(openPR) Frankfurt, 4. März 2015 – Unter den 50 angesehensten Unternehmen weltweit finden sich mit BMW und Volkswagen auch zwei deutsche Konzerne. Spitzenreiter im globalen Ranking ist weiterhin Apple. In den einzelnen Branchen haben deutsche Unternehmen im Schnitt die beste Reputation. Das ist das Ergebnis der Umfrage „World Most Admired Companies 2015“ der Unternehmensberatung Hay Group und des US-Magazins „Fortune“ unter 15.000 Top-Managern und Analysten in 26 Ländern.
Der Autohersteller BMW schafft es als einziges europäisches Unternehmen unter die Top-15 der weltweit angesehensten Unternehmen. Der Konzern verliert im Vergleich zum Vorjahr eine Position und erreicht im gemeinsamen Reputations-Ranking von Hay Group und Fortune Platz 15. Unter den 50 angesehensten Unternehmen findet sich mit Volkswagen (Platz 43) noch eine weitere deutsche Firma. An der Spitze steht wie in 2014 Apple. Dahinter kam es zu Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Während sich Google von Platz drei auf zwei verbessert, verdrängt die Investmentfirma Berkshire Hathaway den Online-Händler Amazon aus den Top-3.
Beim sogenannten All Star Ranking bewerten Analysten und Top-Manager die Reputation von Unternehmen allgemein. Die Platzierungen sind in der Regel stark von der öffentlichen Wahrnehmung, dem Bekanntheitsgrad und von einzelnen spektakulären Produkten abhängig. „Die guten Platzierungen von BMW und Volkswagen zeigen, dass deutsche Autokonzerne gut aufgestellt sind und eine hohe Strahlkraft besitzen. Doch darauf dürfen sich die Firmen nicht ausruhen“, sagt Dr. Michael Träm, Geschäftsführer der Unternehmensberatung Hay Group.
Deutschland im Schnitt bei Branchen-Rankings führend
Eine Auswertung der einzelnen Branchen zeigt: Deutsche Unternehmen genießen nach wie vor einen hervorragenden Ruf innerhalb ihres Industriezweigs. Bei der Gesamtreputation aller im Ranking aufgeführten Unternehmen belegt Deutschland Platz eins, gefolgt von den USA und Großbritannien. Die Branchen-Auswertung ist ein guter Gradmesser für die Frage, wo die deutschen Unternehmen im weltweiten Vergleich stehen. Denn Analysten und Top-Manager bewerten die Firmen nach neun „harten“ Kriterien von finanzieller Solidität über Innovationskraft bis hin zu gesellschaftlicher Verantwortung.
Deutsche Unternehmen können hier vor allem in der Kategorie „globale Ausrichtung“ punkten. „Viele bewundern Konzerne wie zum Beispiel die Deutsche Post DHL, Robert Bosch oder Fresenius, dass sie besser als ihre Branchen-Mitbewerber ein wirklich globales Geschäft betreiben“, so Dr. Michael Träm. Auch bei den Kriterien „Innovation“ und „Qualität der Produkte/Dienstleistungen“ erreichen Unternehmen aus Deutschland gute Werte.
Mit Robert Bosch führt jedoch in diesem Jahr nur ein deutscher Vertreter ein Branchen-Ranking der angesehensten Unternehmen an. Unter den Top-5 bei den Automobil-Zulieferern befindet sich mit ZF Friedrichshafen (Platz fünf) eine weitere deutsche Firma. Bei den Automobilherstellern verdrängt Toyota seinen Konkurrenten BMW von der Spitze auf Rang zwei. Unter den Top-5 sind mit Volkswagen auf Platz drei (2014: Rang zwei) und Daimler auf Platz vier (2014: Rang fünf) weiterhin drei deutsche Autokonzerne vertreten. Mit BASF verliert in diesem Jahr ein zweites deutsches Unternehmen seine Spitzenposition in der Branchen-Auswertung. Der Konzern erreicht im aktuellen Reputations-Ranking für die Chemiebranche hinter den US-Unternehmen Monsanto und Ecolab nur noch Rang drei. Ebenfalls auf dem dritten Platz steht mit der gleichen Anzahl an Punkten das Unternehmen Bayer. Auch im Bereich Logistik befindet sich ein deutscher Konzern auf einem der vorderen Plätze: Die Deutsche Post DHL steht wie im Vorjahr auf Rang zwei. Mit Fresenius, Lufthansa Group und Siemens jeweils auf Platz vier sowie SAP auf Rang fünf schaffen es vier weitere deutsche Vertreter unter die Top-5 ihrer jeweiligen Branche.
Über die Studie
World Most Admired Companies ist eine langfristig angelegte, weltweite Studie zur Unternehmensreputation, die bereits 18 Jahre durchgeführt wird. Befragt werden rund 15.000 Führungskräfte, Aufsichtsräte und Analysten. Bewertet wird die Reputation von Unternehmen in 26 Ländern innerhalb ihrer jeweiligen Branche nach den neun Schlüsselkriterien: Finanzielle Solidität, Attraktivität als Investment, Produkt-/Servicequalität, Qualität des Managements, gesellschaftliche Verantwortung, Fähigkeit, Talente zu gewinnen und zu halten, Innovationsfähigkeit, umsichtige Nutzung der Ressourcen und globale Ausrichtung. Daneben gibt es eine zusätzliche branchenübergreifende Gesamtreputationswertung.
