(openPR) Benchmarkstudie belegt: Social TV Apps beeinflussen die gesamte TV-Branche
Fernsehen war bisher die emotionalste und sozialste Form des Medienkonsums: Es brachte die Famile am Samstagabend zusammen und bestimmte die Themen im Büro und auf dem Schulhof. Social TV Apps werden dies nachhaltig verändern, denn Social TV bietet dem Zuschauer ein neues Fernseherlebnis und der Branche neue Möglichkeiten – besonders, was die Werbemodelle betrifft. Daher ist es jetzt für die TV-Branche entscheidend, das Potenzial von Social TV Apps zu erkennen. Die Managementberatung Mücke, Sturm & Company (MS&C) hat in ihrer Benchmarkstudie untersucht, wie TV-Sender, TV-Plattformanbieter, Marken und Social TV Apps profitieren können. Dafür hat die Beratung Umfragen unter nationalen und internationalen Marktteilnehmern durchgeführt, Benchmarks der Features von Social TV Apps und der Werbestrategien erstellt und gibt Handlungsempfehlungen, wie alle Beteiligten die Chancen am besten nutzen können. „Social TV ist kein vorübergehender Trend, sondern eine bleibende Veränderung der Fernsehnutzung. Entsprechend hoch ist die Bedeutung von Social TV für alle Martteilnehmer des TV-Ökosystems“, macht Patrick Sturm, Managing Partner von Mücke, Sturm & Company deutlich.
Benchmarking Features von Social TV Apps - deutsche Apps können international mithalten
Social TV Apps unterscheiden sich vor allem durch ihre Feature Sets. Ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal ist die Breite des Feature Sets und die Gestaltung bestimmter Features. Grundlegend wird zwischen generischen und fokussierten Apps unterschieden. Generische Social TV Apps bieten ein breites Feature Set und zielen darauf ab, die One-Stop-Shop-App der Nutzer zu werden. Der Fokus liegt auf der Bereitstellung von möglichst vielen für den Nutzer relevanten Services. Die generischen Apps bewegen sich im Nutzungsszenario von mittlerer Aktivität und Nutzen. Ihre breite Aufstellung bedient die Grundbedürfnisse der Nutzer.
Fokussierte Social TV Apps hingegen erzielen Reichweiten, indem sie schmale Feature Sets anbieten und den Schwerpunkt auf ein oder maximal zwei Features legen. Bei fokussierten Social TV Apps lassen sich zwei beliebte Kombinationsformen erkennen: Sie fokussieren entweder auf Features, die einen hohen Grad an Aktivität und Spaß aufweisen oder auf Features mit hoher Passivität und großem Nutzen.
Im internationalen Vergleich zeigt sich: Deutsche Social TV Apps können im Angebot ihrer Features mit internationalen Apps mithalten. Deutsche Social TV Apps bieten häufig ausgereifte EPG-Features an. So erhalten Nutzer bei Waydoo eine Programmübersicht für mehr als 100 TV-Sender. Internationale Social-TV-App-Anbieter können sogar noch viel im Bereich Empfehlungs-Engine von deutschen Apps lernen: Tweek schafft es, dem Nutzer gezielte, personalisierte Empfehlungen zu liefern, während internationale Anbieter ihre Empfehlungen vorwiegend auf generelle Empfehlungen basieren.
Benchmarking Erlösquelle Werbung - Social TV Apps sammeln aufschlussreiche Nutzerdaten
Während die Features den Erfolg von Social TV Apps auf der Nutzerseite bestimmen, sind die Erlösmodelle entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg der App. Den Anbietern von Social TV Apps stehen verschiedene Erlösquellen zur Verfügung, wobei Werbung das dominierende Modell ist. Insbesondere die von Social TV Apps gesammelten Nutzerdaten sind für TV-Sender und Marken sehr attraktiv, da Informationen über die genutzten TV-Sendungen, stark diskutierten Themen und eventuell gekauften Produkte tiefgehende Rückschlüsse über die Interessen des Nutzers zulassen. Für Social-TV-Werbung stehen verschiedene Werbeformen zur Verfügung: Klassische Werbung, Affiliate-Werbung und Sponsoring. Werbemodelle lassen sich auf drei Ebenen analytisch differenzieren: in Hinblick auf Werbeform, Platzierung und Kontext. MS&C stellt in der Studie die bedeutendsten Werbemodelle und besonders gut umgesetzten Benchmarks vor. Dabei sind diese Werbemodelle nicht uneingeschränkt für jede Social TV App praktikabel. Je nach eingesetzten Features kann die Eignung der Apps variieren.
Empfehlungen für alle Marktteilnehmer - individuelle Social-TV-Strategie ist entscheidend
Mücke, Sturm & Company nennt in ihrer Studie die relevanten Ziele und Potenziale für die einzelnen Marktteilnehmer und zeigt auf, mit welchen Maßnahmen diese erschlossen werden können: Die Marktteilnehmer sollten zuerst ihre individuelle Social-TV-Strategie definieren. In einem weiteren Schritt sollten sie Features festlegen und das geeignete Werbemodell definieren. Als kontinuierliche Maßnahme sollten Marktteilnehmer ihre Reichweite ausbauen und ihr Angebot optimieren.
Die Studie können Sie bei Axel Meiling
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