User generierte Inhalte revolutionieren klassisches Medien Marketing

(openPR) Vom 07.-08. September 2006 sprechen innovative Medienfirmen, Forscher und Strategen aus U.K., U.S.A. und Europa im Goethe Institut München über Gegenwart und Zukunft mit, im und durch das Internet. Das Web verändert die Produktion, Distribution und den Konsum von Medien entscheidend.

Auswirkungen auf Produktion: die Internet Infrastruktur ist vor allem ein Offenes System. Die Standards, die das Internet ausmachen (HTML, XML, Email, HTTP, TCP/IP, C, Apache etc.), ermöglichen ähnlich wie zum Betriebssystem Linux Transparenz und Kollaboration. Offene Systeme erleichtern auch die Arbeit von geographisch verteilten Teams und die Bündelung von Kernkompetenzen. Auswirkungen auf Distribution und Konsum: Kunden gestalten ihren Konsum zunehmend selbständiger - Medientechnik dient nicht nur zum passiven Empfang, sondern auch zur Sendung und Abänderung von Inhalten [Economies of "Pull" und Push vs. Pull Models]. Das grosse Wachstumspotential im Mediensektor wird gerade im Bereich kundengenerierter Inhalte erreicht werden.