IFQM lanciert ‚IFQM 360° PR-Analyse‘

(openPR) Das Institut für qualitative Marktforschung (IFQM) lanciert mit der ‚IFQM 360° PR-Analyse‘ ein empirisches Forschungs-Instrument zur Evaluierung und Optimierung von Public Opinion Strategien.

„Vor dem Hintergrund des ständigen Dialoges von Unternehmen mit der Öffentlichkeit und des Einflusses der Marktkommunikationen auf das Image und die Marke, ist festzustellen, dass in vielen Unternehmen über kommunikative Einflussfaktoren für diese immateriellen Vermögenswerte wenig bekannt ist.“, erläutert IFQM-Institutsleiter Christian Führer die Grundannahme zur Produktentwicklung seines Hauses.

Die ‚IFQM 360° PR-Analyse‘ will den Fokus seines Interesses ganzheitlich auf den
Prozess und die Wirkung der PR-Arbeit werfen und folgende Fragen beantworten:
• Wie kommen PR-Kommunikationen bei Journalisten an?
• Wie ist die Medienresonanz auf Pressemeldungen?
• Inwieweit beeinflusst die Medienresonanz die öffentliche Meinung?

In einem modularen Methodenmix aus qualitativer und quantitativer Medienforschung führt das IFQM sowohl Interviews mit Journalisten durch, analysiert die Medienresonanz von Auftraggebern und deren Mitbewerbern und erfragt abschließend quantitativ die öffentliche Meinung zu den erhobenen Themen.

„Mit dieser Studie steht Pressesprechern und Marketingleitern ab sofort ein hochwertiges Feedback-Instrument zur Verfügung, mit dem kontinuierlich PR-Strategien und –Maßnahmen evaluiert und optimiert werden können, womit wir in krisenhaften Zeiten einen nachhaltigen Beitrag zur Verständigung von Unternehmen und Gesellschaft leisten wollen.“, so Führer.