tageszeitungen, Fach- oder Publikumszeitschriften sind meistens auch nicht so wirklich der Hit. Zuviel Streuverlust. Davon abgesehen auch oft zu teuer für lokale Unternehmen mit kleinen Werbebudgets, wenn man mal von kleinen Anzeigen in lokalen Anzeigenblättern absieht. TV fällt für Autohändler …

… +4,7% auf 8,0 Milliarden € , Radio-Werbung mit +4,7% auf 1,1 Milliarden € und Online-Werbung mit +2,2% auf 2,1 Milliarden €. Einbußen hingegen verzeichnen nach wie vor, die Zeitungen mit -10,1% auf 3,3 Milliarden € und die Publikumszeitschriften mit -1,7% auf 2,5 Milliarden € in der Bruttoumsatzbetrachtung. In der Branchenbetrachtung sind wir allem die Telekommunikationsunternehmen mit +25,2%, Arzneimittelhersteller mit +15,9% und Online-Dienstleistungen mit +15,0%, die ihre Werbeausgaben deutlich erhöht haben und dadurch das Wachstum wesentlich …

… Kunden in kurzer Zeit möglich. Weitere aktualisierte Themen im Etat-Kalkulators 2013: Die Kosten für Werbung auf Bussen und Bahnen aus über 110 Städten, viele neue Medien bei Online Bannern, Newsletter-Werbung, MobileAdvertising, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, neu aufgebaute Übersicht der Lettershop-Leistungen, E-Postbrief. Der Etat-Kalkulator sorgt für Kostensicherheit und Transparenz. Neben allen klassischen Werbemitteln findet man auch ausgefallene neue Werbemedien, die durch die halbjährliche Neuauflage ständig aktualisiert …

… das Logo abzubilden (was natürlich auch möglich ist) übersetzt die Designerin das Thema des Kunden in ein passendes Stimmungsbild von hoher künstlerischer Qualität. Mit der ersten Presse-Aussendung für Angela Wiegand stellt die Agentur CEPT Dekor bei Fach- und Publikumszeitschriften aus dem Wohn- und Designbereich vor. Redaktioneller Hinweis: Die Agentur für kreative PR wurde 1999 von Barbara Schreiter gegründet. PR Kampagnen für Designmarken sind die Leidenschaft und die besondere Stärke der Agentur. Schwerpunkte im Leistungsspektrum sind die …

IndividualAds aus Augsburg ermöglicht Verlagen und Werbetreibenden Printanzeigen auch in Großauflagen individuell in Text und Bild für jeden einzelnen Abonnenten anzupassen. Die Erstausgabe erscheint am 10. Februar 2011 in Kooperation mit der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen (W&V). Der 22. Dialog Marketing Monitor der Deutschen Post belegt die starke Rolle des Dialogmarketings innerhalb des Werbemarktes. 77 Mrd. Euro beträgt das Werbevolumen der deutschen Wirtschaft, das zu fast zwei Drittel in Dialogmarketing fließt. Die Fortschritte rund…

… mittelständischen Unternehmen bis hin zur Krisen-PR. Der geborene Wuppertaler beschäftigt sich als Journalist und Autor bereits seit 25 Jahren hauptsächlich mit Kommunikations-, Internet- und Computerthemen. Er hat für viele Fachmagazine, Tageszeitungen und Publikumszeitschriften Artikel verfasst, Bücher geschrieben, als Redakteur im Hörfunk die Internet- und Computersendung NetChat auf Radio Bremen betreut sowie für den Norddeutschen Rundfunk und Hessischen Rundfunk gearbeitet. Methoden: Vortrag, Moderierte Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeit, …

… Online-PR. Die in Berlin ansässige PR-Agentur PR4YOU zeichnet seit Ende Mai für die Presse-, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Online-PR der MediusCard AG verantwortlich. Neben der Fachpresse im deutschsprachigen Raum werden auch ausgewählte Titel der Publikumszeitschriften und Tagespresse über die Neuigkeiten des Finanzdienstleisters informiert. Die MediusCard AG mit Sitz in München ist für den Vertrieb der MEDIUS Prepaid MasterCard verantwortlich. Diese bietet Einzelkunden und Unternehmen die erste Europa-übergreifende Prepaid MasterCard, …

… seit April im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die PR-Agentur PR4YOU zeichnet seit April für die Presse-, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit der scake food GmbH verantwortlich. Neben der Fachpresse im deutschsprachigen Raum werden auch ausgewählte Titel der Publikumszeitschriften und Tagespresse über die Neuigkeiten des Unternehmens informiert. Durch gezielte PR-Arbeit soll die scake food GmbH bei den anvisierten Zielgruppen noch bekannter gemacht werden. Die scake food GmbH ist Betreiber des virtuellen Kuchenshops www.scake.com, bei …

n personalisierbares und individuell vertonbares Video, mit dem jeder seine eigene „Warum eigentlich nicht …“-Frage in seinem sozialen Netzwerk zum Thema machen kann. Hierzu wurde eigens eine Toblerone-Fanpage auf Facebook eingerichtet. Den Link zur Landing-Page liefern neben umfangreichen Seeding-Aktivitäten und zahlreichen Online-Bannern auch Gewinnspielhinweise auf der Toblerone-Verpackung und auf dem Promotionmaterial am POS. Flankierend werden auch noch klassische Out of Home Medien sowie Publikumszeitschriften bedient.

… Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften mit einem deutlichen Abstand und ist nun drittstärkstes Werbemedium in Deutschland - hinter TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK ein weiteres Bruttowachstum der Online-Werbung von 14 Prozent. In diesem Heft verraten innovative Unternehmen, wie …

Berlin, 10. November 2009 - Im Zuge der Straffung der Marken unter dem Dach der DDB Group wird die Führung der innovativen Agentur TribalDDB neu geordnet. Peter Figge, 44, bislang CEO, verlässt die Agentur. TribalDDB wird zukünftig gemeinsam von Peter Gravier, 41, und Hans Albers, 50, geführt. Peter Gravier, anerkannter Stratege und erfahrener Agenturmanager im Bereich integrierter Kommunikation, verantwortet seit Januar 2008 die Beratung bei Tribal DDB. Er besitzt u.a. mehrjährige Praxis in der Arbeit für internationale Marken wie Novartis…

r setzten Launchkampagne für die neue Mercedes E-Klasse um Auch die Einführungskampagne der neuen Mercedes E-Klasse realisierte Jung von Matt mit Igor Panitz und dem ebenfalls in Stuttgart ansässigen Architekten Alexander Brenner, der für das Set-Design verantwortlich war. Die Ausstattung der Sets knüpft mit warmen Holztönen und architektonischen Elementen an den Slogan „Willkommen zu Hause!“ an. Die Motive finden sich in der aktuellen Verkaufsliteratur wieder und sind breit in allen wichtigen Publikumszeitschriften gestreut.

… deren Gewinn. Daher hat er ausgezeichnete Referenzen. Der erfahrene Journalist verfügt über eine 16-jährige Berufspraxis bei großen Medien wie Bild-Zeitung, Stern, Welt und Marketing Journal, kennt also die Arbeitsweisen der Redaktionen von Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften. Mehr als 30 Erfolgsstorys exzellenter Unternehmen schrieb Dr. Köhler, ferner zahlreiche PR- und Marketing-Beiträge. Außerdem war er ein bekannter Presse-Fotograf, vielgelesene Medien veröffentlichten seine Fotos. 1985 wechselt der Diplom-Kaufmann aus dem …

… Jahren erfolgreiche PR, die deren Gewinn steigert. Der erfahrene Journalist verfügt über eine 16-jährige Berufspraxis bei großen Medien wie Bild-Zeitung, Stern, Welt und Marketing Journal, kennt also die Arbeitsweisen der Redaktionen von Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften. Mehr als 30 Erfolgsstorys exzellenter Unternehmen schrieb Dr. Köhler, ferner zahlreiche PR- und Marketing-Beiträge. Außerdem war er ein bekannter Presse-Fotograf, vielgelesene Medien veröffentlichten seine Fotos. 1985 wechselt der Diplom-Kaufmann aus dem Zeitungsbereich …

… in einem umfassenden Media-Mix auf allen Ebenen bespielt: lokal, regional und bundesweit. Auf der Lokalebene wird es Anzeigen in Tageszeitungen und Anzeigenblättern sowie die Außenwerbung auf Großflächen geben. Anzeigen erscheinen weiterhin deutschlandweit in großen Publikumszeitschriften. Im ZDF wird der TV-Spot zur Kampagne ausgestrahlt. Die Website www.es-lebe-der-friedhof.de dient dazu begleitend als Informationsportal für Interessenten, die die geeignete Friedhofsgärtnerei in ihrer Nähe und Ideen für die individuelle Grabpflege suchen. Die erste …

… Jahren erfolgreiche PR, die deren Gewinn steigert. Der erfahrene Journalist verfügt über eine 16-jährige Berufspraxis bei großen Medien wie Bild-Zeitung, Stern, Welt und Marketing Journal, kennt also die Arbeitsweisen der Redaktionen von Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften. Mehr als 30 Erfolgsstorys exzellenter Unternehmen schrieb Dr. Köhler, ferner zahlreiche PR- und Marketing-Beiträge. Außerdem war er ein bekannter Presse-Fotograf, vielgelesene Medien veröffentlichten seine Fotos. 1985 wechselt der Diplom-Kaufmann aus dem Zeitungsbereich …

nikation, Frankfurt am Main, eine Imagekampagne. Die Motive „In Bewegung“, „In Balance“ und „In der Stadt“ verwandeln eine klassische Hotelsituation in eine „Bühne“, auf der die Reiseanlässe Wintersport, Wellness und Städtereisen auf ungewöhnliche Weise inszeniert werden. Konkrete, themenspezifische Angebote dazu befinden sich auf den zugehörigen Internetseiten. Die Kampagne läuft ab sofort, die Anzeigen erscheinen in überregionalen Tageszeitungen, deren themenbezogenen Beilagen sowie in Publikumszeitschriften.

Frankfurt den Dreh. "Allerdings blieb uns beim Dreh einmal das Herz kurz stehen, als Michael Ballack den Ball in der ARRI Kamera versenkte, die etwa so teuer und sensibel ist wie ein Ferrari.", berichtet Gina P. Roeder, Deutsche Bahn AG, vom Drehort. Der Spot ist ab 1. April auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen. Um die Produktion kümmerte sich Erste Liebe Film Hamburg. Regie führte Sven Bollinger. Begleitend zum Spot tauchen Michael Ballack und der kleine Junge auch in Anzeigen in Publikumszeitschriften sowie auf Bannern und am POS auf.

Die Aachener TEMA Technologie Marketing AG relauncht das deutschsprachige Publikumsmagazin FlightXPress und übernimmt ab sofort Satz, Layout und Teile der Redaktion. FlightXPress beschäftigt sich mit den Themen Flugsimulation und Fliegerei und erscheint elf Mal pro Jahr. Das Heft hat eine Auflage von 22.000 Exemplaren und wird über Abonnements und am Kiosk vertrieben. Mit der demnächst erscheinenden Doppelausgabe 7-8 präsentiert es sich in einem von TEMA neu gestalteten Design erstmals der Öffentlichkeit. Die TEMA AG unterstreicht mit dem n…

… hingewiesen wurden mehr als 15.000 fest angestellte Journalisten, also genau diejenigen, die Tag für Tag Pressemitteilungen erhalten. Auswahl und Versand erfolgten u. a. über die Datenbank STAMM Impressum, selektiert wurden Ressortleiter (bei Publikumszeitschriften und Funkmedien) und Chefredakteure (bei Fach- und Onlinemedien) aus den Themenbereichen Auto/Motor, Bauen/Wohnen, Computer, Ernährung, Gesundheit/Medizin, Kultur, Mode, Musik, Politik, Reise, Sport, Technik/Wissenschaft, Umwelt und Wirtschaft. Den Teilnehmern der Umfrage war bekannt, …

… Berlin Kampagnen für „Lekker Strom“ in diesem Jahr an. Im Frühjahr 2006 entwickelte PUBLICIS Berlin die gesamte Kommunikationsstrategie zur Einführung des holländischen Strom- und Gasanbieters in Berlin. Sie bestand in der Entwicklung von Tageszeitungen und Publikumszeitschriften auf regionaler Ebene, Außenwerbung, Screendesign und Konzeption der Website, Below the Line Maßnahmen sowie PR. Im Herbst launchte PUBLICIS Berlin die Folgekampagne "lekker Stecker", die an die Erfolge der Einführungskampagne anknüpft. Verantwortlich für die Weihnachtsaktion …

… den Themen Steuern, Geld und Recht. Die ersten Aktionen zur Gewinnung neuer Kunden wurden bereits erfolgreich getestet. Ihnen werden im Dezember weitere Mailingwellen folgen. Außerdem sind für den Jahreswechsel mehrere Beilagen in großen Publikumszeitschriften geplant. Die beiden gelben Ordner „Steuertipps“ aus dem Hause Akademische Arbeitsgemeinschaft sind inzwischen zu einem Standardwerk geworden. Der Verlag bietet daneben weitere Loseblattwerke, Bücher, Software und Online-Informationen an. Zielgruppen der verschiedenen Publikationen sind …

… durch. Die Analyse ergab, dass sich bei der Kampagne von bebe Young Care etwa 5% der Gesamtteilnehmerinnen durch virales Marketing angesprochen fühlten und die Applikation daraufhin herunterluden. Eine sich ausschließlich auf das Handy-Portal beziehende Printanzeige in Publikumszeitschriften erbrachte sehr starke Resonanz. Auch bei der Wirkung von TV stellte Initiative fest, dass ein verhältnismäßig zurückhaltender Crawler im Spot eine unerwartet hohe Response erzielte. Aufbauend auf den Researchergebnissen optimierte Initiative in nur vier Wochen …

… Wettkämpfen. Für die Werbewirtschaft scheint die Regel jedoch noch zu gelten. Laut der Studie "Sponsor Visions 2004" sprudeln hierzulande in diesem Jahr rund 1,9 Milliarden Euro in Sponsoring-Maßnahmen. Das entspreche ungefähr dem Netto-Werbevolumen in Publikumszeitschriften im Jahr 2002. Einige Unternehmen werden zur Fußball-WM 2006 noch einmal deutlich draufsatteln. Das Thema Sport-Sponsoring ist auf jeden Fall so interessant, dass die Marketing-Zeitschrift absatzwirtschaft http://www.absatzwirtschaft.de eine Titel-Geschichte hierzu liefert. Doch …

… des Branchendienstes „One to One“ http://www.onetoone.de zu einem wichtigen Instrument der Unternehmenskommunikation. Im deutschsprachigen Raum erschienen im vergangenen Jahr 3.500 Magazine. Mit ihrer Auflage von mehr als 450 Millionen Exemplaren stellen sie den Markt der Publikumszeitschriften mit rund 125 Millionen längst in den Schatten. Seit 1987 hat sich die Auflage verdreifacht. Viele Unternehmen verfeinern dabei die Qualität ihrer Printprodukte und berücksichtigen viel stärker die journalistische Kompetenz, den Nutzwert und die Dialogfähigkeit. …

… Abwärtstrend. Der Bruttowerbeaufwand sank beispielsweise im Februar 2003 um 3,7 % auf knappe 508 Mio. Euro. Die TV-Werbung beträgt in Deutschland ca. 40%. An zweiter Stelle findet sich die Zeitungswerbung wieder, die einen Anteil von 282,63 Mio. Euro hat. Bei den Publikumszeitschriften sind es noch 252,2 Mio. Euro, der Rückgang liegt gegenüber dem Vorjahr um 8,5 %. Die Rundfunkwerbung ging um 1,2 % zurück. Lediglich die Plakatwerbung und Anzeigen in Fachzeitschriften erfuhren einen geringfügigen Zuwachs. Der Abwärtstrend bei den Werbeausgaben ist allerdings …