(openPR) Bonaqa Fruits: Nummer Eins im Lebensmitteleinzelhandel
Erfolgreiche Neueinführung im Near-Water-Segment
Berlin, den 13. Juli 2005 - Innerhalb weniger Wochen hat sich das Anfang Februar 2005 eingeführte Bonaqa Fruits als Marktführer im Segment "Wasser mit Geschmack mit Kohlensäure" durchsetzen können. Im Mai lag der Marktanteil im Lebensmitteleinzelhandel bereits bei etwa 18 Prozent, wobei in SB Warenhäusern sogar fast jede dritte verkaufte Flasche in diesem Segment von Bonaqa Fruits ist.* Der Bekanntheitsgrad von Bonaqa Fruits liegt gegenwärtig bei 30 Prozent.** Damit gehört Bonaqa Fruits mit den Geschmacksrichtungen Apfel-Birne und Orange-Ananas schon jetzt zu den erfolgreichsten Getränke-Neueinführungen des Jahres.
"Mit Bonaqa Fruits hat Coca-Cola im Near-Water-Bereich durch die Kombination fruchtig-erfrischender Aromen mit fein abgestimmter Kohlensäure genau den Geschmack der Verbraucher getroffen", sagt Matthias Blume, Senior Brand Manager Bonaqa.
Trendsetter: Bonaqa Fruits
Mit der Einführung von Bonaqa Fruits setzt die deutsche Coca-Cola Organisation weitere Impulse im stark wachsenden Near-Water-Segment. Die Basis der beiden Varianten Apfel-Birne und Orange-Ananas bildet das leicht kohlensäurehaltige Bonaqa Medium. Der Schuss Fruchtsaft, die natürlichen Aromen und der enthaltene Fruchtzucker geben Bonaqa Fruits seinen fruchtigen Geschmack und sorgen gleichzeitig für unbeschwerten Genuss. Aufgrund des deutlich geringeren Kaloriengehalts von 11,3 beziehungsweise 12,7 Kilokalorien (kcal) pro 100 Milliliter sind die beiden Bonaqa Fruits Sorten auch eine leichte Alternative zu herkömmlichen Fruchtschorlen.
Bonaqa Apfel-Birne und Bonaqa Orange-Ananas gibt es in der leichten 1,0-Liter-PET-Mehrwegflasche (West) und der 1,5-Liter-PET-Mehrwegflasche (Ost). Bonaqa Fruits ist fast überall im Handel erhältlich. Für die Erfrischung unterwegs gibt es darüber hinaus Bonaqa Apfel-Birne in der handlichen 0,5-Liter-PET-Mehrwegflasche.
Hohe Bekanntheit steigert die Nachfrage
Die Marktpositionierung von Bonaqa Fruits wird durch umfangreiche Marketingmaßnahmen unter dem Motto "Erfrischend, Fruchtig, Bonaqa Fruits" unterstützt. Dazu zählen unter anderem Handelspromotions, Kooperationen und ein umfangreiches PR-Programm sowie das Sampling von insgesamt einer Million Bonaqa Fruits Kostproben, die beispielsweise bei mehr als 60 Inline-Skating-Events oder auf Obst- und Gemüsemärkten verteilt werden. Der eigens für Bonaqa Fruits gedrehte Werbeclip mit einem Testimonial von Johannes B. Kerner wird noch bis Ende Juli in reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein. Die TV-Spots der Bonaqa-Familie erzielen insgesamt fast eine Milliarde Kontakte.
Hintergrund
Mit neuen Getränkevarianten, Geschmacksrichtungen und Verpackungen reagiert Coca-Cola auf veränderte Verbraucherwünsche und die Entwicklung zu einer aktiven, gesunden Lebensweise. So bietet Coca-Cola in Deutschland heute mehr als 50 verschiedene alkoholfreie Getränke an: klassische kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, zuckerreduzierte Softdrinks, Light-Getränke, Säfte, Schorlen, Eistees, Sportgetränke und verschiedene Wässer. Eine große Auswahl an Getränken für jeden Geschmack und jede Gelegenheit liefert die Basis für eine ausgewogene Ernährung und einen aktiven Lebensstil. Hierzu leistet Coca-Cola auch durch eigene Initiativen einen Beitrag. Im Rahmen seines Sportengagements führt Coca-Cola das Programm "1000 Schulen in Bewegung" durch. Zudem informiert Coca-Cola auf Etiketten, im Internet und über eine Verbraucherhotline über alle Fragen rund um seine Getränke.
* Quelle: A.C. Nielsen; LEH inkl. Kl. 200 + GAM, Wasser mit Geschmack mit Kohlensäure
** Quelle: Research International Mai 2005
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