(openPR) Entspannung aus der Dose – Funktionieren Relaxtion-Drinks wirklich?
Seit Erfindung sogenannter Relaxtion-Drinks als Gegenstück zu Energy Getränken diskutieren Experten die Wirkungsweise jener neuen Produkte. Um die Verbraucher bestens aufzuklären, werden die Inhaltsstoffe kritisch analysiert. Das Ergebnis, nicht überall wo Entspannung drauf steht, ist Entspannung drin. So müssen sich die Produzenten allerhand einfallen lassen, um die Kunden zu überzeugen.
Hersteller von antialkoholischen Getränken, Mineralwasser, Limonaden und auch Säften haben einen Trend im Markt erkannt. Verbraucher ab einer bestimmten Altersgrenze, Menschen, die im erfolgsorientierten und Stress beeinflussten Alltag stehen, sehnen sich nach ausgleichender Entspannung. Um dieses Bedürfnis zu stillen, hat die Industrie das Gegenstück zu Energy-Getränken erfunden: den „Relaxtion-Drink“.
Für den Verbraucher derzeit kaum nachvollziehbar sind das Ergebnis, sowie das Erlebnis beim und nach Verzehr eines solchen Getränkes. In Unkenntnis der Wirkungsweise von Inhaltsstoffen stellt sich dem Verbraucher die berechtigte Frage nach der Definition des Gegenteils von Energy. Übersetzt man das herkömmliche Verständnis von Energy-Drinks, so fallen Bezeichnungen wie „Aufputsch“- Getränke oder „Wachmacher“.
Sind Relaxtion Drinks „Runterkommer“ oder „Müdemacher“?
Die Wirkungsweise von Energy-Drinks ist auch nach 30 Jahren Marktpräsenz dieser Getränke umstritten, stützt sich aber im Wesentlichen auf drei Inhaltsstoffe: Koffein, Zucker als Energieträger und Taurin, einem Stoffwechselbeschleuniger.
Neben vielen Untersuchungen ergab eine Studie an der Universität of the West of England in Bristol aus dem Jahr 2001 eine signifikante Verbesserung der Leistungsfähigkeit, körperlichen Ausdauer und subjektiven Wachheit. Getestet wurden in dieser Studie 36 Probanden an dem Produkt Red Bull.
Experten sind sich einig, dass Koffein leistungssteigernd sein soll. Gleichzeitig stimmen sie darüber ein, dass zuckerfreie Getränke mangels Energieträger weniger anregende Wirkung
haben.
Bei der Zusammensetzung von Relaxtion-Drinks machen sich die Hersteller die Effekte von Tee-Extrakten zu Nutze.
Im herkömmlichen Verständnis sind maßgebend für die Wirkung von Schwarzem Tee das Thein und die Gerbstoffe. Thein wirkt anders als bei Kaffee nicht auf Herz und Kreislauf, sondern auf das zentrale Nervensystem. Somit regt Tee an, aber nicht wie Kaffee auf. Zieht Tee länger als 5 Minuten, so wirkt er eher beruhigend.
Wissenschaftler schreiben schwarzem und grünem Tee noch weitere positive Eigenschaften für den menschlichen Körper zu, warnen jedoch auch vor übermäßigem Genuss.
Die ersten Relaxation Getränke erscheinen 2005 in Japan auf dem Markt, dem Land mit traditioneller Teetrink-Kultur. Hier wurden jedoch in der ersten Produktion noch alkoholische Getränke bei gemischt, die erwiesener Maßen beruhigend auf den menschlichen Körper wirkten.
Produkte, die wenig später in den USA gemixt wurden, wiesen zusätzlich ganz unterschiedliche Inhaltsstoffe auf. So wurde beispielsweise Melatonin, ein Hormon, das den Tag- Nacht-Rhythmus des menschlichen Körpers steuert, in einigen Marken hinzugesetzt. Baldrian sollte die beruhigende Wirkung unterstützen, sowie L-Theanin, eine Aminosäure die sich in den Blättern von Grünem und Sch
warzem Tee findet.
Einem Bericht de US Magazins abc News vom August 2011 zufolge gibt es inzwischen mehr als 350 Variationen so genannter Relaxation-Drinks. Diejenigen, die ihre Wirkung mittels Melatonin und Baldrian erzielen, können getrost als Schlafmittel bezeichnet werden.
Entspannung verstehen
Relaxation bedeutet Entspannung und per Definition eine Verringerung körperlicher und geistiger Anspannung oder Erregung. Körperliche Entspannung und das Erleben von Gelassenheit, Zufriedenheit und Wohlbefinden sind eng miteinander verbunden.
Auch wenn Schlaf eine effektive und gesunde Form des Entspannens ist, so verbinden Menschen diesen Zustand nicht mit dem Wort Relaxen. Im Gegenteil, das Bedürfnis beim Entspannen geht in Richtung befreites, sorgloses, ruhiges und waches Erleben.
Die Bezeichnung eines Realxation-Produktes aus Deutschland trifft diese Definition der Entspannung genauer. Das Getränk JUST CHILL MI, seit April 2012 auf dem deutschen Markt, beschreibt sich selbst als FREELAXX-Drink und erklärt auf seiner Dosenverpackung den Nutzen präzise: natural stress relief – natürlicher Stressabbau.
Um das Versprechen des freien, entspannenden, natürlichen Stressabbaus einzuhalten, finden sich in den Inhaltsstoffen des Getränkes keine Hormone oder Aminosäuren.
JFB Just Food & Beverage , die Macher von JUST CHILL MI, verwenden Grüntee- und Melissenextrakt zur Beruhigung des Nervensystems. Verschiedene Fruchtkonzentrate sorgen für eine belebende und erfrischende Wirkung.
Der Werbebotschaft folgen
Eines haben alle Relaxation Drinks gemeinsam. Sie sind keine Medikamente und haben auch keine heilende Funktion. Dies wird von allen Herstellern ausgeschlossen und in Deutschland sogar gesetzlich geregelt. Letztendlich ist dies auch nicht die Aufgabe solcher Getränke.
Das Wirkungsergebnis solcher Drinks wird logischerweise vom Typ und der Konstitution jedes einzelnen Nutzers unterschiedlich beeinflusst und wahrgenommen. Daher verfolgen Produkte aus diesem Segment genauso wie die Verwandten aus Energy- und Sportbereich ein Ziel. Sie sollen die Lebensqualität in unserer konsumorientierten Gesellschaft verbessern. Luxusartikel, die die individuellen und speziellen Bedürfnisse der Verbraucher noch besser befriedigen sollen. Zu einer solchen Befriedigung gehört nicht nur die Stimulation der Geschmackssinne sondern auch das persönliche Empfinden, seinem Körper etwas Gesundes oder Funktionelles an zu tun.
Keinem aus der Fangemeinde von RED BULL sind bisher Flügel gewachsen, dennoch versteht es das Unternehmen wie kein anderes aus dem Segment der Energy Drinks, das Gefühl von Anregung und Belebung zu vermitteln. Viele Konkurrenzprodukte sind auf diesen Zug nur aufgesprungen. Drinks mit erheblich höherer Koffeindosis, ja selbst der Powershot aus dem Haus RED BULL erleben keine Marktdurchdringung, was letztlich bedeutet, dass die künstlich erzwungene Wirkung nicht das Erfolgsgeheimnis der Marken und der Sparte Energy-Drinks sein kann.
Für die Hersteller der Relaxation-Drinks bedeutet das, in das Erlebnis des Entspannens und Relaxens so einzusteigen, dass durch die Getränke ein Mehrwert für den Verbraucher geschaffen wird.
Mit dem Slogan „Cool Down“ fordert das Getränk JUST CHILL MI seine Zielgruppe auf, dem Stress ruhig und kühl den Rücken zu zuwenden. Der Drink soll dieses Handeln bewusst unterstützen. In Kooperation mit verschiedenen Clubs und Bars baut JFB Just Food & Beverage derzeit überwiegend im Rhein Main Gebiet und im Mannheimer Raum „CHILL Areas“ in den Lokalitäten auf. Hier soll der Gast die Entspannung als Erlebnis erfahren. Ebenso unterstützt das Unternehmen Veranstaltungen und Events, die den Besuchern Entspannungszonen anbieten. Diese Aktivitäten werden von Veranstaltern gerne angenommen und gehen über die Ausstattung der VIP Bereiche hinaus.
Zukünftig sollen Tank- und Raststätten als Ruhezonen für gestresste Autofahrer deklariert werden. Ziel des Unternehmens ist, nach Aussage der Geschäftsleitung, nicht nur das Getränk bundesweit zu platzieren, sondern gleichzeitig das Selbstverständnis für Ruhezonen in öffentlichen und privaten Lebensbereichen zu fördern.
Eine Welle der Entspannung wird über uns hereinbrechen.
Noch ist das Angebot der so bezeichneten Relaxation-Drinks in Deutschland übersichtlich. Neben der Marke JUST CHILL MI, die von dem Unternehmen Just Food & Beverage in Mainz kreiert wurde, gibt es Rhino's Relexation, ein US amerikanisches Produkt, dass es nach einiger Rezepturveränderung in den deutschen Handel geschafft hat.
In den USA sind Berichten der Agentur Reuters zufolge Im Jahr 2010 circa 127 Millionen Liter Relaxation Drinks verkauft worden. Diese Zahl soll sich in 2014 auf 300 Millionen Liter erhöhen.
Erfahrungsgemäß schwappen Trends aus den USA innerhalb von 5 Jahren auch nach Deutschland, was bedeutet, wir stehen heute kurz vor der Chill-Getränke Invasion. Wir können nur hoffen, dass die Produkte vom anderen Kontinent den Bedürfnissen und Anforderungen der Deutschen Konsumenten angepasst werden. Sonst steht auf vielen Dosen zukünftig Entspannung drauf doch der Inhalt bleibt synthetische Limonade.
Der deutsche Verbraucher ist sensibilisiert. Es werden sich letztlich die Produkte im Markt durchsetzen, die im Gesamtpaket das Bedürfnis der Konsumenten, nach einem natürlichen und befreienden Entspannungserlebnis, am Besten befriedigen.
