LMU MÜnchen

Das Unternehmen Organic India wurde 1997 von dem israelisch-amerikanischen Paar Bharat Mitra und Bhavani Lev gegründet, die als Anhänger des Gurus Papaji in Lucknow, Indien lebten. Bereichert durch die Philosophie Papaji’s kamen Mitra und Lev zur Einsicht, dass der Mensch und seine Umwelt unweigerlich zusammengehören. Dieses Bewusstsein ist der Kerngedanke des Unternehmens, das die alltägliche Praxis stark beeinflusst. Durch ein Zusammentreffen im Jahr 1998 mit dem Ayurveda-Arzt Dr. Narendra Singh, der in seinen Studien immer wieder die positiven Effekte des Tulsi entdeckte, entstand die Idee Tulsi-Tee anzubauen und zu vertreiben. Der Fokus der letzten zehn Jahre war auf den Aufbau der Farmen gerichtet, um eine hohe Qualität zu gewährleisten. Aufgrund ihrer bewussten Lebenshaltung verschrieb sich das Unternehmen dem biologischen Anbau, zahlt überdurchschnittliche Preise und unterstützt im Rahmen der Organic India Foundation die medizinische Versorgung von tausenden indischen Kleinbauern. Für ihr Engagement erhielten sie den Socially Responsible Business Award, den Mother Teresa Excellence Award, den APEA Award sowie den Lufthansa Pioneering Spirit Award. Somit unterstützt man mit dem Kauf eines Tulsi-Tees rundum eine gute Sache.
(Dieses Beispiel für Corporate Social Behavior analysiere ich u.a. im Rahmen meiner Doktorarbeit zum Thema Quality-of-Life Marketing).