Suchmaschinenoptimierung als integrierter Bestandteil des Online-Marketing-Mix

(openPR) Ein Grossteil der Anbieter im Bereich Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf die reine Positionierung der Homepage in den entsprechenden Suchmaschinen. Neben der Optimierung des HTML-Code gilt die Link-Popularity (Anzahl und Gewichtung der Links, die auf eine Website verweisen) als ein wesentlicher Baustein zum Erreichen der Spitzenpositionen. Es gibt bereits unzählige Angebote in diesem Bereich – meist nur mit marginalen Unterschieden.Reicht dieses Vorgehen wirklich aus? Wird es den Anforderungen der Nutzer bzw. Verbraucher und den Möglichkeiten des Medium Internet gerecht? Eher nicht; wir denken, dass in naher Zukunft folgende Punkte an Bedeutung gewinnen:Mit der Verbreitung des Internet sind auch die Anforderungen der Nutzer stark gewachsen. Langte es früher im Netz präsent zu sein erwartet der Nutzer heute gezielte Informationen – ohne langes Suchen. Ansonsten verlässt er gewöhnlich bereits nach wenigen Sekunden die Website. Der nächste Anbieter ist stets nur einen Klick entfernt. Daher reicht es nicht mehr aus, sich auf die Positionierung der Homepage zu beschränken. Der Nutzer muss direkt Informationen zu den gewünschten Begriffen finden. Das Konzept so genannter Doorwaypages ist zwar bereits seit Jahren bekannt wird aber nichts desto trotz nur selten konsequent umgesetzt. Oftmals bestehen sie aus automatischen Weiterleitungen oder schlecht gestalteten Websites, die den Nutzer eher abschrecken als freundlich und gezielt empfangen.Internetnutzer sind kritischer geworden. Eine gut gestaltete Website allein langt oftmals nicht mehr aus, um das erforderliche Vertrauen auf Seiten der Interessenten aufzubauen. Diese sind verschreckt von Geschichten über unseriöse Anbieter, Betrügereien oder Garagenfirmen im Internet. Wäre es daher nicht ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einem guten Licht zu erscheinen? Das Schlagwort lautet: Vertrauensbildende Massnahmen. Das Internet bietet dazu hervorragende Möglichkeiten, die bis dato kaum genutzt werden. Wobei Vorsicht geboten ist: Internetnutzer sind nicht nur kritischer sondern auch klüger geworden. Man sollte nicht versuchen Sie für dumm zu verkaufen! Mit gestiegener Erfahrung ändert sich das Surfverhalten im Internet. Der zentrale Orientierungspunkt Suchmaschine verliert an Bedeutung. Die Nutzer haben feste Anlaufstellen, die sie für bestimmte Fragestellungen aufsuchen. Zusätzlich sind Zeitschriften und entsprechende Online-Magazine wie Pilze aus dem Boden geschossen. Diese profitieren oftmals von der Bekanntheit ihrer Offline-Präsenz und decken unterschiedlichste Themengebiete ab. Bedauerlicherweise werden die zahlreichen Besucher dieser Websites im Rahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung gewöhnlich nicht berücksichtigt. Obwohl technische Möglichkeiten vorhanden sind beide Elemente miteinander zu verbinden.Die technischen Möglichkeiten bieten heute ideale Voraussetzungen zur Verbindung der einzelnen Instrumente des Online-Marketing-Mix. Mit dem entsprechenden Know-How mutiert beispielsweise eine simple Pressemeldung zum schlagkräftigen mehrfach einsetzbaren Instrument – auch im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Dabei kann eine solche Meldung in unterschiedlichen Medien – egal ob offline, online oder mobil – verarbeitet werden. Zusätzlich steigern Synergie-Effekte die Effizienz der einzelnen Massnahmen. Aktionen im Bereich WAP, i-Mode oder zukünftig UMTS können den Zugang zu Ihrer Website ebnen und die Position bei den Suchmaschinen verbessern. Eine offline versendete Pressemeldung erscheint heutzutage im Falle einer Veröffentlichung gewöhnlich auch in der Online-Ausgabe. Unternehmen werden es sich schon bald nicht mehr leisten können dieses oftmals ungenutzte Potential weiter brach liegen zu lassen.Die Zukunft wird die Trennung zwischen Wissen im Bereich Marketing und Technik weiter aufheben. Mit der Kombination entsprechender technologischer Finessen und dem Wissen einer klassischen Marketingagentur kann bereits heute die Werbewirkung einzelner Aktionen positiv beeinflusst werden. Die unterschiedlichen Instrumente des Online-Marketing-Mix werden immer stärker verschmelzen. Zusätzlich ermöglichen unzählige Schnittstellen ein reibungsloses Zusammenspiel der unterschiedlichen Mediengattungen. Das Wissen um diese Vielzahl an Möglichkeiten und damit verbundene Hebelwirkungen wird zukünftig verstärkt über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden.Mit Sitz in Köln und Los Angeles kombiniert conceptbakery die Möglichkeiten und Erfahrungen des klassischen Marketing mit neusten Trends und Technologien aus Europa und den USA. Dabei leistet das Unternehmen Pionierarbeit im Bereich Integriertes Marketing. Infos unter www.conceptbakery.de oder eMail an