(openPR) Die in Hannover ansässige Innoreal GmbH erhält vom Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung als erste deutsche Fullservice-Agentur die IKAO-Zertifizierung für DSM-orientierte Konzeptarbeit.
Für Marken, die besonderen Wert auf die wahrnehmungsgerechte visuelle und textliche Umsetzung ihrer Kampagnen legen, ist dies ein wichtiger und belastbarer Hinweis auf die Einhaltung qualitativer Standards in allen Phasen der Umsetzung.
Wolfgang Hothum (IKAO) macht deutlich wo der Kundennutzen liegt. "Ob TV-Spot, Plakat, Anzeige, Mailing oder Katalog: Unsere systemisch gestützten Dialog-Struktur-Messungen fördern immer wieder zum Teil eklatante Schwächen zu Tage – nicht selten liegen die dabei festgestellten aktivierbaren Konzept-Reserven zwischen 10 und 15 Prozent. Agenturen, die sich bei ihrer kreativen Arbeit bewusst an wissenschaftlich belegten Wahrnehmungsmustern orientieren und nach DSM-Kriterien vorgehen, sind in der Lage, diese Qualitätslücke deutlich zu verringern oder sie erst gar nicht aufkommen zu lassen."
Dringend notwendig ist dies in jedem Fall, denn Werbung kann nur wirken, wenn es ihr gelingt, die Eingangskontrollen des menschlichen Gehirns zu passieren und ins innere Feld des Bewusstseins vorzudringen. An diesem "Türsteher" scheitern bislang mehr als 50 Prozent der werblichen Medien u.a. wegen Schwächen im Zusammenspiel der Wirkelemente, bei der aktiven Blickführung oder einer textlichen Ansprache, die weder in punkto Verständlichkeit noch in Sachen Bildhaftigkeit, Impulskraft und Human Interest überzeugen kann.
Innoreal Geschäftsführerin Gudrun Jay-Bößl sieht sich durch die IKAO-Zertifizierung in der Grundausrichtung und methodischen Arbeitsweise ihrer Agentur bestätigt. "Wir haben auf Basis der DSM-Analysen bereits viele Konzepte und Werbemittel an den entscheidenden Stellen einschärfen können und damit für unsere Kunden überdurchschnittliche Erfolge erzielt. Jetzt gehen wir noch einen Schritt weiter und integrieren den methodischen Ansatz fest in unsere Arbeitsprozesse. Unseren Kunden versprechen wir damit nicht nur die nachhaltige Qualitätsorientierung – wir können sie bei jeder Medien-Umsetzung auch per DSM-Protokoll nachweisen!"
Das Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung hofft natürlich, dass es nicht bei einer ausgezeichneten Agentur bleibt. Denn an der IKAO-Zertifizierung sollen qualitäts- und ergebnisorientierte Agenturkunden in Zukunft sofort feststellen können, ob und wie stark sich ihre Kreativpartner um die die optimale Formalqualität ihrer Kreationen bemühen.
