Ziel des Unternehmens ist es, das immer Gleiche auf dem deutschen Dessousmarkt zu durchbrechen. Dies ist durch die Einführung neuer, in Deutschland nur selten oder noch nicht positionierter hochqualitativer Labels, kombiniert mit anspruchsvollen erotischen Accessoires gelungen. Die Planung des Unternehmens begann im Sommer 2008. Im Zeitpunkte-Magazin des Senders rbb wurde hierzu ein Interview mit Frau Thiele ausgestrahlt. Frau Thiele war Teilnehmerin des Businessplanwettbewerbes Berlin-Brandenburg 2009 und hat mit ihrem Geschäftskonzept in der Stufe zwei des Wettbewerbes unter 207 Teilnehmern Platz 19 belegt.