GASAG | GRÖSSTER FAN SEIT 1995

(openPR) Berliner Kampagnenmacher Yves Krämer und Ben Kegler haben anlässlich des 20-jährigen Jubiläums als Hauptsponsor der Eisbären Berlin emotionalen Auftritt für die GASAG inszeniert.

Seit fast 170 Jahren ist die GASAG verlässlicher Energiedienstleister für Berlin und engagierter Partner für das gesellschaftliche Leben in der Hauptstadt. So unterstützt das original Berliner Gewächs als Hauptsponsor seit 20 Jahren den Kultclub Eisbären Berlin. Gefeiert wird das Jubiläum seit Saisonbeginn mit einer Kampagne, die nicht nur die einzigartige Partnerschaft würdigt, sondern insbesondere auch die gelebte Verantwortung und das vielfältige Engagement der GASAG für und in Berlin transportiert. Entwickelt und umgesetzt wird die nach dem jüngst erfolgten Playoffs-Aus der Eisbären zeitnah in die Sommerpause gehende Kampagne in einem kreativen Joint Venture von Ben Kegler, Kreativdirektor und Geschäftsführer bei MUTTERKUCHEN sowie Yves Krämer, Kreativstratege und Geschäftsführer bei VATERBLUT.

„Als Querdenker und Überzeugungstäter, die wir mit Haut und Haaren sind, konnten wir die GASAG dafür begeistern, aus einer anfänglich klein gedachten Jubiläumskampagne eine große und markige Fankampagne zu machen. Und zwar eine, die diesseits und jenseits der Eishockeybande gepunktet, der Marke ein menschliches Gesicht gegeben und das großartige Unternehmen neu emotionalisiert hat“, betont Yves Krämer, geschäftsführender Kreativstratege bei VATERBLUT. „Mit der Kampagne haben wir das Dasein der GASAG als guter Bürger und größter Fan unserer niemals schlafenden Stadt hervorgehoben. Strategischer Nährboden war und ist dabei die Liebe des Traditionsunternehmens zu Berlin, die sich dem Jubiläums-Fokus entsprechend in einem eindeutigen Bekenntnis und einer wunderbaren Wahrheit manifestiert: GASAG | GRÖSSTER FAN SEIT 1995.“

Zentrales Element der bewusst offen angelegten Kampagne sind – passend zum einzigartigen Bekenntnis der GASAG –Fanbekenntnisse mit Unikat-Charakter. Konkret stehen größte Fans der Eisbären Berlin im Mittelpunkt. Größte Fans, die wie die GASAG in guten wie in schlechten Zeiten zu den Eisbären halten, mit ihnen weinen, feiern und mit viel Herzblut Flagge zeigen. Die Bandbreite dieser größten Fans, in die sich die GASAG stolz einreiht, reicht von Hardcore-Fans aus der Fankurve über die 1.000 Spiele-Eisbären-Legende Sven Felski und den unsterblichen Karat-Rocker Bernd Römer bis hin zu Deutschlands ewiger Rekord-Olympionikin Birgit Fischer.

Unter dem Motto GASAG ZEIGT GRÖSSTER FAN stellen vor Intimität, Emotionalität und Ernsthaftigkeit strotzende Porträts höchst unterschiedliche Menschen vor. Jeder dieser Charaktere gewährt authentische Einblicke in sein Fan- und Menschsein: traurig-schön, lustig-absurd und mutig-unerschrocken. An 20 Hauptrunden-Heimspieltagen der laufenden Jubiläumssaison wurde dabei jeweils ein größter Fan lebensgroß, hautnah und multimedial erlebbar gemacht. Begleitende Aktionen sowie weitere, via Facebook-Aufruf gekürte größte Fans runden den Auftritt ab. Mit Beginn der Playoffs seit Mitte März ist dann schließlich die passende Verstärkung zum Einsatz gekommen: Der Meisterpokal, seines Zeichen seit der ersten Meisterschaft der Eisbären ebenfalls größter Fan.

Die Kampagne hat auf sämtlichen Kanälen stattgefunden. Als Zentralorgan fungiert dabei seit Beginn die Kampagnenwebsite grösster-fan.de. Printanzeigen und Citylight-Motive, Sonderbeilagen und redaktionelle Beiträge, Radio- und Kinospots, Medien in und um die Eisbären-Spielstätte Mercedes-Benz Arena, Merchandising-Artikel (Trikots, Puck, Fan-Patches) sowie Social Media-Aktivitäten haben das GASAG‘sche Fan-Bekenntnis über die Zielgruppe der reinen Eisbären-Fans hinaus verbreitet.

Mit der GRÖSSTER FAN-Kampagne steht das Kreativduo Krämer-Kegler bereits zum zweiten Mal unter Gas und Strom. Im letzten Jahr konnte es bereits mit zwei originellen Spots für die Nachwuchsförderung in Berlin punkten. Bei der Umsetzung des jüngsten und bis dato größten Werks für die GASAG haben sich die Kampagnenmacher erstklassige Unterstützung aufs Umsetzungseis geholt: So hat Christoph Neumann für die aufmerksamkeitsstarke Polaroid-Fotografie verantwortlich gezeichnet. Die Komposition des merkwürdigen Kampagnen-Jingles sowie die Vertonung der Filme ist der musikalischen Feder von Christian Meyer entsprungen. Die Umsetzung der zentralen Kampagnen-Website grösster-fan.de lag in den guten Händen von Lime Flavour. Als Medienpartner haben die TOP Radiovermarktung sowie die Berliner Morgenpost den Weg der Kampagne seit Saisonbeginn begleitet. Mediaseitig wird die Kampagne von DIEMEDIAFABRIK betreut.