(openPR) Berlin, 23. April 2013 - LEDAVI räumte den diesjährigen Internationalen Sponsoring Award (ISA) in der Kategorie Sport-Sponsoring ab. Die Agentur für Sponsoring mit Sitz in Berlin und München überzeugte die Jury mit der EM-Kampagne „Der Pulsschlag einer neuen Generation“ für die neue A-Klasse von Mercedes-Benz. Der Fachverband Sponsoring (FASPO) verlieh bereits zum 20. Mal seine Internationalen Sponsoring Awards. Die begehrten Trophäen wurden am vergangenen Donnerstag in der Hauptstadtrepräsentanz der Deutschen Telekom in Berlin übergeben.
„Wir freuen uns sehr, dass wir es an die Spitze der Königsdisziplin Sport-Sponsoring geschafft haben“, sagt Florian Strauß, Geschäftsführer Beratung bei LEDAVI. Als Lead-Agentur hatte LEDAVI die Architektur und Mechanik der Mercedes-Benz-Kampagne zur UEFA EURO 2012 entwickelt. Ihre Aufgabe bestand unter anderem darin, die Kampagne über alle beteiligten Kommunikationsinstrumente zu steuern und deren optimales Zusammenspiel sicher zu stellen. Die Offensive schloss an das bereits über 20-jährige DFB-Engagement von Mercedes-Benz an und nutzte es für die Vorpositionierung der neuen A-Klasse als erster Botschafter der neuen Kompaktwagengeneration des Stuttgarter Automobilherstellers.
Die Jury begründete ihre Entscheidung damit, dass die Kampagne für Mercedes-Benz Maßstäbe in Sachen integrierter Kommunikation gesetzt habe. Diese reichten von der Händler-Aktivierung über das Produkt bis zur Social-Media-Vernetzung. Sponsoring entfalte erst durch die Verschmelzung von Produkt- und Event-Anlass seine ganze Kraft. Dafür hatte LEDAVI die gemeinsamen Attribute der A-Klasse und der A-Nationalmannschaft konsequent heraus gearbeitet: „Die Nationalelf ist jung, cool, hochathletisch und spielt modernen dynamischen Tempo-Fußball. Sie verkörpert intuitiv die Eigenschaften der neuen A-Klasse“, erklärt Strauss das glaubhafte Storytelling der Kampagne.
Der Erfolg der 360-Grad-Kampagne mit Schwerpunkt auf den Kommunikationskanälen Social Media, Online, Mobile, TV und Print beruhte wesentlich darauf, dass die junge, fußballaffine Zielgruppe an allen relevanten Touchpoints ihrer Lebenswelt hochgradig interaktiv eingebunden wurde. Herzstück der Offensive waren die Facebook-Kampagnenseite facebook.com/pulsschlag2012, der eigene Fußball-Kanal auf YouTube youtube.com/mercedesbenzfussball und das A-Klasse-Webspecial pulsschlag2012.de.
Die zentral aufgesetzte Kampagne erreichte trotz geringer klassischer Media-Spendings und der Fokussierung auf „spitze“ Leadinstrumente wie Online und Social Media einen beachtlichen Share-of-Voice und echte Interaktion in der Zielgruppe. Außerdem erzielte die Offensive ehrgeiziger Marken- und Produkt KPIs (Key Performance Indicator) innerhalb eines extrem langen Kampagnenzeitraums von Anfang März bis Ende Juli 2012.
Der ISA gilt als der renommierteste Sponsoringpreis im deutschsprachigen Raum und Gütesiegel für qualitativ hochwertige und zugleich professionelle Engagements der Sponsoring-Industrie. Der FASPO, die zentrale Interessensvertretung der Sponsoringwirtschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz, vergibt den Award in den Kategorien Sport-, Kultur-, Medien- und Public-Sponsoring. Zur Jury des 20. Internationalen Sponsoring Awards zählen unter anderen Oliver Kaiser (FASPO- Präsident), Jean-Baptiste Felten, (Leiter der Jury), Christine Angenendt (Pilot Group) und Prof. Manfred Bruhn (Universität Basel).
