(openPR) Seit mehreren Dekaden hält ein Diskurs bzgl. Keywords wie Corporate Sustainability (CS), Green Marketing, Corporate Social Responsibility (CSR), etc. an. Sowohl Wissenschaftler wie auch Consultants oder Manager haben bis heute Konzepte wie nachhaltige Entwicklung, unternehmerische Verantwortung, nachhaltiges Entrepreneurship, Triple Bottom Line, Business Ethik und CSR entweder befördert und unterstützt oder aber kritisiert.
Begriffsbestimmung und -abgrenzung
Das zunehmende ökologische Commitment der Gesellschaft bedeutet für Unternehmen sowohl Chancen als auch Handlungszwänge. Eine der Chancen kann mit dem Begriff nachhaltige Entwicklung beschrieben werden, welche auf dem Makro-Level der Gesellschaft agiert und die Termini Corporate Sustainability sowie Corporate Social Responsibility eingeleitet hat. Nach Meinung einiger Wissenschaftler wurden beiden Begriffe entwickelt, um Business ethischer, menschlicher und transparenter zu gestalten. Das klare Ziel von Corporate Sustainability und CSR liegt darin, auf lange Zeit Werte zu generieren. Es wird also als weiteren Baustein der Business Operations verstanden, um zusätzlichen Profit zu generieren.
Der Wissenschaftler van Marrewijk beschreibt, dass der Begriff Nachhaltigkeit ursprünglich auf Umwelt und Ökologie abgezielt hat, während CSR (nach wie vor) soziale Aspekte thematisiert. Mittlerweile werden die Termini Corporate Sustainability (CS) und Corporate Social Responsibility (CSR) von vielen synonym gebraucht, wohingegen andere Wissenschaftler Unterschiede kommunizieren.
Andere Strömungen verstehen Corporate Sustainability als übergeordnete Instanz, die ökologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte im Unternehmenskontext beschreibt (vgl. Triple Bottom Line), während CSR genutzt wird, um die soziale Komponente genauer darzustellen. Ferner wird beschrieben, dass CSR eher als Kommunikationsinstanz mit Stakeholdern dient. Andere Forscher führen an, dass CSR sich von einer vornehmlich ethischen Komponente zu einem leistungsorientierten Management-Tool entwickelt hat. CSR fungiert nach dieser Theorie als Bausteinkonzept der übergeordneten Corporate Sustainability, die sich der Aspekte der Triple Bottom Line bedient.
Es gilt als praktikabel, CS und CSR zu differenzieren, auch, um Hierarchien und Kompetenzen klarer abzugrenzen. In jedem Fall wurde bewiesen, dass nicht nur Unternehmen Corporate Sustainability profitieren können, sondern auch die Gesellschaft und Umwelt im Allgemeinen, wobei wiederum die Triple Bottom Line von John Elkington als Leitmotiv für nachhaltige Anstrengungen vieler Unternehmen gilt.
