„Alkohol? Kenn dein Limit.“- Kampagnenmotive made by SWZ

(openPR) Die bundesweite Alkoholpräventions-Kampagne „Alkohol? Kenn dein Limit.“ der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) ist im September einem umfassenden Relaunch unterzogen worden. Die drei zentralen Kampagnenmotive wurden im Auftrag der BZgA von der Nürnberger Kommunikationsagentur Schultze.Walther.Zahel entwickelt.

Um Jugendliche mit Präventionsbotschaften zum Thema Alkohol noch besser zu erreichen, wurde die seit 2009 bestehende Kampagne inhaltlich und in ihrer Gestaltung weiter entwickelt: Die aktualisierte Kampagne ist stärker geschlechtsspezifisch ausgerichtet und spricht erstmals Mädchen bzw. Jungen explizit an.
Auch die neuen Plakatmotive, die von SWZ kreiert wurden, sind nach Geschlechtern unterschiedlich ausgerichtet. Weil sich jüngere Jugendliche an den älteren orientieren, sind die Aussagen der Motive zudem erwachsener in der Ansprache. Die Plakate zeigen in eindringlichen Bildern, welche Folgen mit zu hohem Alkoholkonsum verbunden sein können: von peinlichen Situationen über gewalttätige Auseinandersetzungen bis hin zum Krankenhausaufenthalt. „Die Situationen sind möglichst authentisch, nah an der Zielgruppe und kommunizieren trotzdem positiv, das war auch die Herausforderung an unsere Kreation. Unsere jahrelange Erfahrung im Bereich Jugendmarketing und natürlich unzählige Interviews mit jungen Erwachsenen halfen uns, deren Nerv zu treffen,“ betont Gaby Schneider, Projektverantwortliche und Unitleitung SWZ Classic.

Ergänzt werden diese massenmedialen Informationsangebote (Plakate, Spots, Broschüren, Flyer, Postkarten) der BZgA durch,die Kampagnenplatt form und eine begleitende Präsenz in den sozialen Netzwerken, wie z. B. eine facettenreiche Facebook-Fanpage. Personalkommunikative Elemente vervollständigen die BZgA-Kampagne. Dazu gehören insbesondere die „Kenn dein Limit.“-Peers. Dies sind junge Erwachsene, die Jugendliche in Discotheken, auf Festivals oder in Innenstädten im direkten Gespräch über die Risiken von Alkohol informieren. Auch die Organisation der Peer-Einsätze und die Pflege der Facebook-Präsenz laufen über die Nürnberger Agentur Schultze.Walther.Zahel. So ist ein stimmiger Gesamtauftritt garantiert.