Innatura ist die erste Plattform in Deutschland, die neuwertige Sachspenden an gemeinnützige Organisationen vermittelt. Die gemeinnützige GmbH wurde 2013 gegründet und sammelt bei Herstellern und Händlern Sachspenden für soziale Zwecke. Vorbild für innatura ist In Kind Direct in Großbritannien. Innatura gehört der Dachorganisation In Kind Direct Global Network an, deren Schirmherr HRH The Prince of Wales ist.