(openPR) Heidelberg 08. April 2011: Schon seit langer Zeit ist das Splittesten in den USA ein wichtiges Arbeitsinstrument der Internet-Marketer. In Deutschland dagegen steckt das Splittesten noch in den Kinderschuhen. Dabei gibt es kaum eine Maßnahme, die die Effektivität und damit den Umsatz einer Website so nachhaltig positiv verändern kann wie das Splittesten. Und Splittesten ist dabei so einfach, man benötigt keine besonderen Kenntnisse und kann zum Teil auch auf öffentlich kostenlos zur Verfügung stehende Software zurückgreifen.
Die Grundidee des Splittestens ist, zwei Texte oder Seiten gegeneinander in der Besuchergunst zu testen. Das heißt, es werden zwei Seiten durch eine auf dem Server laufende Software so zusammengeschaltet, dass sie den Besuchern eine Website immer abwechselnd gezeigt werden - also jeder zweite Besucher sieht auch die zweite Seite, so dass nach Ablauf eines bestimmten Zeitraums die Hälfte aller Besucher die erste und die andere Hälfte die weite Seite zu sehen bekommen hat. Die beiden Seiten unterscheiden sich möglicherweise nur geringfügig – unter Umständen nur durch ein Wort oder Satz, weil der Webmaster testen will, welche Überschrift bessere Ergebnisse erzeugt.
Das alleine hat allerdings noch keine Aussagekraft. Erst wenn man zusätzlich das Verhalten des Besuchers auf den beiden Seiten überwacht und miteinander vergleicht, wird ein aussagekräftiger Splittest daraus. Man könnte beispielsweise die gleiche Landingpage mit unterschiedlichen Überschriften in einem A – B Splittest gegeneinander laufen lassen. In der Variante 1 verwendet der Webmaster die Überschrift “So steigern Sie Ihr Einkommen um 19%”. Für die Variante 2 setzt er die Überschrift “Wie Sie eine Einkommenssteigerung um 19% erzielen, ohne zusätzlichen Werbeaufwand” ein.
Ab jetzt wird bei einem Aufruf der Seite Besucher 1 die Variante 1 gezeigt und dem Besucher 2 die Variante 2. Der dritten Besucher sieht dann wieder die Variante 1 und Besucher 4 die Variante 2 – so setzt sich das fort, bis so viele Besucher die beiden Seiten gesehen und eine Handlung vollzogen haben, dass ein signifikanter Unterschied zwischen beiden Seiten erkennbar ist.
Als Bewertungskriterium dienen entweder die Eintragungen in eine Liste oder der Verkauf (Conversion) im Verhältnis zur Anzahl der Besucher. Der Splittest sagt nun aus, welche Überschrift eine bessere Conversions-Rate liefert und dementsprechend eine Umsatzsteigerung nach sich zieht. So kann es durchaus sein, dass die Seite mit der Überschrift 2 einen deutlich höheren Umsatz produziert als die Seite mit der ersten Überschrift.
Die Erkenntnisse aus diesem einen Splittest können möglicherweise eine ganze Kampagne beeinflussen und für den Internet-Marketer eine deutliche Steigerung seines Gesamtumsatzes bedeuten.
Splittesten heißt, den eigenen Webauftritt ständig unter Einbeziehung der Besuchermeinung zu verbessern. Je besser eine Website durchgetestet ist, je effektiver wird sie ihre Aufgabe erfüllen – Interessenten gewinnen oder Umsatz generieren!
Wer heutzutage seine Seiten nicht testet, verschenkt brachliegendes Potential in nicht abschätzbarer Größe.
Auf der Seite: http://www.internetmarketing-strategien.de/splittest-masterkurs32.html stellt Fa. Uhrig Informationen zum Splittesting zur Verfügung.
