(openPR) Zur Bewerbung des Kino-Films „Gullivers Reisen – Da kommt was Großes auf uns zu“ realisierte Online-Vermarkter GAN Game Ad Net eine erfolgreiche Brand Engagement Kampagne auf Europas größter Online-Spielplattform für Kinder Panfu.de. Das Ergebnis: Über 180.000 Teilnehmer an der In-Game Aktion sowie Klickraten von über 15 Prozent.
Hamburg, den 6. April 2011 – Für seinen Kunden 20th Century Fox beauftragte Xenion Isobar GAN Game Ad Net damit, die Kampagne zum Kinofilm „Gullivers Reisen – Da kommt was Großes auf uns zu“ in der Zielgruppe „Kinder und Jugendliche“ interaktiv zu bewerben. Dies gelang dem Online-Vermarkter mit einer einzigartigen In-Game Aktion (Quest) auf der Online-Spielplattform für Kinder Panfu.de, begleitet von klassischer Displaywerbung, Video Advertising sowie einem Gewinnspiel.
Die Ergebnisse übertrafen die Erwartungen des Kunden deutlich: 37.469 Views des Trailers (CTR: 15,09 Prozent), 4.818 Klicks auf die Display Ads (CTR: 1,52 Prozent) und über 180.000 Quest-Teilnehmer innerhalb der vierwöchigen Kampagnenlaufzeit.
„Durch die kreative Umsetzung der Kampagne von „Gullivers Reisen – Da kommt was Großes auf uns zu“ auf Panfu.de konnten wir unsere junge Zielgruppe auf einem kindgerechten und damit spielerischem Weg erreichen. In der aktiven Beteiligung der Kids reflektiert sich das positive Markenerlebnis sowie die hohe Kontaktqualität der Kampagne“, so Hanna Schmitt, Digital Consultant bei Xenion Isobar.
Als zentrales Element der Kampagne wählte GAN einen Gulliver-NPC (Non-Playable Character), der authentisch in die Panfu-Spielwelt integriert wurde und mit den Spielern interagierte.
Storyline
Der Gulliver-NPC reiste in den Dschungel von Panfu, um einen magischen Zaubertrank zu brauen. Um die nötigen Zutaten zu finden, bat er die Nutzer ihm bei der Suche zu helfen. Die Wirkung des Tranks blieb bis zum Kinostart ein Rätsel, so dass Spannung aufgebaut und eine Diskussion innerhalb der Community angeregt wurde. Als Belohnung für ihre Hilfe erhielten die Spieler Gullivers Forscherkleidung für ihren Avatar. Am Tag des Kino-Release wurde das Rätsel gelöst: Gulliver brauchte den Zaubertrank, um auf die richtige Panfu-Größe zu schrumpfen. Anschließend konnte er das Land verlassen, um weitere Missionen zu erfüllen. Insgesamt 184.802 Spieler lösten das Rätsel um den magischen Zaubertrank.
Die interaktiven und involvierenden Kommunikationsmaßnahmen im Überblick:
1. In-Game Integration: Der Gulliver-NPC und das Rätsel um den magischen Zaubertrank
2. Video Advertising: Präsentation des Trailers im Panfu In-Game Cinema
3. Display Advertising: Platzierung von Interstitials beim Raumwechsel innerhalb der Spielwelt
4. Gewinnspiel: Begleitende Gewinnspielaktion im Panfu-Blog
