(openPR) NEW YORK, 29. August 2012 - Der Herrenduft “Old Spice“ hat hierzulande nicht nur das „alt“ im Namen, dem 1937 kreierten Duftwasser haftet auch ein eher altbackenes Image an.
Nicht so in den USA, wo quasi über Nacht ein Relaunch der Marke gelang, der seither als Paradestück für eine perfekte Social Media Kampagne gilt.
Es begann mit einem Paukenschlag, der den Hersteller Procter and Gamble zwar einiges gekostet haben dürfte, sich aber mehr als ausgezahlt hat: Während des Superbowls 2010 wurde ein Werbespot ausgestrahlt, in dem ein muskulöser ehemaliger Footballspieler, der Old Spice Man, für den Duft warb. Die Botschaft lautete: Mit „Old Spice“ kann Dein Mann so duften wie ich. Und das wurde auf witzige Weise als extrem erstrebenswert dargestellt. Macher des Spots war die Agentur Wieden+Kennedy. Dies war der Auftakt zu einem radikalen Imagewechsel. Kernstück des Ganzen war jedoch eine Social Media Kampagne auf Twitter. Man konnte dem Old Spice Man Fragen stellen, die dieser persönlich mit jeweils ca. einminütigen Videos beantwortete. Es wurden fast 200 Antwortvideos gedreht. Damit war die Begeisterung für „Old Spice“ neu entfacht.
Kurz darauf folgte eine neue Kampagne mit einem neuen „Old Spice Man“: Terry Crews, Schauspieler und ebenfalls ein ehemaliger Football-Spieler. Die „Smell is Power“ Kampagne ist noch abgedrehter als die vorherige und genießt ebenfalls Kultstatus. Genauso Terry Crews, dessen nackter, muskelbepackter Oberkörper dabei häufig die Hauptrolle spielte.
Und nun, in der neuesten interaktiven Online Kampagne, dürfen wir alle mit Terrys Muskeln spielen!
Vimeo und Old Spice haben sich zusammengetan, um “Old Spice Muscle Music” zu kreieren – ein noch nie dagewesenes interaktives Erlebnis mit Embedding-Möglichkeit und Terry Crews im Mittelpunkt.
Muscle Music ist eine neue digitale Marketing Kampagne von Old Spice, die sich um den Duft “Danger Zone” dreht. Zugänglich über Vimeo, die sozialen Kanäle von Old Spice und weitere, in die das interaktive Erlebnis eingebettet wurde, featured „Muscle Music“ Terry Crews bei etwas, das noch kein Mann jemals zuvor getan hat: ein Schlagzeug mit nichts außer seinen sich anspannenden Muskeln zu bedienen.
Das allein ist schon witzig anzusehen, doch zusätzlich zu der Möglichkeit, die Muskel-betriebene Vorstellung von Terry Crews zu bewundern, bietet “Muscle Music” auch eine interaktive Plattform, auf der die Fans Terrys Muskeln “spielen” können: Mit ihren Keyboards kontrollieren sie seine sehr ansehnlichen kontraktiven Organe und können ihre eigenen, von ebendieser Muskelkraft hervorgebrachten, Musikstücke erschaffen und teilen. Um das Video zu sehen und Terry Crews zu „spielen“, folgen Sie einfach diesem Link: https://www.vimeo.com/terrycrews/musclemusic
Diese bahnbrechende Entwicklung wurde durch eine gemeinsame Produktion von Old Spice, Wieden+Kennedy, Regisseur Tom Kuntz von MJZ, Mackenzie Cutler, The Mill und Vimeo ermöglicht.
Vimeo wurde von den Old Spice Partnern ausgewählt, weil es DIE hochqualitative digitale Plattform ist, die das ultimative Video-Erlebnis für kreative Menschen bietet. Old Spice wandte sich an Vimeo, weil man eine maßgeschneiderten Lösung des Muscle Music Erlebnissses haben wollte, das in sämtliche Social Media Kanäle und andere Sites von Old Spice eingebettet werden konnte. Vimeo war der einzige Partner, der genau dies garantieren konnte.
