(openPR) Ob eine Kampagnen-Idee „gut“ ist, besprechen Werbetreibende und Agenturen aus Zeit- und Kostengründen gerne mit ihren Partnern, Kindern, Freunden – oder eben jenen Reinigungsfachkräften im Büro, die als Ersatz für bisher zu aufwändige Pretests in der Zielgruppe herhalten müssen. Eine schnelle und kostengünstige Alternative dazu bieten die Werbemitteltests der Online-Plattform feedbaxx.
„Klar, de facto testen wir die Werbung direkt am Kunden“, gesteht der Inhaber einer renommierten Kölner Agentur, „aber fürs Testen haben wir weder die Zeit noch das Geld – und bei Pitches gibt es von beidem noch weniger.“ Unter alternativen Kreationen und Varianten diejenige auszuwählen, die in der Zielgruppe bei Verständnis, Likeability, Erinnerung und Aktivierung am besten abschneidet, leisten sich heute nur noch wenige große Marken.
Diese Marktlücke – schnelle und bezahlbare Werbemitteltests und Marktforschung – schließt seit 2011 die Online-Plattform feedbaxx. Die Düsseldorfer Marketing- und CRM-Spezialisten betreiben ein eigenes B2C-Panel und unterstützen Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter bei der Wirkungsoptimierung von Kampagnen. Mit feinsegmentiertem Feedback aus der definierten Zielgruppe liefert das Unternehmen seinen Kunden klare, sofort umsetzbare Empfehlungen, um Marketingentscheidungen abzusichern und Werbung noch wirkungsvoller zu machen. „Wenn ein Werbetreibender oder eine Agentur innerhalb von 48 Stunden das Feedback von 500 Personen aus der Zielgruppe benötigt, dann schaffen wir das“, erklärt Oliver Strauß, Geschäftsführer der feedbaxx GmbH.
feedbaxx testet auch Apps
Neben den klassischen Medien TV-Spot, Print, Out-of-Home oder Bannern testet feedbaxx auch Landingpages und die auf der dmexco 2012 viel diskutierten Apps. Denn bisher ist es nur wenigen Anbietern gelungen, mit Apps neue Kundensegmente zu erschließen. Ein Positivbeispiel ist „Unfallschutz48“ von der ERGO Direkt Versicherungen, bei der man sich zum Beispiel kurz vor einer zweitägigen Bergwanderung für 48 Stunden für 99 Cent absichern kann. „Unsere Nutzer haben die ERGO-App sehr gut bewertet“, resümiert Ralf Mackes, Geschäftsführer von feedbaxx. „ERGO Direkt hat es verstanden, für eine junge Zielgruppe ein attraktives Angebot mit klarem Nutzen zu realisieren.“ Bisher gibt es die Versicherungs-App nur für iPhone-Nutzer – nach den positiven Ergebnissen des feedbaxx-Checks vielleicht bald auch für Android-Geräte.
„Eine App vor dem Launch nicht nur technisch, sondern vor allem unter Marken- und Marketing-Kriterien bei den anvisierten Zielkunden zu testen, ist sehr wichtig und wertvoll. Entscheidend für den Markterfolg ist, dass die App einen klaren, deutlichen Nutzen liefert.“ bekräftigt Dr. Ralf Lauterbach, Geschäftsführer von Appseleration, dem Competence-Center für Apps in Düsseldorf.
feedbaxx wird darüber hinaus noch in diesem Herbst Lösungen für ein weiteres dmexco-Thema anbieten: das Testen und Optimieren von Mobile-Marketing-Maßnahmen, und dies auch im cross-medialen Zusammenspiel. So können Agenturen testen, ob zum Beispiel TV-Spots auch auf dem mobilen Endgerät ihre Wirkung entfalten oder doch spezielle Spot-Varianten für den mobilen Kanal produziert werden sollten.
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